愛華網(wǎng)商標作為企業(yè)面向市場的一種視覺元素，作為與消費者溝通的橋梁，以至于承載太多的內(nèi)涵和期望。商標一個視覺符號系統(tǒng)，它幫助了企業(yè)和產(chǎn)品與消費者建立了一個良好互動的關系。如何才能把企業(yè)和產(chǎn)品通過最有效的方法傳遞給受眾呢？商標的設計是保障、是前提。但是，很多專業(yè)線企業(yè)由于缺乏資金和專業(yè)型人才，僅從美學出發(fā)，卻忽視了營銷與產(chǎn)品，文化與消費情感消費需求的關系，對商標的設計往往敷衍了事。也有非?！爸匾暋鄙虡嗽O計的，卻又憑個人的喜好和眼光來選擇一些圖形、色彩和文字，以期待一個標志誕生一個神話，結果卻事與愿違！
?可口可樂在中國的成功與它的商標名稱有著很大的關聯(lián)，Coca-Cola這個奇異飲料的名稱一開始翻譯成了一個非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蠟”，可口可樂，一直被認為是廣告界翻譯得最好的品牌名稱，不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意，這正是體現(xiàn)了中華漢字的深厚底蘊和民族特色。
中國早期的圖形商標大多為花鳥蟲魚、飛禽走獸、亭臺樓閣、風景名勝、名山大川、天象地理和人物頭像等。隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，通過實踐認知，那種繁雜的圖案商標越來越少，而將文字藝術化、圖形化的商標越來越多。文字與圖形的相互滲透，特別提出的是，任何商標都是具有本國家或本民族的鮮明特性，民族文化元素在商標及后來的品牌傳播中占有重要地位。如北京2008年奧運會會徽，也是利用漢字“京”字的字義、字形，來象征奧運會的舉辦地北京，也體現(xiàn)了奧林匹克精神。利用漢字的表意性，以象征的手法，表現(xiàn)與之有關聯(lián)的抽象概念，從而引起人們的聯(lián)想，喚起社會的廣泛認可。廣州2010年亞運會會徽：以草書字體構成申亞城市“廣州”二字，點線富于動感，傳達了強烈的現(xiàn)代城市精神、人文精神和亞運精神。草書流暢飛動的藝術特征在這里得到充分發(fā)揮，使標志圖案舒展、自由、活潑、靈動，體現(xiàn)了時代的節(jié)奏與動感。這些富有時代氣息的標識極具民族文化內(nèi)涵和時代氣息，也顯示了漢字標志巨大的生命力和感染力。作為國家“十一五”期間重大文化工程——中國文字博物館已經(jīng)在甲骨文發(fā)祥地河南安陽開館。
新時期的漢字標識，見證著中國的經(jīng)濟的勃勃生機發(fā)展。民族品牌的大國崛起與祖國的經(jīng)濟、社會發(fā)展休戚相關，而祖國的強大則更有助于品牌集群效應的產(chǎn)生，商標價值隨著國家實力不斷增值，國家品牌指數(shù)顯示：中國品牌借奧運提升至第22位。
現(xiàn)在有一種觀點認為，中國不是缺少民族產(chǎn)品商標，而是缺少民族商標品牌打造能力。資深營銷策劃人查鋼先生認為，打造的前提是需要企業(yè)要有強烈的自主品牌意識，對產(chǎn)品品牌文化具有強烈的認同感，當前不少企業(yè)是依附于洋品牌的“光環(huán)”之下，對于親朋興的民族商標的品牌打造沒有長遠的規(guī)劃，以一昧賺錢為目的，以功利為企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力，能活著就好卻不求理解為什么而活著？商標戰(zhàn)略作為知識產(chǎn)權戰(zhàn)略的重要組成部分，將在培育我國自主品牌和國際知名商標方面能夠起到強大的推動作用。中國創(chuàng)建民族商標品牌必須具備三個關鍵前提：首先，必須-愛華網(wǎng)-立足創(chuàng)建一個前瞻性的商標標識，而非僅僅是一個傳統(tǒng)的文字商標；其次必須以創(chuàng)造性和文化內(nèi)涵吸引客戶，在商標中獨創(chuàng)的產(chǎn)品創(chuàng)意與生活方式詮釋產(chǎn)品的附加價值；最后，立足長遠規(guī)劃未來，必須在全球范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)并滿足客戶需求，中國經(jīng)濟的未來是在于國際市場。
如今，國外的很大商標和知識產(chǎn)權的做法已經(jīng)站在流行趨勢的最前沿，法國著名時裝大師皮爾·卡丹，現(xiàn)在每年的經(jīng)營額達45億法郎?？ǖは騽e人轉讓他的設計圖，讓有經(jīng)驗的商人掛上他的商標去生產(chǎn)經(jīng)營，卡丹向?qū)Ψ绞杖?%～7%的商標使用費?？ǖひ淹?5個國家的500個商人洽談了這種買賣。中國商標的保護和推廣還處于弱勢，應該迎頭趕上，要與國際品牌的競爭中成長壯大。一方面百勝集團并購小肥羊、雀巢收購銀鷺，國際品牌紛紛將國內(nèi)行業(yè)領先品牌作為收購對象。另一方面中國本土的奢侈品品牌正在萌芽。中國奢侈品的概念風頭不減，包括竹葉青極品茶葉、限量版熊貓牌香煙、天價古典工藝品、頂級紅木家具、國產(chǎn)油畫、頂級保健品都集體彰顯了“中國奢侈品文化精粹”。目前，中國也有一些頂級品牌，如“東北虎”和“上海灘”，其中“上海灘”更是有“中國第一奢侈品品牌”之稱。在晉江一條百十米長的街道上，有34家店鋪出售不同的國內(nèi)品牌產(chǎn)品。中國國內(nèi)的競爭對手安踏、特步、361度、李寧星泉、貴人鳥和德爾惠向這兩大品牌發(fā)起了挑戰(zhàn)。七匹狼、利郎以及卡賓則將目標瞄向了喬冶·阿瑪尼、波士和杰尼亞。
中國不可能永遠沒有自己的奢侈品品牌，高盛投資銀行預計,到2015年,中國將成為全世界最大的奢侈品消費國。為爭奪這一市場，中國的民族商標作為奢侈品商標的切入點能加速加快產(chǎn)品的品牌化經(jīng)營，打有“中國設計”的中國本土品牌，打進國際奢侈品市場。
二十一世紀，本民族的商標會更多的承載著商標品牌的價值內(nèi)涵，在市場需求中產(chǎn)品商標的品牌體現(xiàn)會不斷演變，由平面到立體，從文字到圖像，從靜態(tài)到動態(tài)，商標的表現(xiàn)形式越來越多樣化，在時代的發(fā)展中，經(jīng)濟起飛產(chǎn)生井噴行情，“經(jīng)濟爆炸”、“財富爆炸”、“金融爆炸”接踵而來，決定了人們以前所未有的方式和速度獲得財富；另一方面，擁有財富的方式和速度又決定著人們消費的方式和速度。這都是一個與時俱進的過程。正如近期的《人民日報》文中指出：中國制造，何必挾“洋”自重。
1949年10月1日，毛澤東主席向世界宣布：“中國人民站起來了！”在不久的將來，我們也希望，我們的民族品牌也能攥起拳頭，自豪而自信的說出期盼已久的那句——“中國民族品牌站起來了”。
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