春茶上市了,茶葉營銷也變得重要了。茶葉賣出去,爛在地里,就是負(fù)擔(dān),大家都得吃茶的“苦”,而不是吃茶的“甘”。于是,大家絞盡腦汁,渴望在營銷上進(jìn)行突破,把茶葉順順利利賣出去,這樣才能賺來真金白銀,改善民生。
只不過有些創(chuàng)新令人咋舌,令人吃驚,令人覺得庸俗,有些創(chuàng)新則令人耳目一新,像似一股清風(fēng),讓人的道德情操得到陶冶,引導(dǎo)人們?nèi)プ鲆粋€(gè)好人,做一件好事,讓社會更加高尚,更加和諧。
我們一起來看看搜狐網(wǎng)和白茶世界網(wǎng)報(bào)道的兩個(gè)典型案例。
根據(jù)搜狐網(wǎng)www.souhu.com報(bào)道,4月14日,信陽一人才網(wǎng)站上發(fā)布了一條招聘信息,河南固始一家風(fēng)景區(qū)開發(fā)有限公司招聘全職口唇茶采茶工,崗位要求應(yīng)聘者需為女性(無性經(jīng)驗(yàn)者),身體健康、熱愛生活,形象陽光清純,無不良嗜好;喜歡并熱愛茶文化;胸圍為C罩杯以上;身體明顯部位不允許有傷疤及受傷等痕跡。
按照崗位要求,應(yīng)聘采茶工需根據(jù)春茶的采摘期每日采集“口唇茶”,每天必須按時(shí)進(jìn)行口腔和身體的清潔工作,按時(shí)進(jìn)行身體鍛煉,日薪人民幣500元。該招聘信息發(fā)出后,被網(wǎng)友傳至各大論壇并引發(fā)熱議。 “這是在招聘員工還是在相親???搞的這么嚴(yán)格?”有網(wǎng)友認(rèn)為,該公司招聘“太雷人”、“不可信”,有嘩眾取寵、人為炒作之嫌。
“這招采茶工的要求還真是不一般呀,神馬要求,真給力呀!”有網(wǎng)友驚呼,這樣的招聘還是頭一次看到,采茶居然跟是否是處女和胸圍聯(lián)系起來,讓人無法理解。
與之主張截然不同的是,根據(jù)4月13日的白茶世界網(wǎng)報(bào)道題為《姜堰茶文化節(jié),安吉白茶“沏茶悟義”》的新聞,顯示了一個(gè)非常給力的創(chuàng)新:
姜堰市第五屆茶文化節(jié)期間,安吉白茶領(lǐng)導(dǎo)品牌世外茗源協(xié)同姜堰地區(qū)代理商閩蘇商行一同在恒品茗茶店,隆重舉辦了一場獨(dú)具特色的“茶藝表演”,“茶藝表演”的主題是“沏茶悟義,共建和諧”。
活動期間,除了常規(guī)的茶藝表演之外,六位參與人員還在現(xiàn)場回顧了自己的“義舉”經(jīng)歷,分享了姜堰人民的“義事”, 都用自己的親身經(jīng)歷生動解讀了什么是“義”,豐富了姜堰茶文化節(jié)的內(nèi)涵和意義。閩蘇商行則向六位代表贈送了價(jià)值1000元的世外茗源安吉白茶及小禮品。
有分析稱:世外茗源和閩蘇商行通過沏茶、品茗、積極贈茶等社會公益活動,向社會傳播“義”,引導(dǎo)大家領(lǐng)悟“義”,一同當(dāng)好人、做好事,一同在自己的崗位上為社會作貢獻(xiàn),從而品茶交流中達(dá)到“沏茶悟義”的目的,共同為構(gòu)建和諧社會努力。中國茶葉行業(yè)第一本品牌營銷專著《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》強(qiáng)調(diào),茶葉品牌可以適當(dāng)炒作,但茶葉品牌塑造必須慎獨(dú),必須肩負(fù)社會責(zé)任。

大胸處女,500元一天,這樣的宣傳,不知道令大家想到了什么?這樣做,是采集口唇茶呢?還是別有用心的“采花”呢?我們知道,這樣的炒作可以讓人知道口唇茶,也可以讓景區(qū)出名,但是這樣做的價(jià)值在哪里?難道是讓有著處女情結(jié)的人去喝茶?
當(dāng)然,我們不否定這回帶來一定的經(jīng)濟(jì)收入和眼球經(jīng)濟(jì),但是我們更希望看到的是沏茶悟義,大家都去鼓勵(lì)人們做好事、做好人,為社會風(fēng)氣做點(diǎn)實(shí)實(shí)在在的努力,而不是與處女結(jié)緣、與大胸為伴的“器官炒作”。
總之,茶葉經(jīng)濟(jì)不應(yīng)該是“大胸處女”的“性經(jīng)濟(jì)”,應(yīng)當(dāng)是“沏茶悟義”的“義經(jīng)濟(jì)”。我們的茶葉營銷創(chuàng)新,也應(yīng)該少一點(diǎn)“器官炒作”,多一些善舉和義舉,引導(dǎo)人們擁有心靈健康和身體健康。
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