發(fā)布時間：2024年11月06日 13:28:55分享人:絡(luò)婲嫵埥氹垍餾來源:互聯(lián)網(wǎng)12
品牌的建設(shè)是一個長期工程和系統(tǒng)工程，一個品牌要想占據(jù)消費(fèi)者的內(nèi)心，需要一個不斷強(qiáng)化的過程。但是許多白酒企業(yè)將品牌的建設(shè)簡單的等同于品牌傳播，忽略了品牌建設(shè)的核心價值，甚至急功近利，將品牌的成功與否取決于廣告創(chuàng)意的好壞和廣告投入的多少，也難怪有人說“白酒的一半是廣告”。這種完全依附廣告狂轟亂炸建立起來的品牌，其品牌基礎(chǔ)往往都不牢固，“秦池”標(biāo)王現(xiàn)象所反應(yīng)的廣告泡沫，是吹毀“秦池”品牌價值一落千丈的直接原因。妄圖僅僅以傳播的手段來代替品牌建設(shè)是不能持久的，也是不切實(shí)際的，傳播只是品牌建設(shè)的輔助手段，而不是品牌建設(shè)的全部。進(jìn)一步說，要樹立一個白酒品牌，白酒企業(yè)就必須從實(shí)際做起，在提升產(chǎn)品與創(chuàng)新品質(zhì)的基礎(chǔ)上，深挖白酒的文化內(nèi)涵，樹立品牌戰(zhàn)略，系統(tǒng)地建構(gòu)和規(guī)劃品牌，以突出品牌的鮮明形象與個性。并且在傳播受眾上，用一個聲音為目標(biāo)受眾傳達(dá)一個品牌的核心價值，避免傳達(dá)出不清晰的品牌信息。比如大河村品牌定位為中高檔酒，品牌主張是平等、溝通、和平等等，而該品牌卻在河南衛(wèi)視的一個充滿殺氣的《武林風(fēng)》欄目上作冠名，如此容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。
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營銷戰(zhàn)略理論中提出企業(yè)發(fā)展的三大營銷戰(zhàn)略：低成本戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和聚焦化戰(zhàn)略。雖然從嚴(yán)格意義來分析聚焦化戰(zhàn)略屬于差異化戰(zhàn)略的一種，但是針對于白酒產(chǎn)品來說，由于其產(chǎn)品功能個性的同質(zhì)化很強(qiáng)，消費(fèi)者對產(chǎn)品理念消費(fèi)價值標(biāo)準(zhǔn)的要求
品牌的建設(shè)是一個長期工程和系統(tǒng)工程，一個品牌要想占據(jù)消費(fèi)者的內(nèi)心，需要一個不斷強(qiáng)化的過程。但是許多白酒企業(yè)將品牌的建設(shè)簡單的等同于品牌傳播，忽略了品牌建設(shè)的核心價值，甚至急功近利，將品牌的成功與否取決于廣告創(chuàng)意的好壞和廣告
近幾年，隨著一線白酒品牌分別推出高端形象品牌的成功，二三線品牌紛紛效仿，一時間全國各地高端白酒品種紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)然這一現(xiàn)象的出現(xiàn)除了一線品牌的帶動作用之外，還有其必然原因。首先，消費(fèi)升級的刺激；其次，成本增加，中低端產(chǎn)品進(jìn)入微
以西山文化底蘊(yùn)為支撐，整合乳泉井酒的文化酒品牌，依托西山、天然古井乳泉、太平天國等文化底蘊(yùn)，有序延伸文化脈絡(luò)，打造廣西文化名酒的品牌形象，填補(bǔ)廣西缺乏文化名酒的品牌空白。突破品牌瓶頸，在品牌價值的塑造上必須充分挖掘產(chǎn)品特色，產(chǎn)
乳泉井酒另有云臺曲、四季春酒、乳泉二曲和乳泉特曲等品種。乳泉特曲是區(qū)內(nèi)首次生產(chǎn)成功的低度大曲酒。乳泉酒是2004年南寧首屆博覽會的指定用酒。乳泉井酒能成為首屆中國-東盟博覽會指定用酒，這不僅是乳泉井酒人的驕傲、也是桂平人
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