1月1日，貴州茅臺集團正式上調(diào)出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%左右。53度飛天茅臺出廠價由499元漲到每瓶619元，提價后茅臺將繼續(xù)實行“限價令”，經(jīng)銷商銷售普通茅臺酒價格不得超過每瓶959元。

從茅臺的調(diào)價公告到“限價令”，不管是漲價理由還是限價說辭都是在“走過程”。因為說了等于沒說，漲價緣由很荒誕，“限價令”沒有實際意義。

這也難怪，茅臺自身和經(jīng)銷商在漲價中也扮演了重要角色，自不便說。但茅臺從國企形象出發(fā)，它需要明確茅臺酒高價背景下的企業(yè)立場，作出一個不愿高價的姿態(tài)，以維護(hù)其品牌和口碑。另外，也是礙于政府有關(guān)部門的面子，總得有所表示才行。這給我的感覺是“言不由衷”，又“口是心非”。

其實，漲價難也從另一側(cè)面說明了茅臺品牌定位的尷尬。可以說茅臺是中國最有可能成為、也是最應(yīng)該成為奢侈品的品牌。它具有奢侈品所有的屬性：優(yōu)良的品質(zhì)，稀缺性和獨特性，悠久的歷史傳統(tǒng)和傳奇的品牌故事，以及身份的象征和多級情感；要說茅臺唯一的不足就-愛華網(wǎng)-是價格低。

不必驚訝，和國外幾千甚至幾萬的洋酒相比，茅臺在品質(zhì)和文化上絕對不遜色于這些品牌。我們能接受價格昂貴的洋酒，為什么對國酒第一品牌漲價大驚小怪？美國DRC樂善基金會理事、著名奢侈品研究專家胡儉強認(rèn)為：這是很多消費者對國內(nèi)品牌不自信。

不過，政府相關(guān)部門是不愿看到這種情況出現(xiàn)的。試想，原本政府、企事業(yè)單位還可以采購的酒水當(dāng)被冠以“奢侈品”后，肯定會被民眾和媒體死死盯住，想喝、送禮就不那么容易了！當(dāng)喝茅臺和消費LV一樣時，哪個部門還敢明目張膽地大量采購？

此外，政府部門在調(diào)控價格時屬于監(jiān)管方，而其本身又是茅臺的消費者，難免讓人心里犯嘀咕：是不是在為自身謀福祉？

如果茅臺走奢侈品路線了，政府就應(yīng)該取消采購。而以助長公款吃喝，作為抨擊茅臺漲價的理由，自然站不住腳。當(dāng)然，你說，茅臺之前很多都是走特供渠道的，一旦沒了采購，那銷售豈不受影響？這大可不必?fù)?dān)心，市面經(jīng)常見不到茅臺，也正是與特供分流有關(guān)系。另外，國外市場也會成為茅臺的一個重心。

現(xiàn)在大眾對茅臺漲價意見比較大的主要原因是喝茅臺的多以公務(wù)員、軍隊干部為主，而能買得起的人士也不好買到，因為他們走的是特供渠道。成為奢侈品酒后，老百姓也會更加平淡，與特供酒的各種傳聞、猜測和不滿會隨著“隱蔽性”而逐漸減少。能消費起茅臺的人士也不用發(fā)愁得托關(guān)系、找門路才能尋覓到貨真價實的酒。

茅臺能否走奢侈品路線，關(guān)鍵在于政府部門的決心，給其自由定價的空間?？梢钥隙ǖ氖?，茅臺集團是有朝奢侈品路線走的意愿，只是礙于政府部門、社會大眾以及媒體的壓力，走得很艱難，漲價也得猶抱琵琶半遮面，顯得很“不好意思”。

茅臺是否會成為中國第一個奢侈品品牌？民眾何時對茅臺漲價不再冷嘲熱諷？當(dāng)前者出現(xiàn)時，后者也會顯現(xiàn)，我們拭目以待。

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