大德傳媒攜手央視，引領時尚新潮流

???? 文┃本刊記者 石曉媛

2010年11月29日，大德傳媒股份有限公司開業(yè)慶典酒會在北京華貿中心隆重舉行。此前，在2010年11月18日舉行的央視媒體資源招標會中，大德傳媒股份有限公司一舉拿下CCTV-2財經(jīng)頻道《購時尚》和CCTV-3綜藝頻道《綜藝喜樂匯》、《舞蹈世界》時尚娛樂欄目廣告的獨家代理權，成為2010年傳媒界的一匹黑馬。對于如此大手筆的動作，大德傳媒股份有限公司總經(jīng)理張萍在接受《廣告主》記者采訪時說：“大德傳媒作為專業(yè)的電視媒體營銷公司，擁有中國最具活力的營銷先鋒團隊，在中央電視臺公開透明的招標中，大德傳媒順利獲得三檔優(yōu)質欄目的獨家代理經(jīng)營權。央視全新打造的第一檔時尚欄目《購時尚》，將于2011年元旦期間正式首播，對此我們充滿信心！”

《購時尚》

——央視首檔時尚真人秀節(jié)目

“財經(jīng)深處是時尚！”央視財經(jīng)頻道此次推出《購時尚》欄目，定位“時尚重塑自我，自信改變人生”，全力打造以時尚為主題的真人秀電視節(jié)目。

《購時尚》欄目的推出是中央電視臺歷史性地第一次提倡時尚消費，央視財經(jīng)團隊攜手時尚集團共創(chuàng)經(jīng)濟時尚風，相信這也是中央電視臺看重了作為世界第二大消費市場的中國每年龐大的消費潛力。

作為“真人秀”節(jié)目，《購時尚》將通過選手形象的改變和打造來展示獨特的時尚品味，傳播獨特的時尚生活理念，從而實現(xiàn)“重塑自我、改變人生”。節(jié)目現(xiàn)場，專家將利用高科技形式進行三維儀態(tài)掃描，培養(yǎng)選手對于流行趨勢的判斷能力，此外，每位選手將會見一名神秘的明-愛華網(wǎng)-星嘉賓，為選手提供時尚方面的建議，帶選手體驗明星們的時尚生活方式。風靡網(wǎng)絡的“團購”、“秒殺”將在央視首次亮相，眾多商品將有機會登上《購時尚》舞臺，《購時尚》將努力為觀眾謀實惠，甚至推出“1元商品”！大德傳媒總經(jīng)理張萍認為，《購時尚》的播出平臺和時段都具有非常大的優(yōu)勢：“CCTV周播娛樂欄目主要在周末晚間播出，而《購時尚》在每周日19:30-20：30播出，處于觀看的超黃金時段，而且時尚性強，消費導向強，容易吸引優(yōu)質的受眾人群，這將使《購時尚》引領最具消費力的受眾，得到優(yōu)質品牌的認可。”

《購時尚》將高收入、高學歷、高社會地位的社會精英人群與時尚的消費觀念自然地結合在一起。正如央視財經(jīng)頻道總監(jiān)郭振璽所說：“《購時尚》節(jié)目所要倡導的，是面向大眾的、科學的、合理的、健康的生活態(tài)度和消費觀。”而心理學專家張怡筠則做出了這樣的解讀：“《購時尚》倡導的是一種積極健康的生活態(tài)度；一種與時俱進面向未來的新觀念，還有科學合理的消費觀?！贝蟮聜髅焦煞萦邢薰咀鳛橐患倚鲁闪⒌膫髅焦荆慌e拿下《購時尚》的廣告獨家代理權，正是看中了《購時尚》背后巨大的營銷價值。

《舞蹈世界》

——中國最頂級的舞蹈藝術平臺

《舞蹈世界》是中央電視臺推出的系列舞蹈展示、選拔活動類的宣傳推廣欄目，重點介紹和宣傳不同風格的舞蹈經(jīng)典作品，“真情與精彩共存、舞蹈與夢想同在”是《舞蹈世界》的理念。該欄目既是全國各省、市、自治區(qū)爭相介紹舞蹈藝術成果的一個重要窗口，也是宣傳地方人文、自然風光的絕好平臺?！段璧甘澜纭分饕扇』拥男问剑科诠?jié)目將邀請幾位（組）舞蹈演員或舞蹈愛好者參加，選手以打擂的方式同場競技，并充分展現(xiàn)他們的舞蹈作品、舞蹈才能及其他藝術修養(yǎng)，為全國觀眾奉獻一個全新的周末“藝術盛宴”。

《舞蹈世界》有三大特點：第一，舞蹈為主，兼容并包?！段璧甘澜纭纷⒅匮堇[效果，在保持舞蹈藝術品質的前提下，外延到多種藝術形式，從而增強欄目的觀賞性。第二，百姓舞臺，大眾秀場?！段璧甘澜纭窂牟煌慕嵌韧诰蜃罹弑硌萘Φ淖髌罚o舞蹈愛好者希望、期待、欣賞和展示才華的機會。第三，專業(yè)態(tài)度，大眾路線?！段璧甘澜纭凡扇≈黝}化的編排，融合多種舞蹈風格，持續(xù)制造收視熱潮。

《舞蹈世界》作為最好看的、最專業(yè)的舞蹈類節(jié)目，是中國最頂級的舞蹈藝術平臺，有著非常穩(wěn)定的收視群體，受眾精準，不管是時尚舞者、專業(yè)人士，還是追求高品質生活的觀眾都是欄目忠實的受眾人群。

《綜藝喜樂匯》

——綜藝節(jié)目經(jīng)典薈萃

《綜藝喜樂匯》是CCTV-3一檔全新的主題化編輯性欄目，集精選小品、相聲、歌舞、雜技、魔術經(jīng)典節(jié)目于一身，能滿足不同觀眾的需求，充分體現(xiàn)了大眾娛樂的定位。欄目貫穿全天四個時間段，充分結合了頻道受眾觀看時間分散的特點，而且內容多為經(jīng)典集錦，觀賞性強，大眾覆蓋面廣，收視十分穩(wěn)定。

大德無形，共謀發(fā)展

作為新成立的傳媒公司，大德傳媒于成立之初就以“不鳴則已，一鳴驚人”的態(tài)勢拿下中央電視臺三檔時尚娛樂欄目的獨家代理權。談及大德傳媒的自身發(fā)展優(yōu)勢，張萍告訴《廣告主》：“首先，公司核心團隊都是業(yè)內資深專業(yè)人士；其次，是擁有央視優(yōu)質的媒體資源?！敝劣诠疚磥淼陌l(fā)展規(guī)劃，張萍介紹：大德傳媒作為股份制企業(yè)，上市將是我們的必由之路，旨在打造中國最大的媒體采購中心。大德傳媒將在中央電視臺及社會各界的支持與幫助下，奮進同行。

在采訪過程中，張萍提到“大德無形”這個詞，她說：“大德傳媒秉承‘以德服務客戶、以德為人處世、以德經(jīng)營公司、以德謀求發(fā)展’的理念，無論是對客戶，對股東，對員工，還是在公司的經(jīng)營管理上都始終堅持從‘德’出發(fā)，以‘德’為事。公司將整合更多的媒體資源，為企業(yè)提供最前沿、最具影響力的傳播平臺，與合作者實現(xiàn)共贏！”

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