飲料風(fēng)云大戰(zhàn)，經(jīng)過一年得你爭(zhēng)我搶，到底誰主沉浮？勝券在握。筆者認(rèn)為2011年最幸運(yùn)的事是：“不是再來一瓶”。

2011年未做再來一瓶的產(chǎn)品：脈動(dòng)、營養(yǎng)快線、王老吉、尖叫等。其消費(fèi)勢(shì)頭勢(shì)不可擋，消費(fèi)者青睞有加，經(jīng)銷商也是信心滿滿。

2011年有“再來一瓶”的產(chǎn)品：可口可樂、百事可樂、康師傅、娃哈哈、統(tǒng)一等。上帝般的消費(fèi)者很幸運(yùn)自己中了獎(jiǎng)。哇！“再來一瓶”，可興沖沖的兌獎(jiǎng)興趣，被店老板一句：“兌不了”，潑得心哇涼哇涼的。消費(fèi)者心里只會(huì)默默的說：“什么破公司，騙子！”

廠家經(jīng)銷商花費(fèi)大量的人力來整理“再來一瓶”瓶蓋，雖然廠家有補(bǔ)助，可少的可憐，還要火眼金睛辨別真?zhèn)?，有時(shí)賺不回來本錢，還得倒貼。假的、無效的，廠家要處罰。當(dāng)然銷量是有增加的，可產(chǎn)生的費(fèi)用高啊！再來一瓶的運(yùn)送、返還的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廠家給的補(bǔ)貼。經(jīng)銷商們只能暗自無奈“廠家怎么能這樣！”

有部分經(jīng)銷商參與其中，大量從廢品回收站回收瓶蓋，基本半價(jià)。賺的盆滿缽滿，樂不彼此。更有甚者直接造假、制假，一本萬利。小利益撬動(dòng)大回報(bào)。都說：-愛華網(wǎng)-“賺美了，這公司真美！”

?? 作為廠家投入大量的資源，為了提升銷量，搶占市場(chǎng)“做再來一瓶死，不做也死”“飲鴆止渴”晃晃悠悠，你打我，我打你，一片混戰(zhàn)。鷸蚌相爭(zhēng)，誰勝誰負(fù)？

?? 廠家銷售人員“再來一瓶”帶來了大量的業(yè)績，也帶來更高的目標(biāo)，增加了好多無效業(yè)績，因?yàn)椤霸賮硪黄俊睂儆谫?zèng)品，廠家不會(huì)給銷售人員計(jì)算業(yè)績的，這部分是楊白勞。店老板覺得銷售人員服務(wù)不到位，積壓瓶蓋兌換不順暢，銷售人員會(huì)受到店老板的指責(zé)、埋怨，最終導(dǎo)致銷量下滑。店老板心里想：“大不了，不賣了，什么破公司！”

?? 各大媒體、電視、廣播、報(bào)紙、執(zhí)法部門等蜂擁而至，“**廠家坑害消費(fèi)者”，“經(jīng)銷商積壓數(shù)萬瓶蓋/拉環(huán)，無處可兌”。網(wǎng)絡(luò)上更是多了些“再來一瓶”笑話與諷語。誠信危機(jī)、公關(guān)危機(jī)。你要針對(duì)誰？

過去一年的“再來一瓶”大戰(zhàn)，誰是受益者？誰是受害者？你是幸運(yùn)者嗎？你中過“再來一瓶”獎(jiǎng)嗎？

入圍2011年最幸運(yùn)的事：“不是再來一瓶”！

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