比方說手機(jī)，手機(jī)的即時(shí)性無人能及。手機(jī)的手機(jī)報(bào)替代報(bào)紙，有沒有可能？完全有！每天早上在上班的路上，邵珠富就是靠著手機(jī)報(bào)打發(fā)時(shí)間，當(dāng)天的大部分新聞瀏覽一遍是沒有問題的。手機(jī)能不能替代電視，聽說也有可能，視頻效果雖沒有真正的電視效果好，但隨時(shí)隨地看新聞聯(lián)播、看球賽的效果還是讓其發(fā)揮了很大的優(yōu)勢，隨著技術(shù)越來越完善，部分替代電視完全有可能；手機(jī)能不能替代公交卡，每天下班坐公交，經(jīng)常會(huì)為零錢發(fā)愁，但手機(jī)刷卡有沒有可能呢？移動(dòng)公司的同志告訴我，完全有可能；手機(jī)能不能代替銀行卡、代替飯店消費(fèi)、代替。。。。。。他們說完全有可能。有了手機(jī)，我們的電報(bào)取消了，寫信也很少了，手機(jī)段子娛樂了每一個(gè)用手機(jī)的人，手機(jī)短信的互動(dòng)效果也令人鼓舞，辦報(bào)應(yīng)該向手機(jī)學(xué)習(xí)什么呢？當(dāng)然是輕松娛樂幽默和互動(dòng)，否則扳起臉來辦，不論你多么的深刻，浮躁的現(xiàn)代人也不買你的帳。

　　在廣告部和許多企業(yè)邵珠富都講過，互聯(lián)網(wǎng)是時(shí)代的主旋律，一張報(bào)紙要想辦得好，但要學(xué)會(huì)適度“雜交”網(wǎng)絡(luò)的一些功能，借鑒到報(bào)紙上來，比方說廣告的標(biāo)題（其實(shí)新聞的標(biāo)題也一樣）一定要具有搜索功能，沒有搜索功能的標(biāo)題很難形成廣泛性傳播和立體化傳播，沒有立體化和廣泛性的傳播，商家花同樣的錢做的廣告，單位效益可能就大打大折扣，性價(jià)比就降低了，對價(jià)格非常敏感的客戶可能就會(huì)對你的廣告持懷疑態(tài)度，進(jìn)而影響廣告投放。

　　翻看元旦期間濟(jì)南的三大報(bào)紙，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，有許多概念性的東西進(jìn)入我們的視野和思維，如“尼龍袋”書包男孩——其實(shí)說的就是一個(gè)扶貧的活動(dòng)而已，只不過是將扶貧形象化概念化，就讓人記住了；“萬里走單騎——山東漢子尋子14年”，說的是一個(gè)山東漢子尋找丟失兒子的故事，一個(gè)萬里走單騎，巧用張藝謀的片子做標(biāo)題，給人無限的遐想空間；還有“平面春晚”“吊瓶森林”“臥底旅游團(tuán)”“‘?！ɡ耍┓省恕诸D）瘦”，還有國足的“十萬元西服”“超豪華酒店”“2011年1月1日11時(shí)11分出生的英國女嬰”等，無一不是在造概念的同時(shí)為傳播提供了種種方便和“說法”，而這種說法就為人們的傳播和記憶提供了各種可能，聯(lián)想到網(wǎng)絡(luò)上的“天價(jià)煙”“我爸是李剛”“神馬都是浮云”等，都是高度概括和提煉后形成的極具搜索功能的概念和詞匯，這說明報(bào)紙概念化時(shí)代和搜索功能時(shí)代已經(jīng)來臨。

　　那么，報(bào)紙概念化和搜索功能時(shí)代來臨，對營銷人士還有廣告主會(huì)有什么啟示呢？那就是在制作廣告的時(shí)候，不僅僅要制造概念還要讓標(biāo)題或者內(nèi)容具有搜索功能，盡可能讓自己的廣告效果最大化立體化。同時(shí)還要有娛樂大眾的精神。在濟(jì)南，許多人都去過老憨豬蹄餐飲店吃過飯，在他們的桌面下的玻璃上往往壓著一張十大美女聚會(huì)老憨的照片，那就是當(dāng)年我們給其搞的策劃，我們選取其主要的目標(biāo)人群——80后人群，選取最吸引人們關(guān)注的目光的元素——美女，用了最輕松的形式來包裝和宣傳——品鑒活動(dòng)，結(jié)果“十大80后美女共品豬蹄”的品鑒活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，還有我曾經(jīng)幫助和平路上一家40多平方的海參店搞的“激情教授攜手美女賣‘身’（海參）”的活動(dòng)，由于標(biāo)題比較吸引眼球且具有搜索功能，易于造成傳播效果，因此都給商家?guī)砹瞬恍〉匿N量，一篇小文章當(dāng)月竟然賣出了二十多萬元的海參，這就是標(biāo)題搜索功能的力量，而都是從網(wǎng)絡(luò)上學(xué)來用到報(bào)紙上來的。

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