新年伊始，趕集網(wǎng)事件成為網(wǎng)絡(luò)最耀眼的事件，被成為“趕集門”事件。

2011年2月?趕集網(wǎng)在全國進(jìn)行了一次大規(guī)模的推廣活動(dòng)。姚晨悠哉地騎著著一頭小驢上網(wǎng)去趕集，為趕集網(wǎng)代言：趕集網(wǎng)啥都有?？蓯鄣捏H子、特色鮮明的驢叫聲、《小毛驢》兒歌，最終成為觀眾記住了姚晨趕驢的重要因素，在春節(jié)檔廣告泛濫的世界，趕集網(wǎng)廣告沒有被淹沒在春節(jié)檔的廣告大戰(zhàn)之中，相反，這支廣告片成為最先跳出包圍圈的廣告，其引發(fā)的一系列后續(xù)事件更是成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。無疑“趕集門”將成為2011年網(wǎng)絡(luò)最熱門的關(guān)鍵詞。在百度輸入趕集網(wǎng)三個(gè)字，找到相關(guān)網(wǎng)頁約92,800,000篇。這對(duì)趕集網(wǎng)來說是最值慶祝的一件事。

趕集網(wǎng)廣告投放才10多天的時(shí)間，趕集網(wǎng)的關(guān)注度指數(shù)已經(jīng)超過17萬之多，同時(shí)也帶動(dòng)百姓網(wǎng)與58同城網(wǎng)的關(guān)注度，后兩者已經(jīng)超過8萬的關(guān)注度指數(shù)。就在2月18日，同樣作為趕集網(wǎng)的對(duì)手，58同城CEO姚勁波(微博)在騰訊微博中也表示，趕集網(wǎng)的廣告也為58同城帶來了流量增長(zhǎng)。這次趕集網(wǎng)的推廣無疑促進(jìn)了整個(gè)生活信息類網(wǎng)站的發(fā)展，這支小毛驢的廣告片不可謂不是一支成功的廣告。?

之所以“趕集門”的出現(xiàn)是因?yàn)榻鑴?shì)趕集網(wǎng)廣告效應(yīng)，百姓網(wǎng)策劃出一個(gè)山寨版趕集網(wǎng)——趕驢網(wǎng)。在短短10天內(nèi)，“趕驢網(wǎng)”的百度指數(shù)就從幾十飛漲到了成百上千次。在百度搜索中，趕驢網(wǎng)確實(shí)為百姓網(wǎng)所有，按照趕驢網(wǎng)官方介紹，其所屬于百姓網(wǎng)旗下網(wǎng)站，網(wǎng)站備案號(hào): 皖I(lǐng)CP備11001591號(hào)。“趕驢網(wǎng)”第一時(shí)間被趕集網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百姓網(wǎng)搶注，并從中獲取了大量免費(fèi)流量。|!---page split---|

從策劃的角度來看，我們不能否認(rèn)百姓網(wǎng)的公關(guān)能力以及企業(yè)的執(zhí)行能力，但是從商業(yè)道德來說，這樣的操作行為的確在某種程度上觸犯了商業(yè)道德的底線。相信百姓網(wǎng)也不是想真心拿趕驢網(wǎng)當(dāng)成又一個(gè)事業(yè)來做，而只是想簡(jiǎn)單的截取流量，從側(cè)面對(duì)趕集網(wǎng)的發(fā)力進(jìn)行阻擊。

對(duì)于此次事件網(wǎng)絡(luò)推廣事件，趕集網(wǎng)CEO楊浩涌說: “看到最近的報(bào)道和同行關(guān)于趕驢網(wǎng)的動(dòng)作，我的觀點(diǎn)是：沒必要。這個(gè)詞占了整個(gè)搜索流量的千分之一不到。作為企業(yè)，更多應(yīng)該關(guān)注產(chǎn)品用戶體驗(yàn)和公司長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，而不是一些小技巧，帶來了幾百個(gè)用戶，同時(shí)傷害了品牌。說的再過一些，就是域名是kaixin.com,又能怎樣？過了幾年，有誰還記得這個(gè)趕驢網(wǎng)？”

從理論上來說，筆者對(duì)趕集網(wǎng)CEO楊浩涌的觀點(diǎn)表示認(rèn)同，一個(gè)企業(yè)一個(gè)品牌的崛起并不是靠一次事件營銷而成就企業(yè)品牌后續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。更何況趕集網(wǎng)的山寨-愛華網(wǎng)-版（赤裸裸的抄襲者）趕驢網(wǎng)呢？

神馬都是浮云，時(shí)間將是檢驗(yàn)品牌的最好的標(biāo)準(zhǔn)。從趕集網(wǎng)CEO的談話中我們多少看出趕集網(wǎng)有些“羨慕嫉妒恨”。

趕驢網(wǎng)以后會(huì)怎么樣那是以后的事情，最起碼現(xiàn)在網(wǎng)民已經(jīng)對(duì)趕驢網(wǎng)進(jìn)行關(guān)注。怎么應(yīng)對(duì)此次公關(guān)才是接下來最重要的事情。

強(qiáng)化符號(hào)載體的獨(dú)占性

百法百解，唯快無解。

趕集網(wǎng)沒有對(duì)驢子這個(gè)本來屬于自己的載體進(jìn)行充分運(yùn)用，以致后來被趕驢網(wǎng)運(yùn)用搶占，作為品牌傳播層面來看，這是趕集網(wǎng)不小的損失。既然趕驢網(wǎng)可以在后面運(yùn)用的赤裸裸，趕集網(wǎng)為什么不可以呢？如果擔(dān)心在這上面助長(zhǎng)趕驢網(wǎng)的關(guān)注度，那就結(jié)合姚晨與小毛驢的組合在商標(biāo)中加以運(yùn)用，進(jìn)行消費(fèi)者認(rèn)知占位。

強(qiáng)化趕集網(wǎng)自身產(chǎn)品資源的開發(fā)，應(yīng)對(duì)網(wǎng)民對(duì)生活類信息的需求，增加趕集網(wǎng)與網(wǎng)民的粘性，并強(qiáng)化趕集網(wǎng)正室身份。同時(shí)在多個(gè)微博網(wǎng)站創(chuàng)建“趕驢”等相關(guān)關(guān)鍵詞用戶，在微博上與消費(fèi)者進(jìn)行近距離互動(dòng)，分頭截?fù)艟W(wǎng)民對(duì)趕驢網(wǎng)相關(guān)關(guān)注，對(duì)趕集網(wǎng)進(jìn)行保護(hù)。

趕集門事件不是網(wǎng)絡(luò)偶然事件，不但其相關(guān)話題會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間發(fā)酵持續(xù)，而且分類信息網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，特別是在用戶的爭(zhēng)奪上，只有競(jìng)爭(zhēng)才能讓整個(gè)行業(yè)進(jìn)入健康快速發(fā)展之路。目前趕集網(wǎng)是遙遙領(lǐng)先，但最終結(jié)局如何還是讓我們拭目以待吧。

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