活動組織得不錯（我因要開會，沒有來得及參加），文章寫得也不錯，且符合邵珠富關(guān)于社會辦報的理念，中間露面的既有專家也有場景，還有觀點，但總覺得缺少點什么。邵珠富思忖再三認(rèn)為，“差不多”的版面其實完全還可以更好，哪怕只是好“一點”，有可能就會在市場競爭面前形成天壤之別。就像前兩天邵珠富給國內(nèi)一家五百強(qiáng)的大型企業(yè)講課時講到的，“大投入大產(chǎn)出，小投入和中投入有可能就是沒有產(chǎn)出，所以我們需要培養(yǎng)‘極致’化的思維，因為，只有將事情做到極致，你的對手才有可能少而又少，你享受到的資源才有可能是多而又多。比方說，茅臺酒，真的就比二鍋頭好喝很多嗎？只是口感略好‘一點’，黃鶴樓真的就比其他的煙好上幾十倍嗎？其實也只是好‘一點’，可只是這‘一點’就讓他們占到了最豐富的資源，享受到了最強(qiáng)的溢價能力。你茅臺酒可以漲到1800照樣有人賣，但二鍋頭就不能，因為到茅臺那個層面的已經(jīng)是少而又少了，所以競爭力是多而又多，而到二鍋頭這個層面的卻是層出不窮，你一漲，人家立馬換牌子喝。所以，結(jié)論是企業(yè)要想做大，首要的任務(wù)是培養(yǎng)自己的極致思維，只有極致思維，才能形成競爭力，才能占盡天下‘美色’，享盡最好的資源”。

　　本篇文章組織得還不錯，標(biāo)題也說得過去，但如果用苛刻的眼光來看的話，至少還存在著上升的空間，比方說存在的問題是“標(biāo)題不夠‘流行’和‘個性化’”，而且“通篇都沒有‘概念化’”，其實營銷也好、廣告也罷，不“流行”的東西便不利于傳播，不“個性化”的東西便不好拿捏，不“概念化”的東西呢？就往往缺少一個記憶的“把”，不利于打動消費(fèi)者。對?？瘉碇v，標(biāo)題必須具有這方面的功能，對廣告主來講，你的廣告標(biāo)題也必須有這方面的功能。

　　突然就想起，前段時間看到的齊魯晚報關(guān)于“孔子書包”的報道，印象最深的不是別的，而是他們報道和概念化的“尼龍袋男孩”和照片上男孩那憂郁的眼神，讓人震撼；江蘇衛(wèi)視的非誠勿擾關(guān)于“拜金女”馬諾的言論，也因為其鮮明的非主流的觀點，而讓人們爭議進(jìn)而記住；再往前推，包括濟(jì)南時報報道的“元寶哥”的故事，雖然事實后來證明那只是個鬧劇，但同樣也讓人們記憶猶新；山東商報去年上半年關(guān)于“大拇指行動”的報道，通過形象的符號化標(biāo)識，將司空見慣的交通安全宣傳-愛華網(wǎng)-形象化和具體化，不能不說是非常成功的。我想倘若不是“孔子書包”、不是“元寶哥”、不是“大拇指”行動、不是“拜金女”這樣的稱呼，而是“貧困孩子救助”、“乞丐說謊”、“交通安全宣傳”、“一個非誠勿擾女生的話”，或許在信息泛濫的時代，就不會讓我們今天仍然記住的。這就是概念化的力量。

　　那么，現(xiàn)在牽扯到這篇文章，標(biāo)題應(yīng)該怎樣改才好呢？報道方式應(yīng)有怎樣的突破呢？邵珠富認(rèn)為還是要表達(dá)一種“個性化”觀點，要使用一種新穎的方式報道出去最好。

　　邵珠富初步想法是將美女楊編輯打造成一個人見人愛的“紅酒妹”，將枯燥的紅酒以“***”的形式進(jìn)行包裝，讓觀眾讀起來不累，而且還“非?？蓸贰保吘剐畔⑦^剩的時代，沒有“可樂”的文章，讀者一定不會多，而我們組織版面，尤其是專刊，膽子理應(yīng)放開些，讓看專刊的人感覺是“找樂”的，從版面上找到的是“開心的”感覺而不是“開會的”感覺。

　　標(biāo)題還要有個性，而且最好能流傳，縱觀整篇文章，不論是酒莊的老板也好、品酒師也好，或者社會公眾人士也好，大家似乎都在強(qiáng)調(diào)一點：紅酒重在品質(zhì)和文化，紅酒營銷最重要的是做品牌，紅酒是西方酒文化對東方文明的一種撞擊……

天哪，這哪里是在喝紅酒，簡直是……

　　既然如此，那干脆就通俗一點好了，“不要把紅酒當(dāng)酒喝”，邵珠富脫穎而出，稍后又感覺和整篇文章的標(biāo)題不太吻合，略微顯得有些輕佻，不是太妥，“既然如此，干脆就換一個說法，‘紅酒不僅僅是一瓶酒’，再在標(biāo)題的后面加個省略號（……）如何？”。

　　我征求楊編輯瞥見，楊說“沒問題”；心里不是太有底，再打電話給當(dāng)過作家的賈主任，賈主任也表示認(rèn)同，文章不需要改，在“讀標(biāo)題時代”，做好了標(biāo)題就等于成功了80%。

　　沒多久，餐飲部的美女田編輯過來簽字，同樣一篇文章“圣都提醒：只送對的，不送貴的”，這說的是啥？在邵珠富看來，從營銷的角度看，這樣的看似挺流行的但不著邊際的標(biāo)題，更像是一個“萬能標(biāo)題”，應(yīng)該不會產(chǎn)生任何營銷效果的，應(yīng)該說眼下好多人比較迷信“萬能標(biāo)題”，將這種“放之四海而皆準(zhǔn)”的標(biāo)題當(dāng)成炫耀的資本，殊不知這種“文雅”的標(biāo)題很難觸動消費(fèi)者那柔軟的神經(jīng)的，盡管文章組織得還不錯，但估計效果不會有。邵珠富將意思告訴了田編輯，編輯告訴我，這是客戶自己認(rèn)可而且堅持的標(biāo)題，對此邵珠富也很無奈，一般情況下，客戶認(rèn)同的東西我們輕易不會再給改了。

　　文章寫得不錯，如果標(biāo)題不好，估計不會有效果；文章寫得不錯，標(biāo)題效果不夠極致，效果也不會很突出。而一篇好的文章，只有用極致的標(biāo)題才可能會產(chǎn)生“殺傷力”。

　　對營銷人來講，正如寫文章，有時候僅僅感覺“差不多”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因為那不是營銷思維，營銷思維講究的是“極致”思維。因為，營銷思維認(rèn)為，“只有挖到最后一鍬，你才有可能挖到金子！”

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