質(zhì)疑品牌是為了更好地做品牌

做這樣一個專題，不為別的，只為魯酒的明天更美好，芝麻香的明天會更好。

質(zhì)疑，是為了更好

“芝麻香”病了，病在虛腫肥胖上。歷史，有時候總是驚人的相似，愛好魯酒的人從這也能看到十三年前的一些影子，沒錯，你說對了，就是秦池。

十三年前的秦池，一度比現(xiàn)在的芝麻香還要紅火得多，3個億的真金白銀投放到中央電視臺上，那可不是鬧著玩的，連國內(nèi)的茅臺五糧液這樣的白酒大佬級的企業(yè)都得掂量掂量而不敢，然而秦池這個楞頭青卻不管三七二十一，像打了雞血似的，在美好的夢想和沉重的政治使命下，已不再清醒，于是，他們孤注一擲，順便也將自己也拋了出去，再也沒有回來。

今天，“芝麻香”的肥皂泡同樣也在越吹越大，它再一次讓人們看到了當(dāng)年秦池的影子。為了魯酒的明天更美好，為了避免重蹈覆轍，我們發(fā)起此專題，目的旨在提醒有關(guān)企業(yè)和人士，避免重蹈覆轍，及時懸崖勒馬，正確面對現(xiàn)實，期冀魯酒的明天會更好。

好的品牌，不僅有“牌”，還要有“品”

從營銷策劃角度講，濃香型、醬香型、清香型、混合香……這“香”那“香”之外，創(chuàng)造一個“芝麻香”大旗，在全國人面前搖旗吶喊一番，倒也不適是一個不錯的策劃，但任何策劃都不能弄虛作假、都不能言過其實，有“品（品質(zhì)）”的“牌”才是“品牌”，只考慮“牌”而不顧及“品（品質(zhì)）”的策劃，充其量只是偽策劃，這樣的策劃很難經(jīng)得起歷史考驗、站得住腳。

好在，芝麻香在泥潭中陷得還不是太深，一切還來得及。

魯酒并不缺歷史、品質(zhì)和文化

其實，不必好高騖遠，只需要腳踏實地，一個好的策劃人仍然是可以策劃好魯酒的。魯酒從來就不缺歷史、品質(zhì)和文化，比方說，蘭陵就已有三千年的歷史，國內(nèi)連水井坊也難望其項背，“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光；但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)”，連唐代著名的詩人李白都親自為其寫廣告語和做代言了。而這，還只是魯酒文化的一個縮影，齊魯文化孕育下的魯酒文化博大精深，絕對是國內(nèi)任何酒系都無法比擬的。

山東人好客，朋友來了有好酒，所以家家都會有白酒，宴會上也少不了白酒；

山東人好釀酒，所以縣縣都有酒廠，雖然大多不能沖向全國，但大多還能活得滋潤；

山東人會釀酒，所以從古到今，沒有人敢忽視山東酒的品質(zhì)，所以才有十年前魯酒名冠天下的局面，令諸多酒愛好者目睹了魯酒的輝煌，這一度讓我們自豪不已。殊料不及的是，秦池事件后來給攪了局，否則……

今天，警鐘再次響起，我們只不過是做了一回撞鐘人——敲響警鐘的人，希望我們敲打的鐘聲能夠驚醒主打芝麻香的魯酒廠家們，做產(chǎn)品，還是務(wù)實一點好，至少咱得讓“芝麻香”名副其實，這事靠譜，對吧？！

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