發(fā)布時(shí)間：2024年11月06日 13:34:16分享人:舊座位沒有她來源:互聯(lián)網(wǎng)8
品牌核心價(jià)值擁有3個(gè)重要的要素，每個(gè)要素對(duì)品牌核心價(jià)值的側(cè)重點(diǎn)存在明顯差異，不同品牌會(huì)選擇一個(gè)要素作為核心價(jià)值的側(cè)重點(diǎn)。 1.理性價(jià)值 理性價(jià)值很多時(shí)候也稱為功能性價(jià)值，主要著眼于產(chǎn)品功效為消費(fèi)者帶來的利益。如，性能、質(zhì)量、便利等等； 2.感性價(jià)值 感性價(jià)值也稱為情感性價(jià)值，主要著眼于消費(fèi)者購買和消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)的情感感受，直接與消費(fèi)者進(jìn)行情感上的互動(dòng)。如，身份感、輕松感等等；
3.象征價(jià)值 象征價(jià)值也成為個(gè)性化價(jià)值，主要著眼于消費(fèi)者對(duì)在購買和消費(fèi)產(chǎn)品的生活態(tài)度和生活主張，進(jìn)行個(gè)性化分類。如，張揚(yáng)、優(yōu)雅、責(zé)任等等。 在具體應(yīng)用中，品牌核心價(jià)值的3個(gè)要素并非完全割裂，不同品牌之間會(huì)選擇其中之一作為側(cè)重點(diǎn)，但是會(huì)通過廣告語達(dá)成要素之間的關(guān)聯(lián)。
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