愛華網(wǎng)商報(bào)訊（記者 何衡柯 崇曉萌）記者昨日從淘寶商城獲悉，淘寶商城和淘寶集市“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”的支付寶交易額突破52億元，其中淘寶商城在北京地區(qū)的成交金額達(dá)1.73億元。在年底促銷旺季大戰(zhàn)打響前夕，網(wǎng)商的大規(guī)模促銷提前透支了消費(fèi)，可能會(huì)影響傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)的銷售業(yè)績。
數(shù)據(jù)顯示，曾創(chuàng)造店慶“60小時(shí)不打烊”促銷節(jié)的新世界百貨，其最近一次公布的60小時(shí)店慶銷售額為2006年的近2億元，平均單天銷售額為8000萬元左右。而北京百貨商場中單店單日銷售額保持者翠微百貨目前單日最高銷售額為1.27億元，低于淘寶商城11日在北京地區(qū)的銷售額4600萬元。 值得注意的是，淘寶商城的“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”在舉行的第二年就達(dá)到3.5倍增速。而無論是新世界百貨還是翠微百貨，其店慶交易額增速均在1倍以內(nèi)。 而商機(jī)也吸引了更多網(wǎng)商加入到今年“光棍節(jié)”的促銷中。京東商城統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，光棍節(jié)促銷期間，該商城日訂單量超過了40萬單，同比增長超過290%。國美網(wǎng)上商城企劃部部長于良釧透露，11月11日當(dāng)天，日均全品類銷售額比上月同期超5倍增長。新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原表示，此次“雙11節(jié)”促銷，新七天電器網(wǎng)淘寶商城旗艦店在11日0時(shí)30分的時(shí)候即沖過100萬元大關(guān)。值得一提的是，今年網(wǎng)上商城的配送時(shí)間明顯提速，去年的大爆倉問題有所好轉(zhuǎn)。 這些網(wǎng)商的“雙11”促銷節(jié)，正處在北京各大商場的店慶、年末促銷季之前。據(jù)了解，11月17日-20日就是翠微百貨的店慶日。接踵而至的還有12月25日的消費(fèi)促銷季，以及中國傳統(tǒng)春節(jié)的消費(fèi)促銷季，但網(wǎng)上商城的全體促銷已經(jīng)提前讓部分消費(fèi)者完成了今冬的購買計(jì)劃。 事實(shí)上，除了購物便利度、價(jià)格因素外，交通問題以及停車費(fèi)上漲等因素，也讓傳統(tǒng)零售渠道面臨消費(fèi)群被分食的現(xiàn)象。商務(wù)部和北京市政府已出臺相關(guān)法規(guī)，以便在商家促銷時(shí)保障消費(fèi)者的權(quán)益和安全，包括在一定階段限制人流等。但網(wǎng)上商城卻因?yàn)槠浣灰撞皇軋龅叵拗?，可以在技術(shù)條件、配送條件、備貨充分的情況下進(jìn)行大范圍內(nèi)促銷，使其交易額能在短時(shí)間內(nèi)高速增長。
北京統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年本市前9個(gè)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額為5007.7億元。該數(shù)據(jù)比去年本市社會(huì)消費(fèi)品零售額的6229億元低1221.3億元，而北京市商業(yè)企業(yè)要完成每年10%左右增速的目標(biāo)，就需在年底前再完成1844.2億元的交易額，這一數(shù)字高出前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售額平均數(shù)。
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