愛華網(wǎng)專欄：YouTube模式卷土重來
Hulu模式在國外發(fā)展得如火如荼，把YouTube甩下不知道有多遠。但是它的中國學生卻進入了“葫蘆頸”，頗顯疲態(tài)，特殊的市場環(huán)境讓它們騎虎難下。就在兩年前，中國視頻行業(yè)頻繁爆出版權訴訟案，影視制作機構面對賣不上價錢的影視作品一籌莫展。時至今日，以視頻起家的YouTube模式在中國經(jīng)過一段時間的瘋狂復制之后，正在被越來越多的公司拋棄，盜版帶來的過多流量無法帶來持久的廣告收入，最終淪為一個巨大的成本中心，而Hulu模式所代表的正版化運作逐漸成為視頻行業(yè)的共識。去年，中國幾大視頻網(wǎng)站都加大了版權購買的力度，攜海量內(nèi)容資源的國家網(wǎng)絡電視臺(CNTV)的進入，更是加劇了版權爭奪戰(zhàn)，導致社會視頻網(wǎng)站更加重視內(nèi)容的合法性，并不得不在版權、視頻上傳、內(nèi)容審查上與CNTV看齊。而隨著各大視頻網(wǎng)站對正版影視劇獨播權、首播權的爭奪，影視制作機構開始漫天要價。一些熱門影視劇甚至形成了瘋搶的局面，版權價格因為眾多買家哄抬，出現(xiàn)了大量的泡沫。馬云曾經(jīng)說過：啤酒有泡沫的時候最好喝。但是，這些影視劇泡沫卻讓視頻網(wǎng)站如鯁在喉。毫無疑問，這是屬于影視制作機構的饕餮盛宴。最近，視頻網(wǎng)站又掀起了新一輪的版權購買狂潮。網(wǎng)絡版權市場持續(xù)火熱，今年先后有5部電視劇以2000多萬元的價格出售網(wǎng)絡版權，視頻網(wǎng)站“血拼”，進一步抬高了視頻行業(yè)的進入和生存門檻。長此以往，視頻網(wǎng)站不是被帶寬拖死，就是被高昂的版權費用搞得失血而亡。目前，一些視頻網(wǎng)站開始通過分銷獨家首播版權攤薄成本，還有一些視頻網(wǎng)站則加大了關注UGC內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容的力度。顯然，在帶寬成本降低、版權成本攀升的情況下，社區(qū)視頻是最節(jié)約成本的模式。也許堅持YouTube模式的差異化經(jīng)營，更符合中國互聯(lián)網(wǎng)的免費趨勢，是視頻網(wǎng)站在中國的出路之一。因為，影視版權原本就是稀缺資源，而用戶創(chuàng)造的資源則是無窮無盡的。影視版權價格水漲船高，而內(nèi)容分享則是基于免費模式的。YouTube正是在此時改變了自己的經(jīng)營模式，以順應網(wǎng)絡發(fā)展的大趨勢。據(jù)國外媒體報道，YouTube將不刪除用戶上傳的盜權視頻內(nèi)容，而是在播放視頻時增加顯示廣告，由此產(chǎn)生的顯示廣告收入與版權擁有者分成。“視頻分享、廣告分成”模式，不僅讓YouTube和爆米花網(wǎng)找到了新的盈利模式，而且讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有了更好的推廣渠道，讓內(nèi)容制造商得到更高的回報。這種模式的改變，讓YouTube首次實現(xiàn)扭虧為盈。預計今年YouTube的營業(yè)收入將超過4.5億美元。谷歌CEO埃里克·施密特說：“YouTube占了我們顯示廣告業(yè)務營業(yè)收入的很大部分，而我們下一個大業(yè)務就是顯示廣告業(yè)務?！睆V告分成模式讓YouTube走出困境，也讓視頻分享網(wǎng)站找到了盈利的方向。如今，YouTube在全球排名第四，擁有注冊用戶9700萬。自從推出“視頻分享、廣告分成”模式以來，YouTube培養(yǎng)了大批的職業(yè)“拍客”。正因為有“錢”途，許多人干脆辭掉工作，專注于為YouTube制作視頻內(nèi)容。排名前20位最賺錢的拍客，年齡都在20歲左右，他們創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容經(jīng)過YouTube傳播，分成收入高達百萬美元。原創(chuàng)拍客已經(jīng)成為一種職業(yè)，一種時尚。而國內(nèi)視頻網(wǎng)站卻紛紛放棄YouTube模式，照搬Hulu模式。它們大肆采購版權內(nèi)容，導致內(nèi)容購買成本越來越高，一集熱門電視劇的購買成本高達20萬元。國內(nèi)視頻網(wǎng)站由此陷入知名度越高、流量越大，虧損越大的怪圈。
這種“水土不服”與中國、美國不同的市場狀況和政策環(huán)境有關。在美國，互聯(lián)網(wǎng)公司與影視行業(yè)存在天然不可逾越的鴻溝，而在中國，這個問題并不存在。因此，中國視頻網(wǎng)站要想盈利，就不能單純地走受人控制的廣告路線，而是要賣自己的產(chǎn)品和服務，形成自己的創(chuàng)新能力，推出具有獨創(chuàng)性的產(chǎn)品和服務，才是最終的解決方案。這樣才可以明確自己的市場定價，擁有自己的客戶群，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。事實上，無論是微博還是視頻，用戶創(chuàng)造內(nèi)容和社區(qū)分享都是網(wǎng)絡發(fā)展的大方向。視頻的版權可以花錢購買，但是，人氣和用戶習慣卻是難以復制的。因此，未來視頻廣告將逐漸走向社區(qū)、分享，硬性植入的廣告將逐漸減少，取而代之的是植入性的軟傳播。在互聯(lián)網(wǎng)領域，只有合理地對產(chǎn)業(yè)鏈參與者(內(nèi)容制造商、視頻網(wǎng)站、廣告商)進行利益分割，才能建立穩(wěn)固的視頻生態(tài)圈。廣告分成、利益共享，才能讓視頻生態(tài)圈長期、穩(wěn)定地發(fā)展下去。純粹的版權買賣，是急功近利的表現(xiàn)。
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