國(guó)家廣電總局最近發(fā)布了文件，明確提出，從明年1月1日起，包括央視綜合頻道在內(nèi)的34家上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，控制娛樂(lè)節(jié)目。這一政策最近被媒體披露之后，迅速引起連鎖反應(yīng)，各大衛(wèi)視紛紛忙著調(diào)整節(jié)目，及時(shí)跟進(jìn)，希望能夠?qū)⒂绊懟白钚?。其?shí)這一政策出臺(tái)的背景正是中共中央在十七屆六中全會(huì)上，做出了大力發(fā)展文化，努力建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的決議。在改革開(kāi)放進(jìn)行了三十多年之后，中共中央似乎要把重心移到建設(shè)文化的建設(shè)中來(lái)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)人的精神不僅沒(méi)能與時(shí)俱進(jìn)，在一定程度上甚至出現(xiàn)了倒退的現(xiàn)象，信仰的迷失，道德的沉淪，社會(huì)風(fēng)尚的偏離，無(wú)不顯出國(guó)人精神的危機(jī)，人們?yōu)榇巳找娓械浇箲]，許多電視媒體在這方面尤其充當(dāng)著極不好的作用，縱觀電視，娛樂(lè)節(jié)目過(guò)多、跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重、內(nèi)容質(zhì)量不高，甚至出現(xiàn)了不良價(jià)值取向的導(dǎo)向，早已引起社會(huì)的不滿，因此當(dāng)是時(shí)整治電視娛樂(lè)節(jié)目實(shí)屬必然。

其實(shí)精神的危機(jī)很大程度上是緣于文化，文化的危機(jī)又是緣于國(guó)人價(jià)值導(dǎo)向出現(xiàn)了偏差。三十多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，導(dǎo)致人們似乎都以利益為唯一的追逐目標(biāo)，企業(yè)也是一味的唯利潤(rùn)是問(wèn)，市場(chǎng)的第三只手不僅未能顯示出力量，反而縱容了這種利益的追逐，將利潤(rùn)最大化做為唯一實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。放眼世界，仿佛皆為“天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往”的一派繁忙景象。有鑒于此，才會(huì)出現(xiàn)不少企業(yè)利欲熏心，無(wú)視法紀(jì)和社會(huì)道德，以生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品為能事，而不以坑國(guó)害人為不恥，因此出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上盜版猖行，劣質(zhì)產(chǎn)品屢禁不止的怪現(xiàn)狀，大量無(wú)視國(guó)民身體健康的食品，諸如三聚氰胺、瘦肉精、染色劑、地溝油、蘇丹紅、落日黃、血燕窩、塑化劑……凡此種種都進(jìn)了國(guó)人的餐桌，頗具諷刺意味的是，國(guó)人竟以這種方式普及了的化學(xué)認(rèn)知，在餐桌上認(rèn)識(shí)了一個(gè)又一個(gè)化學(xué)名詞。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸進(jìn)入調(diào)整期，這些問(wèn)題日益受到國(guó)家重視，畢竟這些問(wèn)題不僅關(guān)系國(guó)計(jì)民生，也關(guān)系到國(guó)人的精神建設(shè)，正是國(guó)人的誠(chéng)信與道德的缺失，才會(huì)導(dǎo)致一些人價(jià)值的背離，可以說(shuō)如今誠(chéng)信與道德的問(wèn)題，比任何一個(gè)時(shí)候都要被國(guó)人所關(guān)注。從中共十七屆六中全會(huì)所傳遞出的信息也是國(guó)家正從所未有的關(guān)注文化的建設(shè)，力圖重塑國(guó)人的道德與品質(zhì)。反映到市場(chǎng)中來(lái)必然是會(huì)出臺(tái)一些政策，調(diào)整市場(chǎng)的盲目，讓市場(chǎng)變得不再如此血性與野蠻，至少也是讓利潤(rùn)隱藏在文化的溫情里面，讓人們更容易接受一些。

所以，綜上所述李明利（中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品牌營(yíng)銷第一人）認(rèn)為：對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)于張揚(yáng)與嗜血的一面必必會(huì)得到抑制，注重文化與品牌的企業(yè)自是會(huì)越來(lái)越受到社會(huì)和市場(chǎng)的追捧，如此以來(lái)對(duì)于那些一向默默經(jīng)營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)或許是利好的消息，不僅國(guó)人隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)更加講究生活的品質(zhì)與文化的享受，國(guó)家也必會(huì)去倡導(dǎo)一種更為理性與有文化的享受方式，那種追逐奢靡，好大喜功的豪華生活方式也必會(huì)被社會(huì)所節(jié)制，在不久的將來(lái)，講文化、講品味、講個(gè)性必然會(huì)成為社會(huì)的一種風(fēng)尚，而被國(guó)人所追逐。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)更應(yīng)當(dāng)在此大練內(nèi)功，不僅需要挖掘內(nèi)在的文化，更要及時(shí)的捕捉社會(huì)的需求，引導(dǎo)或迎合一種健康的消費(fèi)方式，追逐符合正確價(jià)值導(dǎo)向的社會(huì)需求，生產(chǎn)出既能夠滿足人們物質(zhì)需要的功能性產(chǎn)品，也要提升產(chǎn)品的精神價(jià)值，以及由此衍生的品牌服務(wù)與需求。

唯利雖然是企業(yè)市場(chǎng)追逐的天性，但是在一個(gè)成熟的社會(huì)與市場(chǎng)指引之下，赤裸裸的追逐利潤(rùn)不再會(huì)被認(rèn)同，也不是一個(gè)成熟的企業(yè)所表現(xiàn)出來(lái)的品格，尤其是企業(yè)所表現(xiàn)出來(lái)的那些與生俱來(lái)的原始和嗜血的本能必會(huì)被人們所唾棄，至少唯利不再是企業(yè)唯一的追求，其必是以生產(chǎn)能夠滿足人們需求的產(chǎn)品為最大追逐的目標(biāo)，滿足此前提下后獲得利潤(rùn)。所以說(shuō)中共十七屆六中全或許正是一個(gè)號(hào)角，企業(yè)如果能夠敏銳捕捉到其所傳達(dá)出來(lái)的信息，及早重構(gòu)企業(yè)的文化，極力打造企業(yè)的品牌，形成一種健康的文化需求，必能夠引領(lǐng)人們消費(fèi)的新潮流，從而屹立于未來(lái)的市場(chǎng)而不倒。

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