發(fā)布時(shí)間：2024年11月06日 13:34:00分享人:迷人三句詩來源:互聯(lián)網(wǎng)28
內(nèi)銷品牌命名、品牌LOGO設(shè)計(jì)、品牌CI系統(tǒng)建立，屬于內(nèi)銷品牌執(zhí)行的部分。將內(nèi)銷品牌管理上升到業(yè)務(wù)戰(zhàn)略管理的高度，其規(guī)劃是一個(gè)更加系統(tǒng)化的過程。缺乏系統(tǒng)化的規(guī)劃，很多問題在內(nèi)銷品牌建設(shè)伊始，就開始發(fā)生了—— 我們尚未做好明確的品牌定位，如何明確品牌的LOGO應(yīng)該是國際化的還是本土化的？ 我們尚未清晰內(nèi)銷品牌的核心價(jià)值，我們的品牌調(diào)性應(yīng)該從科技入手，還是從環(huán)保性入手？ 我們尚未確定是否品牌要延伸，要做什么樣的延伸，我們?nèi)绾螢槠放埔曈X系統(tǒng)預(yù)留延伸的軌道？ 一旦內(nèi)銷產(chǎn)品實(shí)施多品牌運(yùn)營，那么內(nèi)銷品牌如何涵蓋產(chǎn)品品牌，并與產(chǎn)品品牌產(chǎn)生良性的互動(dòng)？ ……
系統(tǒng)地進(jìn)行內(nèi)銷品牌規(guī)劃，不僅應(yīng)品牌視覺的問題，更應(yīng)從業(yè)務(wù)戰(zhàn)略層面解決內(nèi)銷品牌的戰(zhàn)略問題，主要包括：1）內(nèi)銷品牌定位；2）內(nèi)銷品牌核心價(jià)值；3）內(nèi)銷品牌延伸；4）產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)；5）內(nèi)銷品牌傳播策略……
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品牌管理機(jī)構(gòu)設(shè)置是否科學(xué)合理事關(guān)品牌建設(shè)的成敗。品牌戰(zhàn)略是“一把手工程”。企業(yè)如果要真正制定貫徹執(zhí)行品牌戰(zhàn)略，應(yīng)該將品牌管理組織上升到企業(yè)組織構(gòu)架中的最高層次，應(yīng)由企業(yè)精通品牌戰(zhàn)略管理的總裁或副總裁親自掛帥，協(xié)同企業(yè)的
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內(nèi)銷品牌投入應(yīng)謹(jǐn)慎出擊，但是應(yīng)該投入的地方是必須投入的，而且投入要堅(jiān)決。在內(nèi)銷運(yùn)營初期，四項(xiàng)投入是必不可少的這些投入包括—— 1.品牌系統(tǒng)規(guī)劃的資金投入 系統(tǒng)準(zhǔn)確的品牌規(guī)劃，是內(nèi)銷品牌建設(shè)的前提環(huán)節(jié)，在缺乏內(nèi)銷經(jīng)驗(yàn)的
外貿(mào)企業(yè)通常認(rèn)為，CI就是內(nèi)銷品牌的識(shí)別體系，事實(shí)上并非如此。我們期望通過識(shí)別體系，建立內(nèi)銷品牌的形象，CI系統(tǒng)并不能完全承擔(dān)這個(gè)任務(wù)。哪些要素與內(nèi)銷品牌形象息息相關(guān)，主要包含以下四大組成部分： 產(chǎn)品識(shí)別：與內(nèi)銷產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品各
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