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歷史告訴我們要“有意義”? 現實告訴我們要“有意思”
傳統(tǒng)告訴我們要“有意義”? 網絡告訴我們要“有意思”
世界幾千年、中國幾千年的歷史告訴我們，凡事都要“靠譜”，這很重要。而這“靠譜”就是要“有意義”，不論是政治方面的“有意義”、經濟方面的“有意義”，抑或是文化方面的“有意義”、教育方面的“有意義”、社會方面的“有意義”，總之一切只要“有意義”就OK了。
然而隨著互聯網時代的來臨、非主流觀點的充斥，一些沒有意義但有意思的事卻也應運而生，為人們所關注、所津津樂道，像“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”，有啥意義？但因為有意思，所以風靡一時；像“一個饅頭引發(fā)的血案”，說到底就是一個搞笑版，也沒有啥意義，但卻有意思，因此風靡一時；類似的還有“芙蓉姐姐”的大S，鳳姐的驚人語錄，無不讓百無聊賴的網民眼前一亮，找到了更多的話題和談資。出奇的事也好、出格的事也罷，總之只要你能“出”，你就會為信仰缺失的人們找到樂趣。君不見，濟南某廣播電臺的XX夜話，簡直是人見人罵，但并不能阻擋人家的火爆人氣，蓋因此事可能沒有意義，但對無聊的聽眾而言有些意思。所以，邵珠富認為，凡產品，只要你有故事，大多營銷得還不錯；倘若你有本事再制造上一兩個“事故”，那肯定更會火得不得了。當然，這里的“事故”并非指三聚氫胺、染色饅頭、瘦肉精之類企業(yè)不愿意看到的事故。
其實縱觀古今中外，凡品牌幾乎都是制造故事或者事故的高手，像可口可樂神秘配方的故事、ZIPO打火機戰(zhàn)場上救人的故事、海爾的張瑞敏怒砸冰箱的故事、溫州兩把火的故事、王老吉捐款一個億的故事等等，眼下營銷中的旅游營銷、酒水營銷、部分的餐飲營銷，無不在竭盡全力制造-愛華網-著一個個的故事，在拼命的傳播著一個個的企業(yè)故事。有條件的企業(yè)紛紛出錢拍電視劇，無條件的企業(yè)也要制出幾個VCD在店里不停地播放。這是因為，講故事的確能夠給人帶來有意思（當然有的也有意義）的感受。
故事營銷之所以能夠如此地火，皆因他們懂得一個道理，這樣做不一定有意義，但肯定有意思?！安灰欢ㄓ幸饬x，但一定要有意思”，邵珠富認為這是現代企業(yè)策劃人必修的一課。其實不止網絡時代，此前的人們對“有意思”的思考就一直沒有停止過，只不過網絡時代把“有意思”的概念需求給擴大化了，而在無數次的放大之后，有意義的成份越來越淡化，而有意思的成份則越來越濃厚，盡管“捐款一個億”這樣的故事還是有意義的，但仍然在傳播上還是借助了“封殺王老吉”等這樣有意思的噱頭來進行的，還是脫離不了“有意思”的傳播桎梏?？俊坝幸饬x”傳播，只能影響“陽春白雪”，但靠“有意思”傳播，則能夠影響“下里巴人”，毫無疑問，這個星球上，“陽春白雪”不是主流，“下里巴人”永遠都占大多數。
“縣長賣蘋果”“草根明星上中央電視臺”“旅游營銷需要有個‘小媳婦’”“點評‘因家形象大片’”“點評‘五糧液打官司’”“‘賣淫的’‘嫖客’的旅游營銷”“策劃人與流氓的異曲同工之妙”“元寶哥的策劃”“世界杯與營銷”等等，以及“邵珠富與智囊團的故事”“一厘米營銷拯救九家企業(yè)的故事”“色情營銷大師的故事”“‘白天是教授，晚上是作家，單位是教父，出門是情父’的傳說”“身兼36家企業(yè)策劃總監(jiān)的故事”“‘點’化甄總監(jiān)的故事”“千里之外異地采訪的故事”等等，一不小心就發(fā)現自己也陷入了“故事”之中。
因了故事，我們的生活不再變得乏味，因了故事，我們能夠在“有意思”中我們找到了“有意義”。如果你想從淺顯的故事中找到營銷與策劃的大道理，請看《不講道理的策劃》一書，它會告訴你一切。
