愛華網(wǎng)什么是軟文？簡(jiǎn)單點(diǎn)說，就是宣傳性、闡釋性的文章。無論你是宣傳產(chǎn)品，還是宣傳自己的企業(yè)文化，樹立自己的企業(yè)形象，或者是宣傳第三方網(wǎng)絡(luò)媒體的文章，都屬于軟文。那么什么是軟文廣告？軟文廣告也就是軟文營銷，是廣告形式的一種。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，軟文廣告是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式，利用很少的資金就能達(dá)到很好的營銷效果。下面我們就來詳細(xì)的了解一下。
在諸多行業(yè)里，軟文是非常受青睞的營銷利器。而真正將軟文策略推向巔峰的是中國醫(yī)藥保健品行業(yè)，因?yàn)檐浳脑谶@個(gè)領(lǐng)域里創(chuàng)造了腦白金神話，這使得后來的醫(yī)藥保健品營銷人言必談軟文。
什么是軟文？軟文是一種不拘泥于形式的文字表達(dá)方式；它是為了推廣而出現(xiàn)的一系列的文字性操作方法。同時(shí)也是這種表達(dá)方式下的文字、文章等產(chǎn)物的代稱。
軟文追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的傳播效果。軟文在其語言的運(yùn)用上要通俗化，要能照顧到大多數(shù)閱讀者的理解能力。軟文的閱讀者是普通的消費(fèi)者，它拒絕華麗辭藻的修飾，拒絕連篇累牘的描述，它需要將思想和靈感通俗化、商業(yè)化、銳利化。沒有語言的通俗易懂，軟文只能曲高和寡，沒有回應(yīng)，自然談不上帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。
軟文廣告、軟文營銷，是把以往的廣告用文章的形式展現(xiàn)出來，投放到媒體，因?yàn)檫@樣信譽(yù)度更高，效果更明顯，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告”陷阱。這就是其妙之處。
軟文發(fā)布完成后，只是一個(gè)產(chǎn)品，需要使用才能體現(xiàn)其價(jià)值，所以就需要將軟文發(fā)布出去。除了直接將軟文一對(duì)一的直接發(fā)給目標(biāo)外，更多時(shí)候需要利用第三方媒體的影響力進(jìn)行軟文傳播。以前，我們主要選擇報(bào)紙，但隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的成熟，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力已大大超出了人們的想象。
如今，互聯(lián)網(wǎng)已從最初的娛樂工具轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵畔@取和交流工具，互聯(lián)網(wǎng)的生活相關(guān)信息更是備受網(wǎng)民關(guān)注。信息爆炸的時(shí)代，品牌建設(shè)的重要性不言而喻，更應(yīng)當(dāng)想辦法攻克信息傳播的前沿陣地---互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)上好的文章會(huì)被大量轉(zhuǎn)載，這樣循序漸進(jìn)，很多文章被傳了很多年依然還在網(wǎng)上流傳很廣，這也就是軟文的傳播效應(yīng)，要比硬廣告好的多，就像傳染病一樣，一發(fā)不可收拾，而且軟文還有一個(gè)最大的好處就是廉價(jià)，
軟文從宣傳的角度來講，可以分為三類：綜述稿、體驗(yàn)稿、新聞稿。（后面我們會(huì)詳解）
總而言之，不同類型的軟文，雖然宣傳的角度不同，但是，所有的軟文最終都是要達(dá)到同樣的一個(gè)目的——宣傳產(chǎn)品、塑造品牌。
好了，上面是我對(duì)什么是軟文，什么是軟文廣告的理解，希望對(duì)朋友們有些幫助。
