從2012春晚看營(yíng)銷（2）：情感營(yíng)銷，給你的菜里加一點(diǎn)鹽

在營(yíng)銷打不開(kāi)局面的情況下，適度運(yùn)用情感營(yíng)銷的策略，有時(shí)候能夠起到春風(fēng)化雨般的作用，今年春晚最大亮點(diǎn)是有了主題“回家過(guò)年”。該主題巧妙地運(yùn)用了情感營(yíng)銷的力量，讓春晚注入了更多的情感因素。

來(lái)的都是“一家子”，親情味十足

在《龍騰虎躍賀春來(lái)》明星夫妻大拜年中，不論是胡寶善胡軍家庭演唱的《鬧秧歌》，還是陳羽凡白百合家庭和胡海泉家庭演唱的《小拜年》，抑或是沙溢胡可家庭演唱的《采茶舞曲》、張衛(wèi)健張茜夫妻演唱的《祝福你》，均以家庭為單位，讓夫妻或者父子攜手登上春晚，親情味十足。

經(jīng)典懷舊歌曲，喚起更多回憶

畢竟是春晚30年這一特殊節(jié)點(diǎn)，所以一些懷舊歌曲和昔日明星必不可少的，于是乎，春晚專門將過(guò)去30年靠春晚火了的《鄉(xiāng)戀》《冬天里的一把火》《今兒個(gè)高興》《?；丶铱纯础贰都槿龑殹贰峨y忘今宵》等老歌進(jìn)行了回顧，費(fèi)翔《故鄉(xiāng)的云》、韋唯《愛(ài)的奉獻(xiàn)》、蔡國(guó)慶《常回家看看》、張明敏《我的中國(guó)心》、李谷一《前門情思大碗茶》又一次引起人們對(duì)過(guò)去春晚老人和老歌的回憶?！抖炖锏囊话鸦稹防细栊鲁粌H讓人們重溫過(guò)去歲月，同時(shí)又有了時(shí)代色彩。

“老春晚”紛亮相，照顧了更多人

李谷一、費(fèi)翔、韋唯、蔡國(guó)慶、張明敏、楊麗萍、劉歡等春晚老人紛紛亮相，一下勾起了人們更多回憶和聯(lián)想，最大限度照顧了不同春晚觀眾人群的多層次需要。

陳坤朱之文新歌，與春晚主題高度吻合

陳坤的《好久沒(méi)回家》，唱起了諸多海外游子的心曲，引起了諸多在外拼博的游子共鳴，朱之文的《我想回家》，將人們思緒一下子拉回了溫馨的家。二人的歌很好地與春晚之主題“回家過(guò)年”吻合在一起，引起人們更多的思鄉(xiāng)情。

和不同老板交流時(shí)，邵珠富不止一次講過(guò)，當(dāng)營(yíng)銷遇到問(wèn)題或瓶頸時(shí)，情感營(yíng)銷往往能成為“化戾氣為祥和”的利器，作用等同于咖啡里的“糖”或炒菜時(shí)的“鹽”，讓枯燥的營(yíng)銷一下子變得有滋有味。如南斯拉夫大使館被炸的時(shí)候，可口可樂(lè)一下子賣不動(dòng)，他們一幅“可口可樂(lè)堅(jiān)決站在中國(guó)人一邊”的標(biāo)語(yǔ)一下子就接近了和中國(guó)消費(fèi)者的感情；當(dāng)一種戒煙保健品賣不動(dòng)時(shí)，一句“老公，煙戒不了洗洗肺吧”就引起了許多妻子的共鳴，營(yíng)銷難題迎刃而解，所以聰明的營(yíng)銷人，大多是深諳情感營(yíng)銷的高手，春晚情感戲的成功表明導(dǎo)演哈文是一個(gè)這方面的高手。

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