愛(ài)華網(wǎng)一、如何做可行性研究 做任何項(xiàng)目都有一個(gè)是否可行的問(wèn)題，包括市場(chǎng)前景如何，競(jìng)爭(zhēng)情況如何，技術(shù)方面能否先進(jìn)，經(jīng)濟(jì)方面是否合算等，都要做一個(gè)全面的分析。投資越大，風(fēng)險(xiǎn)性越大 牗當(dāng)然利潤(rùn)也越大牘時(shí)，對(duì)可行性的研究就更加需要深入和細(xì)致。 ?。薄?如何做好市場(chǎng)調(diào)查可行性研究的第一步是對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查與研究。市場(chǎng)調(diào)研是可行性研究的基礎(chǔ)，也是項(xiàng)目中對(duì)各方面決策的依據(jù)。□ ?。?）□去服裝市場(chǎng)調(diào)查什么 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容因企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)等因素而有所不同，調(diào)查的重點(diǎn)亦不相同。 ?、僬我蛩氐恼{(diào)查：包括國(guó)家和地方政府的相關(guān)政策。如政府對(duì)產(chǎn)業(yè)的扶持政策、貨幣政策、地區(qū)發(fā)展規(guī)劃、對(duì)外經(jīng)濟(jì)政策、國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃國(guó)家重點(diǎn)投資項(xiàng)目等。 ②法律因素的調(diào)查：包括各種有關(guān)法律與法規(guī)，如企業(yè)法、公司法、競(jìng)爭(zhēng)法、商標(biāo)法、工商法、金融法、涉外經(jīng)營(yíng)法等。 ?、劢?jīng)濟(jì)因素的調(diào)查：包括人口密度、分布及增長(zhǎng)情況、國(guó)民收入以及個(gè)人收入情況、地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度、總體物價(jià)水平、社會(huì)就業(yè)狀況、行業(yè)平均利潤(rùn)率、進(jìn)出口貿(mào)易等情況。 ④社會(huì)活動(dòng)的調(diào)查：包括各種重大節(jié)日活動(dòng)與慶典活動(dòng)，地區(qū)或城市特色，文化教育情況等。 ?、菸幕蛩氐恼{(diào)查：包括消費(fèi)者的職業(yè)構(gòu)成、民族分布、宗教信仰、教育和文化水平、家庭構(gòu)成、風(fēng)俗習(xí)慣與審美觀念等。 ⑥氣候地理因素的調(diào)查：包括市場(chǎng)的地理位置、氣候條件、自然條件和相應(yīng)的交通運(yùn)輸情況等。 ⑦消費(fèi)需求量的調(diào)查：市場(chǎng)的需求量直接決定了企業(yè)規(guī)模的大小，而且受社會(huì)環(huán)境、消費(fèi)者收入水平、人口數(shù)量和流行等因素影響較大。 ?、嘞M(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查：包括人口構(gòu)成、家庭規(guī)模和構(gòu)成、收入增長(zhǎng)狀況和商品供應(yīng)狀況以及價(jià)格變化。它表明了消費(fèi)者將其貨幣收入用于不同商品的比例。消費(fèi)者行為的調(diào)查：其主要影響因素包括消費(fèi)者的心理性格、個(gè)人愛(ài)好、周圍環(huán)境及消費(fèi)習(xí)慣等，它們都在一定程度上促成了消費(fèi)者的購(gòu)買行為。 ⑨供給情況的調(diào)查：包括本企業(yè)需要的各種生產(chǎn)要素的供給情況。如資金、勞動(dòng)力、土地、技術(shù)、設(shè)備、面料、輔料、配件、管理人員與設(shè)計(jì)師等人才情況。 ?、庾晕疑a(chǎn)能力的調(diào)查：包括原材料的來(lái)源、技術(shù)裝備水平、資金狀況和人員素質(zhì)情況等。產(chǎn)品包裝的調(diào)查：包括銷售包裝、工業(yè)包裝、運(yùn)輸包裝、特殊包裝等。產(chǎn)品生命周期的調(diào)查：包括各種服裝產(chǎn)品的實(shí)際年銷售量的變化及動(dòng)態(tài)，并以明顯出現(xiàn)的產(chǎn)品實(shí)際銷售量增長(zhǎng)或下降為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，來(lái)區(qū)分產(chǎn)品處于其生命周期的何種階段?！?p> ⑾流行趨勢(shì)的調(diào)查：包括款式、色彩、面料和配件等。要了解國(guó)內(nèi)外及銷售地區(qū)的流行狀況。□ ?、懈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況的調(diào)查：產(chǎn)品只要進(jìn)入市場(chǎng)，就會(huì)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)，而調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手才能做到知己知彼。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查包括現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況，如市場(chǎng)占有率、銷售額、利潤(rùn)額、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略、市場(chǎng)促銷策略及企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力等等。□ ?、褍r(jià)格的調(diào)查：包括相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格，本企業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)策略與銷售之間的關(guān)系，產(chǎn)品價(jià)格的供求彈性及消費(fèi)者的價(jià)格評(píng)價(jià)。□ ?、忆N售渠道的調(diào)查：包括經(jīng)銷商的情況，如經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)情況、信譽(yù)情況、經(jīng)營(yíng)能力、資金實(shí)力、店面形象等情況，商品的運(yùn)輸狀況如運(yùn)輸工具及費(fèi)用等，企業(yè)對(duì)經(jīng)銷商策略的執(zhí)行情況等?！?p> ?、哟黉N手段的調(diào)查：包括門市銷售、人員銷售、廣告宣傳、媒體價(jià)格與效果、推行品牌戰(zhàn)略的情況?！?p>
?。?）□怎樣做市場(chǎng)調(diào)查 對(duì)于小型服裝企業(yè)，老板到市場(chǎng)上轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)、看一看就算是市場(chǎng)調(diào)查了，這種調(diào)查方法有時(shí)也能奏效。但隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)大，市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)確性就顯得更加重要了。如果公司有實(shí)力，可自行培養(yǎng)專職調(diào)查員，也可以委托專業(yè)的調(diào)查公司來(lái)完成。通常所說(shuō)的調(diào)查方法一般有以下三種： 方法 1：詢問(wèn)調(diào)查法。調(diào)查者直接接觸被調(diào)查對(duì)象，通過(guò)詢問(wèn)的方式收集服裝有關(guān)信息的方法稱為詢問(wèn)調(diào)查法。它是由調(diào)查者向有關(guān)對(duì)象提出問(wèn)題，以獲得經(jīng)營(yíng)情報(bào)和資料的一種方法。詢問(wèn)法按接觸方式不同可分為三種形式，即走訪調(diào)查法、信訪調(diào)查法和電話調(diào)查法。 方法 2：觀察調(diào)查法。調(diào)查者親臨所要調(diào)查的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，或在被調(diào)查者毫無(wú)察覺(jué)的情況下，對(duì)他們的有關(guān)行為、反應(yīng)進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)的一種方法。觀察法經(jīng)常用來(lái)調(diào)研服裝產(chǎn)品與穿著的外觀、色彩、款式、面料、包裝與客流量等。 方法 3：實(shí)驗(yàn)調(diào)查法。先選擇較小的范圍，確定 1～2個(gè)因素，并在一定控制條件下對(duì)影響服裝生產(chǎn)與銷售的因素進(jìn)行實(shí)際實(shí)驗(yàn)，然后對(duì)結(jié)果進(jìn)行分析研究，進(jìn)而在大范圍推廣的一種調(diào)查方法。相當(dāng)于服裝加工的試生產(chǎn)階段和聯(lián)營(yíng)服裝店的試銷。
愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/78567.html
