愛華網(wǎng)廣州天河區(qū)法院日前庭審了安全套廠商杰士邦被控冒充洋貨欺騙消費(fèi)者一案。原告張先生稱，杰士邦聲稱為英國(guó)品牌，但卻是武漢杰士邦衛(wèi)生用品有限公司注冊(cè)的。他認(rèn)為這種做法對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成欺詐，要求雙倍返還購(gòu)貨款46元，并支付律師費(fèi)等9315元。
杰士邦惟一跟國(guó)外有點(diǎn)聯(lián)系的就是這個(gè)名字，很洋氣，這跟唐駿的假學(xué)歷頗有相像之處。他們都在追求一種洋品牌的庇護(hù)，在這種庇護(hù)下，他們迷失了自我。就像唐駿，即便沒有那個(gè)“西太平洋大學(xué)”，以他的能力照樣可以成為優(yōu)秀的管理者?？伤€是弄了個(gè)野雞大學(xué)的文憑，這其實(shí)就是不自信的表現(xiàn)。這種表現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域更甚。 如果不是打假人士公開叫板，估計(jì)很多人還沉浸在杰士邦洋品牌的認(rèn)知中。這不奇怪，杰士邦有個(gè)很洋氣的名字，但包裝上并未提及產(chǎn)地在哪兒。公眾對(duì)洋品的信賴，以及杰士邦這個(gè)名字的間接引導(dǎo)，很自然會(huì)獲得公眾錯(cuò)誤的認(rèn)可，而廠家則很高興地默許著這種認(rèn)可，這就是營(yíng)銷策略。從目前杰士邦在國(guó)內(nèi)安全套銷售市場(chǎng)上的份額看，效果那是相當(dāng)?shù)暮谩? 裝作洋名牌的這種營(yíng)銷策略，在杰士邦之前，在服裝行業(yè)幾乎被用爛了。據(jù)說(shuō)，我國(guó)的服裝品牌，七成以上的名字都比較洋氣。用業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)，你不起個(gè)洋氣點(diǎn)的名字，真沒人買。其中原因很簡(jiǎn)單，那就是國(guó)際品牌，無(wú)論從質(zhì)量以及服務(wù)上，都有保證。就像眼下，在香港和澳門出現(xiàn)的奶粉搶購(gòu)一樣，這就是因?yàn)閲?guó)內(nèi)奶粉的自欺欺人，突破了消費(fèi)者的消費(fèi)底線，為了健康只能選擇洋品牌，哪怕價(jià)格很高。
其實(shí)，論質(zhì)量，國(guó)內(nèi)品牌不見得就比洋品牌差，比如知名運(yùn)動(dòng)洋品牌阿迪，它在中國(guó)的產(chǎn)品，其實(shí)很多來(lái)自國(guó)內(nèi)鞋廠。這些國(guó)內(nèi)鞋廠如果自己注冊(cè)一個(gè)品牌，或許根本就沒人關(guān)注，但他們加工的產(chǎn)品只要掛上阿迪的牌子，就成了名牌了。為啥會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？這跟國(guó)內(nèi)品牌不注重品牌建設(shè)，沒有自信，只會(huì)跟風(fēng)有關(guān)。就像杰士邦，即使不叫洋名稱，安全套的質(zhì)量都很過硬。這種不自信很可怕，也是國(guó)內(nèi)品牌為啥總是無(wú)法成為國(guó)際名牌的根源所在。從這個(gè)角度說(shuō)，杰士邦被告，沒準(zhǔn)會(huì)給國(guó)內(nèi)品牌提了個(gè)醒：質(zhì)量如果過硬，最好還是走自己的品牌之路。
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