愛華網(wǎng)郝視點(diǎn)
酷6網(wǎng)高級(jí)副總裁郝志中
視頻營(yíng)銷黑馬：網(wǎng)絡(luò)自制劇在三網(wǎng)融合的快速發(fā)展期，現(xiàn)有的傳媒格局必有一次巨大的改變。三網(wǎng)融合促使產(chǎn)業(yè)鏈上下游積極尋求縱向延伸。原本處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的視頻網(wǎng)站，將在加快發(fā)展平臺(tái)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，逐漸進(jìn)入內(nèi)容市場(chǎng)，通過投資自制劇等方式增強(qiáng)內(nèi)容實(shí)力，降低對(duì)內(nèi)容寡頭的依賴，全方位提高綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。
同時(shí)，自制劇也可以降低視頻網(wǎng)站內(nèi)容成本，隨著視頻網(wǎng)站影視劇的全面正版化，近兩年來電視劇版權(quán)連續(xù)漲價(jià)，給視頻網(wǎng)站帶來了巨大的成本壓力，而自制劇將很好地減輕視頻網(wǎng)站的壓力。另外，廣告主也需要這樣的內(nèi)容平臺(tái)展示品牌理念、產(chǎn)品賣點(diǎn)和目標(biāo)人群進(jìn)行深度的情感溝通或互動(dòng)。自制劇擁有這樣的靈活性，這是版權(quán)購(gòu)買的長(zhǎng)視頻無法擁有的優(yōu)勢(shì)。就目前看，互動(dòng)性是自制劇相對(duì)電視劇的最大優(yōu)勢(shì)。AB劇就是現(xiàn)在常用的互動(dòng)形式，讓網(wǎng)友按自己的意愿選擇故事情節(jié)的發(fā)展，讓傳統(tǒng)的“看視頻”轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)的“玩視頻”。很多周邊的互動(dòng)產(chǎn)品都可以加入，比如酷6網(wǎng)的“搶座”、“邊看邊聊”等，都能增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，加深用戶互動(dòng)。而且，自制劇可以靈活植入，全面滿足廣告主的營(yíng)銷需求。除了單純的曝光，品牌理念的傳播、產(chǎn)品特性的展示都能自然地融入自制劇中?？?網(wǎng)做自制劇還有一些天然的優(yōu)勢(shì)，比如盛大旗下的文學(xué)類網(wǎng)站就是優(yōu)秀劇本的來源地，盛大旗下還有音樂、藝人資源，同時(shí)我們還制訂、開展了一系列的新銳導(dǎo)演選拔計(jì)劃。由于人們長(zhǎng)期以來形成的收視習(xí)慣，造成視頻網(wǎng)站自制劇影響力不夠強(qiáng)。人們習(xí)慣性地認(rèn)為自制劇比較草根，質(zhì)量不高，但這些觀念都會(huì)隨著視頻媒體影響力的擴(kuò)大、自制劇推廣的加強(qiáng)和自制劇內(nèi)容的提升而逐步改變。放眼未來，自制劇將有無窮的可能性。走電影院線是出路之一，也是對(duì)自制劇品質(zhì)達(dá)到高水準(zhǔn)的一個(gè)背書。自制劇版權(quán)銷往海外也是出路之一。隨著自制劇日漸成熟，自制劇的版權(quán)有可能被某個(gè)冠名植入的品牌買斷，作為其品牌資產(chǎn)的一部分再次傳播。在三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)下，內(nèi)容為王才是關(guān)鍵，終端變得不那么重要。有人質(zhì)疑視頻網(wǎng)站之間自制劇能否實(shí)現(xiàn)差異化，會(huì)不會(huì)與電視劇一樣出現(xiàn)雷同和跟風(fēng)現(xiàn)象。但在我看來，題材的雷同不一定是壞事，說明有收視需求存在。比如觀眾愛看以愛情為主題的自制劇，那為什么不拍呢？目前看差異化來自運(yùn)營(yíng)，比如我之前講到的酷6網(wǎng)依靠盛大資源，開展劇本甄選、新銳導(dǎo)演選拔等系列活動(dòng)，還可以開發(fā)創(chuàng)新性的周邊互動(dòng)產(chǎn)品。自制劇獲得成功以后，衍生物的開發(fā)和再傳播，也是差異化可以探索的方向。視頻營(yíng)銷觀察
網(wǎng)絡(luò)自制劇的突破
從2009年開始，國(guó)家大力整治網(wǎng)絡(luò)盜版，視頻版權(quán)費(fèi)由此大幅上升。新《三國(guó)》的網(wǎng)絡(luò)首播版權(quán)賣到15萬元/集，新版《紅樓夢(mèng)》高達(dá)20萬元/集，新《西游記》更是敲定了28萬元/集的天價(jià)，甚至超過了電視臺(tái)對(duì)很多熱門劇的購(gòu)買價(jià)。這對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來說，意味-愛華網(wǎng)-著要實(shí)現(xiàn)正版化，每年都要付出高昂的代價(jià)。但是，成本壓力不僅來自于購(gòu)買版權(quán)的大量資金消耗，還有帶寬建設(shè)的高投入。因此，包括網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)短片、新媒體電影等在內(nèi)的“網(wǎng)劇”，在2010年突然引爆市場(chǎng)，各大視頻網(wǎng)站紛紛聯(lián)合制作團(tuán)隊(duì)、贊助商等，拉開了網(wǎng)絡(luò)自制劇的序幕。
剛開始，網(wǎng)劇并未跳出網(wǎng)絡(luò)視頻短片“搞笑”、“雷人”的主流基調(diào)和“無厘頭”風(fēng)格，廣告植入也相當(dāng)生硬。隨著自制劇的逐漸成熟，情況有所改善。2011年2月14日，情人節(jié)，酷6網(wǎng)推出由我國(guó)臺(tái)灣著名MV導(dǎo)演徐仁峰執(zhí)導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)音樂愛情電影《保留》，其表現(xiàn)形式時(shí)尚、前衛(wèi)，以網(wǎng)播劇、新媒體電影、音樂MV、演唱會(huì)等相互融合借鑒，由當(dāng)紅人氣明星黃義達(dá)、唐嫣演繹了一個(gè)凄美的愛情故事。《保留》為酷6網(wǎng)“四季”戰(zhàn)略中新媒體影視計(jì)劃的一部分，所謂“四季”戰(zhàn)略就是每個(gè)季度推出一部大戲，“春天之約—《保留》”就是“四季”戰(zhàn)略執(zhí)行的第一部。分析人士指出，隨著視頻新媒體的快速發(fā)展，新媒體已帶動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)向多元化趨勢(shì)發(fā)展?！侗Ａ簟窐?biāo)志著國(guó)內(nèi)首部新媒體音樂電影的誕生，是一次新媒體影視的全新嘗試。此外，酷6網(wǎng)還與橙天娛樂簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就新媒體影視合作達(dá)成多項(xiàng)共識(shí)，而且未來將進(jìn)行更深入、更多元的合作。目前，新媒體劇在視頻新媒體影視市場(chǎng)上的占有率正在不斷攀升，預(yù)計(jì)未來將有更多的投資方進(jìn)入，今后新媒體網(wǎng)播劇的制作、發(fā)行等將更趨于多元化。愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/73493.html
