愛華網(wǎng)回顧剛剛過去的2010年，網(wǎng)絡(luò)紅人榜單中絕不會(huì)少了“犀利哥”。一名嘴叼香煙、腰細(xì)紅帶、身上卻是破棉襖加皮衣的流浪漢，因?yàn)楸宦啡俗ヅ牡搅似渥斓鹣銦煏r(shí)的犀利目光，被廣大網(wǎng)友戲稱為“犀利哥”。“犀利哥”紅了。然而，當(dāng)這個(gè)流浪漢回家之后，隨著“犀利哥”越來越多的生活照、視頻在網(wǎng)絡(luò)、電視上過度曝光后，網(wǎng)友們開始失去了興趣，因?yàn)椤跋绮辉傧薄?p>于是，“犀利哥”又黯淡了。可是無論如何，“犀利哥”火了一把，而這一把火卻燒紅了“犀利哥”的商業(yè)價(jià)值。在娛樂精神之外，“犀利哥”的廣大草根階層基礎(chǔ)及其迅速躥紅而形成的知名度讓商人的邀約紛至沓來。如今，上海一家公司甚至宣稱，將把“犀利哥”推廣為品牌，背后的運(yùn)作資金高達(dá)千萬元。| http://www.aihuau.com/darticle3/list.asp?id=156485 | 44“犀利哥”從一個(gè)默默無聞的流浪漢到如今變成一個(gè)有千萬資金支持的品牌，這背后有著怎樣的利益鏈？而“犀利哥”這一品牌是否能走得長久？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者將揭開“犀利哥”背后的運(yùn)作模式。當(dāng)流浪漢代言服裝品牌在廣大的流浪漢當(dāng)中，“犀利哥”的迅速躥紅猶如一部傳奇。天涯的執(zhí)行總編華子告訴記者，“這是一個(gè)厭倦了明星的時(shí)代，在網(wǎng)民對(duì)于各種明星審美疲勞的時(shí)候，‘犀利哥’的出現(xiàn)就顯得那么出挑。”“犀利哥”由于其穿衣的混搭風(fēng)格及豪放不羈的形象受到了草根階層的熱捧。“‘犀利哥’的經(jīng)典形象深入人心，”上述上海公司總經(jīng)理莊國維指出，不僅是“犀利哥”的混搭風(fēng)格，還有他手中的那支煙。
莊國維表示，他們不僅購買了“犀利哥”品牌的服飾商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)，還申請(qǐng)了“犀利哥”的香煙注冊(cè)商標(biāo)。莊還稱，該公司背后有上千萬的資本在運(yùn)作，而一旦實(shí)體落成，還將繼續(xù)擴(kuò)大投入。1月5日，“犀利哥”服飾的網(wǎng)站將正式上線，相關(guān)服飾的冬裝和春裝也將上市，而在此之前，“犀利哥”是如何被賦予了千萬的價(jià)值？2010年3月，在熱心網(wǎng)友的幫助下，“犀利哥”回到了江西鄱陽老虎山新村的老家。彼時(shí)，其家人也曾對(duì)媒體表示，他們已經(jīng)不斷接到各種商家希望合作的邀約。而上述這家上海公司的動(dòng)作不算最快卻是有系統(tǒng)的。據(jù)介紹，2010年6月份，該公司購買了“犀利哥”的域名；7月份，購買了“犀利哥”的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)；8月份，與“犀利哥”程國榮及其家屬簽訂了合作合同；到9月份，聘請(qǐng)“意大利服飾品牌設(shè)計(jì)師”負(fù)責(zé)該品牌的設(shè)計(jì)工作。記者在中國商標(biāo)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，該公司向瑞安市百度商標(biāo)代理有限公司購買了“犀利哥”服飾的商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)，而該公司背后的股東上海漢腦信息技術(shù)有限公司第一個(gè)申請(qǐng)了 “犀利哥”煙草的商標(biāo)。另據(jù)莊國維透露，“犀利哥”品牌服飾將采用OEM的代工方式，通過電子商務(wù)的模式進(jìn)行運(yùn)作。“在‘犀利哥’沒有正式被包裝成品牌之前，‘犀利哥’就只是一個(gè)關(guān)注度很高的網(wǎng)絡(luò)辭藻。”一位曾經(jīng)從事企業(yè)資本運(yùn)作的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，該品牌宣稱的投入的資金金額到底是多少，我們需要打一個(gè)問號(hào)，但是這樣的手法就可以把品牌炒作起來，一定程度上提升品牌價(jià)值。莊國維告訴記者，在讓“犀利哥”成為品牌之前，先期的投入是巨額的。比如，購買域名及商標(biāo)所付出的代價(jià)就非常大。“在中國商標(biāo)局注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)的成本是1000元?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士指出，商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)的轉(zhuǎn)讓買賣是沒有市場行情的，“這個(gè)要看商標(biāo)的知名度，另外當(dāng)然是要看買方的實(shí)力來叫價(jià)?！?nbsp;
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