近年來，隨著中國國力的增強和民眾的日漸富裕，中國藝術(shù)品投資行情趨熱，為此，財富管理公司紛紛推出藝術(shù)品基金，以滿足投資者對于回報率以及投資于“文化消費”的要求。除了中國民生銀行外，北京的中博拍賣公司和上海的泰瑞藝術(shù)基金也各自成立了藝術(shù)品基金。與此同時，還有數(shù)十家金融機構(gòu)、藝術(shù)品經(jīng)紀、拍賣公司準備進入該領(lǐng)域。

而在私人領(lǐng)域，藝術(shù)品投資更是火爆非常：剛剛過去的2010年佳士得香港冬季拍賣會上，天價拍品輩出，億元大關(guān)頻頻被書畫、瓷器沖破。民間對藝術(shù)品的收藏、交易也是方興未艾。然而，如何將好的藝術(shù)品推廣出去的同時又能夠令投資者享受其中的文化內(nèi)涵，以致達到全行業(yè)的整體提升，就成了擺在業(yè)界、收藏家和投資者面前的一道課題。

網(wǎng)絡(luò)電子商務：拉近人與藝術(shù)的距離

二戰(zhàn)以來，西方現(xiàn)代藝術(shù)品異軍突起，一直倍受全球收藏家青睞，這就使得中國本土藝術(shù)名家的作品價值并沒有得到充分發(fā)現(xiàn)。進入1990年代后，隨著中華文化被國人再認識，中國藝術(shù)品市場漸行漸寬。

“當一國人均GDP超過3000美元大關(guān)后，以目前4000美元人均GDP計算，中國已步入中等收入發(fā)展中國家行列。”廣州美術(shù)學院國畫系周韜虎教授表示?！耙虼?，未來數(shù)年內(nèi)，中國本土藝術(shù)品的消費、收藏、投資需求不可小覷。這還沒有把中國擁有5000年燦爛文化的傳統(tǒng)優(yōu)勢計算在內(nèi)。”

在中國藝術(shù)品走入價值發(fā)現(xiàn)的長上升通道同時，藝術(shù)品交易網(wǎng)站作為新興的C2C電子商務平臺亦在悄然興起：1995年，artnet.com作為全球首家在線競價拍賣網(wǎng)站正式上線，經(jīng)過近15年經(jīng)營，該網(wǎng)站以其低廉的傭金優(yōu)勢和直觀、快捷的商務模式吸引了超過91個國家，39000位藝術(shù)家的166000件現(xiàn)代藝術(shù)作品在線展出和交易，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。除了artnet網(wǎng)外，美、英、法等國家的藝術(shù)品資訊網(wǎng)站也往往采用與拍賣行、作者、買家建立資訊平臺的方式間接進行藝術(shù)品的買賣，取得了不錯的效果。

盡管中國藝術(shù)品電子商務平臺上線較國際同行晚十年左右，且學步痕跡嚴重，但是同樣發(fā)展迅速：例如2005年興起的搏藝網(wǎng)在訪問量、alaxe排名上都已超過了artnet.com，并形成了一定規(guī)模的交易量。與此同時，一些藝術(shù)界人士也紛紛通過注冊虛擬畫廊/藝術(shù)工作室，建立宣傳博客等形式對自己或代銷的作品進行推廣，中國藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)電子商務市場已初具雛形。

對此，SEO信息傳播網(wǎng)負責人李國林表示：“網(wǎng)絡(luò)電子商務最大的好處就是拉近了人與藝術(shù)的距離，使平時高不可攀的藝術(shù)市場開始面向各個層次、各種需求的人群，從而為藝術(shù)的進步與市場的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)?！?/p>

行業(yè)發(fā)展趨勢：立體化、實體化、品位化

盡管越來越多的藝術(shù)品選擇了網(wǎng)絡(luò)展出、交易的模式以求推廣，但是整體而言，在網(wǎng)上交易的高尚藝術(shù)品還是鳳毛麟角。究其原因，一方面自然與該類藝術(shù)品價值連城，護理、保衛(wèi)成本極高有關(guān)；另一方面，也是這些藝術(shù)品往往只有年邁、富有的投資者有興趣和能力購買帶來的結(jié)果。不過，隨著網(wǎng)絡(luò)在生活中的普及面越來越廣，未來大宗藝術(shù)品交易已成題中應有之意。

“從目前全球范圍看，整個網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品市場將會呈現(xiàn)立體化、實體化和品位化的‘三化’趨勢?！盨EO信息傳播網(wǎng)媒介分析師歐陽艷飛說道。

在歐陽艷飛看來，立體化，就是藝術(shù)品交易網(wǎng)站除了交易原創(chuàng)藝術(shù)品外，還會涉足古董、小門類收藏品乃至部分版權(quán)產(chǎn)品領(lǐng)域，利用越做越廣的商務門類達到促進網(wǎng)站生存、發(fā)展的終極目標。

而實體化則是藝術(shù)品交易網(wǎng)站為了保證交易的誠實守信，將會引入專業(yè)鑒定、空調(diào)庫房、特種物流、保險業(yè)務甚至電子貨幣轉(zhuǎn)賬服務，“實際上，國內(nèi)的嘉德在線網(wǎng)就有規(guī)定，參賣作品一律保留實體庫存。”

至于品位化，就是指當標的藝術(shù)品價格超過一定額度后，拍賣網(wǎng)站為保證公平、安全起見，將通過向自愿參購的網(wǎng)友頒發(fā)酒會請?zhí)?、組織觀摩會、拍賣會等形式，將交易從線上轉(zhuǎn)移到線下，從而爭取掛牌高尚藝術(shù)品、進行大資金交易的商務行為?！岸┧嚲W(wǎng)組織線下藝術(shù)活動互動，促進藝術(shù)品交易就是這一趨勢的展現(xiàn)?！?/p>  

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