愛華網(wǎng)??????? “令廠長第一次感覺自豪”的軟文
??????? “第一次感覺到，原來咱廠子還這么好，原來咱的產(chǎn)品還有這么多優(yōu)點(diǎn)?！?p>??????? 當(dāng)維爾康大紅腸的軟文被有關(guān)人員拿到廠長面前的時(shí)候，廠長連連說沒有想到。??????? 維爾康是濟(jì)南的一個(gè)食品品牌，雖然有著悠久的歷史，產(chǎn)品也不錯(cuò)，但由于沒有找到合適的營銷方式，品牌影響力和知名度均較低，屬于邵珠富說的典型的“有品無牌”型的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品一個(gè)非常重要的特點(diǎn)就是，企業(yè)能夠生存，但做不大。應(yīng)該說，維爾康基本上就是這種情況。??????? 由于一個(gè)偶然的原因，為維爾康服務(wù)的廣告公司和我們的業(yè)務(wù)員發(fā)生了一點(diǎn)沖突，在上門造訪的過程中，廣告公司的美女老總一句“讓邵總給幫個(gè)忙”的話把我給賣了，所以才有了后來邵珠富“不得不”給他們幫忙撰寫了下文的經(jīng)歷和故事。文章傳過去的時(shí)候，那個(gè)負(fù)責(zé)宣傳的廠方美女還有些忐忑，狐疑地交給廠里的領(lǐng)導(dǎo)“把關(guān)”，不過邵珠富有言在先，改動(dòng)后的稿子我肯定不會(huì)給上，而這也是千萬她忐忑的原因所在。??????? 沒有想到的是，沒多久，就傳來話：“領(lǐng)導(dǎo)非常滿意（國有企業(yè)啊，國情）”接著還有一句，“領(lǐng)導(dǎo)說，我也沒有想到，我們的產(chǎn)品原來還這么好”。??????? 再到后來朋友告訴我，這篇維爾康三個(gè)“為什么”的廣告被偷梁換柱式的乾坤大挪移移到廣播電臺(tái)上了，而事先美女一個(gè)勁地信誓旦旦地強(qiáng)調(diào)不會(huì)“亂用”，而這次用也沒有向我打招呼，造成我的“很不爽”。
??????? 一個(gè)企業(yè)如此不守信，如此不尊重一個(gè)策劃人的勞動(dòng)，唉，估計(jì)......??????? 不過原文效果反響極好，該產(chǎn)品中秋前后的營銷也達(dá)到了“史無前例的地步”（廣告公司人語），所以在這里還是有必要將此文提及出來。至于對(duì)原文為何火爆aihuau.com的分析，后面的章節(jié)中將有專門的提及，在此就不再專門進(jìn)行分析。??????? 原文如此——
??????? 維爾康大紅腸的三個(gè)“為什么”
??????? 維爾康大紅腸為什么這么“紅”？ 拿到手里看，維爾康大紅腸紅紅的，在食品安全問題越來越嚴(yán)重的今天，好多人心里或許會(huì)心存疑惑，這是不是又加了色素，類似蘇丹紅一樣的東西？事實(shí)上消費(fèi)者的這種擔(dān)心是沒必要的，據(jù)介紹，此“紅”非彼“紅”，此紅乃健康的“紅”。 維爾康的“紅”是因?yàn)榧尤肓思t曲，紅曲既是中藥，又是食品，是用大米經(jīng)發(fā)酵制備而成的。李時(shí)珍在《本草綱目》評(píng)價(jià)說：“此乃人窺造化之巧者也”，“奇藥也”，古代中藥典記載本品具有活血化瘀、健脾消食，降脂等功效。 而紅曲用于發(fā)酵的最好的糯米主要集中于福建南平與江西上饒，維爾康大紅腸使用的紅曲，正是選自江西上饒糯米秉承古法，輔以濟(jì)南泉水發(fā)酵而成，是純天然營養(yǎng)型色素。 維爾康大紅腸為什么這么“香”？ 隨手拿起一截維爾康的大紅腸，放在鼻子上嗅一嗅，多少會(huì)聞到一種蒜香味。看官，千萬別小看了這蒜香味，維爾康這樣做是有講究的。 吃肉不吃蒜，營養(yǎng)減一半！醫(yī)學(xué)專家在研究中發(fā)現(xiàn)：吃肉又吃蒜，可促進(jìn)血液循環(huán)，消除疲勞，增強(qiáng)體質(zhì)，進(jìn)而達(dá)到事半功倍的營養(yǎng)效果。 維爾康大紅腸采用正宗金鄉(xiāng)大蒜，打碎制茸后，與空氣發(fā)生氧化，產(chǎn)生大蒜素，同時(shí)與維爾康精肉結(jié)合，不僅有濃郁的蒜香味，還能更好的有利于人體消化吸收，更加營養(yǎng)美味。 可見，這蒜香看似簡單，卻大有來頭的。 這一根紅腸為什么賣了半個(gè)世紀(jì)？ 維爾康大紅腸為什么這么了解濟(jì)南？這是因?yàn)榫S爾康大紅腸本身就是我們濟(jì)南的產(chǎn)品，它是1953年-1957年新中國第一個(gè)五年計(jì)劃實(shí)施時(shí)，前蘇聯(lián)開始援華建設(shè)以“156項(xiàng)重點(diǎn)工程”為核心的近千個(gè)項(xiàng)目之一。 維爾康前身是濟(jì)南肉聯(lián)廠，它建于1956年，蘇聯(lián)技術(shù)人員將紅腸的生產(chǎn)技術(shù)帶入了肉聯(lián)廠，在結(jié)合泉城獨(dú)一無二的泉水后，最終制出了秉承俄式工藝與濟(jì)南獨(dú)特風(fēng)味的大紅腸。 一個(gè)企業(yè)，沒有靠著過量宣傳，卻憑自己扎扎實(shí)實(shí)的市場功夫和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、拒絕萬千誘惑，堅(jiān)守自己道德底限，走過半個(gè)多世紀(jì)，仍然煥發(fā)著勃勃生機(jī)，這不能不說是奇跡。 半個(gè)世紀(jì)下來，維爾康人堅(jiān)守企業(yè)情操，默默無聞為濟(jì)南人奉獻(xiàn)著自己的核心產(chǎn)品———大紅腸，即便是在國內(nèi)外食品遭遇種種危機(jī)的前提下，它仍然不為蠅頭小利而降低自身要求，表現(xiàn)出一個(gè)濟(jì)南乃至山東企業(yè)良好的價(jià)值觀。 買這樣的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，還有什么不放心的？ (邵珠富)愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/70214.html
