?? ?2012年，或許是受世界末日的預(yù)言影響，就注定這將是一個(gè)不平凡之年。然而對于中國食品行業(yè)的遭遇來說，就不是簡單的“不平凡”三個(gè)字能形容的，算得上是遭到了驚天動(dòng)地的毀滅性。就在這個(gè)生機(jī)勃勃的春天里，中國食品行業(yè)卻是如此頹廢，國人三大日常飲品全線崩潰，碳酸飲料、乳制品、茶三者的食品安全事故接踵而來，一波未平一波又起。一次又一次讓全國人恐慌不已，丟失了廣大消費(fèi)者對其僅存的最后信任，讓消費(fèi)者對其徹底失去絕望。在消費(fèi)者對食品安全關(guān)注度極高的當(dāng)今，這個(gè)春天如此眾多的嚴(yán)重食品安全事故，國內(nèi)三大日常飲品的不出現(xiàn)爆冷的窘困局面都難。

兩樂警示：化工飲品進(jìn)入全面衰退期

化工飲品指：以化工原料添加和勾兌而成的各種飲品和飲料，過分依賴化工技術(shù)如色素、香精、防腐劑等創(chuàng)造的飲品，將在追求健康天然的社會(huì)環(huán)境下，逐漸走向衰亡。

? ??從改革開放以來，國人崇尚歐美“泊來品”的念頭就一直深深刻畫在腦海里，這種“崇洋媚外”的思想，奠定了國人“進(jìn)口的東西就是比國內(nèi)的好”的消費(fèi)觀念。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的逐步增長，國內(nèi)消費(fèi)者對歐美品牌的喜好度愈演愈烈，且對洋品牌是有著死心塌地的忠誠度，從來都不覺得這些國際品牌會(huì)出問題?？煽?、百事可樂從上世紀(jì)80年代開始引領(lǐng)國內(nèi)碳酸飲料行業(yè)的發(fā)展，作為全球兩大碳酸飲料巨頭，這也博得國內(nèi)消費(fèi)者的高度喜好。在二者引領(lǐng)的引領(lǐng)下，國內(nèi)消費(fèi)者對品牌的美好聯(lián)想，這種情感也嫁接到過了國內(nèi)碳酸飲料行業(yè)，一直以來國內(nèi)消費(fèi)者對這個(gè)行業(yè)有著良好的形象。直到今年開春，可口、百事可樂東窗事發(fā)，才讓消費(fèi)者如夢初醒，也讓國人對飲料行業(yè)大失所望。

?? ?就在今年3月6日，美國消費(fèi)者倡導(dǎo)組織公共利益科學(xué)中心發(fā)布報(bào)告稱，該組織在可口可樂(KO)和百事可樂(PEP)的蘇打飲料中發(fā)現(xiàn)了高水平的化學(xué)物質(zhì)，這種物質(zhì)能導(dǎo)致動(dòng)物長腫瘤，有可能會(huì)對人體造成致癌風(fēng)險(xiǎn)。該組織已向美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)施壓，要求其禁止使用著色添加劑。研究人員在可口可樂、百事可樂、健怡可樂和百事輕怡中發(fā)現(xiàn)了化學(xué)物質(zhì)4-甲基咪唑，這種物質(zhì)包含在用于這些飲料的焦糖色素中。公共利益科學(xué)中心已在今年2月份向美國食品和藥物管理局(FDA)遞交呈請書，要求該局禁止使用氨基亞硫酸鹽著色劑，這種著色劑在大多數(shù)可樂飲料中都能找到。

?此次事件在美國國內(nèi)一遭曝光，就引發(fā)了全球消費(fèi)者的質(zhì)問。且禍不單行，在我國國內(nèi)市場，可口百事可樂等飲料同一產(chǎn)品保質(zhì)期不一樣引起了國人的高度質(zhì)疑。保質(zhì)期和包裝間的凌亂，還出現(xiàn)在芬達(dá)、雪碧、美年達(dá)等碳酸飲料里?？煽凇偈驴蓸愤@兩個(gè)百年品牌的安全事故，直接帶來了國內(nèi)安全事故的第一棒，讓所有人為之一震。以往國人對碳酸飲料的良好形象，在“兩樂效應(yīng)”下對飲料的消費(fèi)也不再是狂熱的崇拜。兩大典型代表雙雙倒下，國人還有多少心思對碳酸飲料這大日常飲品幻想美好，面對現(xiàn)實(shí)的殘酷，也只有小心謹(jǐn)慎的購買。

市場機(jī)會(huì)點(diǎn)：中國傳統(tǒng)的原生態(tài)健康飲品將受到市場歡迎，在市場多元化和口味多元化的未來，地方性特色飲品將成為市場增長的亮點(diǎn)，比如說山西的醋飲料，再比如說中國本土特色的飲品，如京津比較有名的華旗山楂飲品，將迎來廣闊的市場發(fā)展空間。

皮鞋警示：風(fēng)味乳品或?qū)⒚媾R市場困境

風(fēng)味乳品是指添加了各種原料制造的牛奶，如谷物牛奶、果蔬牛奶等，通過各種手段將純奶口味變的更加豐富和美味，以滿足市場對于牛奶口感的追求，中國目前市場上風(fēng)味牛奶占領(lǐng)主導(dǎo)地位，而國外依然是純奶占領(lǐng)主導(dǎo)地位。

? ??自從三鹿“三聚氰胺”事件后，似乎中國乳制品行業(yè)前行的路再也不是那么順暢，消費(fèi)者對國內(nèi)品牌乳制品的信任度也是大大下降。然而2011年年，蒙牛毒牛奶事件，再次將中國乳制品行業(yè)安全推向了媒體和消費(fèi)者熱議的浪尖。在國人對乳制品行業(yè)膽戰(zhàn)心驚的情況下，蒙牛毒牛奶事件直接給了國內(nèi)乳制品行業(yè)當(dāng)頭一棒，更讓廣大消費(fèi)者繃緊神經(jīng)。事件一被曝光，蒙牛牛奶的銷售額直接下降60%，可見消費(fèi)者對此是有多么反感。正因?yàn)閲藢Ρ就寥橹破沸袠I(yè)的信任度一落千丈，才讓洋奶粉在國內(nèi)風(fēng)光無限。然而4月中旬曝光的 “毒明膠”事故，再次牽連到國內(nèi)乳制品行業(yè)，徹底擊潰了國內(nèi)消費(fèi)者對乳制品行業(yè)那保留的信任。

? ??“上得了廳堂，下得了廚房，爬得了高山，涉得了水塘，制得成酸奶，壓得成膠囊，2012，皮鞋很忙?！?近期，這個(gè)小段子在微博上廣為傳播，大多數(shù)網(wǎng)民都知道這些”臭皮鞋”背后躲著的”真兇”是有毒明膠。而把所有乳業(yè)、膠囊逼上“梁山”的就是工業(yè)明膠。不少食品、藥品，甚至是化妝品生產(chǎn)廠家為了追求利益最大化，采用了低價(jià)的工業(yè)明膠。因?yàn)楣I(yè)明膠含有雜質(zhì)，本身純度就較低，而這些雜質(zhì)往往是有毒、有害的物質(zhì)，不可避免地會(huì)存在諸多重金屬成分，如鉛、鉻、汞等，重金屬超標(biāo)對健康的危害不可小覷。其中最“毒”的成分無疑是“鉻”，它會(huì)破壞人體骨骼以及造血干細(xì)胞，長期食用可能導(dǎo)致骨質(zhì)疏松，嚴(yán)重的會(huì)患上癌癥。

?? ?這次“毒明膠”被曝光，讓無數(shù)人如夢初醒，而受牽連乳制品不僅僅是酸奶。這此事件幾乎將所有消費(fèi)者的目光聚焦到了各種牛奶的配料表上，一看到添加“明膠”成分，就躲的遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。作為國人三大日常飲品之一，國內(nèi)乳制品行業(yè)頻繁出現(xiàn)的安全事故，且愈演愈烈，此次事故國內(nèi)眾多品牌均受牽連，這讓國人無法在對國內(nèi)牛奶繼續(xù)信任。

市場機(jī)會(huì)點(diǎn)：面對乳品行業(yè)連年不斷的全國化危機(jī)，未來純牛奶產(chǎn)品市場將會(huì)回歸，尤其是各地區(qū)域性的低溫巴氏牛奶，由于保持了乳品的純正風(fēng)味和營養(yǎng)，將迎來新的市場發(fā)展契機(jī)。消費(fèi)者在全國和區(qū)域品牌之間做選擇時(shí)，從安全和品質(zhì)角度考慮，心理天平將傾向區(qū)域品牌，因?yàn)樵谏磉叺娘L(fēng)容易監(jiān)督。

農(nóng)殘警示：有機(jī)農(nóng)業(yè)將迎來最佳的發(fā)展時(shí)期

有機(jī)農(nóng)業(yè)：在生產(chǎn)中完全或基本不用人工合成的肥料、農(nóng)藥、生長調(diào)節(jié)劑和畜禽飼料添加劑，而采用有機(jī)肥滿足作物營養(yǎng)需求的種植業(yè)，或采用有機(jī)飼料滿足畜禽營養(yǎng)需求的養(yǎng)殖業(yè)。

自古以來，中國人就養(yǎng)成了喝茶的傳統(tǒng)習(xí)慣，因而國內(nèi)的茶文化也異常悠久深淵，國內(nèi)的茶葉市場歷來都是趨之若鶩。在90%的中國人腦海里都有一個(gè)難以抹去的觀念，那就是“喝茶有益身體健康”，所以國人也習(xí)慣了喝茶、品茶。茶文化也流淌在了國人血脈里幾千年，雖然西洋咖啡等的沖擊，但喝茶卻依然是社會(huì)主流，而茶葉行業(yè)也一直火熱。而近日茶葉也被曝光出現(xiàn)安全事故，縱然令人難以置信，但是真憑實(shí)據(jù)擺在眼前，讓國內(nèi)茶葉市場也遭遇滑鐵盧。

?? ?首先是4月26號(hào)，綠色和平”國際環(huán)保組織日前發(fā)布報(bào)告稱：“立頓”綠茶、茉莉花茶和鐵觀音袋泡茶，均含禁用高毒農(nóng)藥滅多威?！傲㈩D”鐵觀音還被檢出含有農(nóng)業(yè)部禁止在茶樹上使用的三氯殺螨醇，而“立頓”綠茶則含有國家規(guī)定不得在茶樹上使用的硫丹，這些農(nóng)藥被證明可能影響男性生育能力和胎兒健康。緊跟其后的是，被曝出的：天福茗茶的碧螺春、龍井和八馬的鐵觀音、茉莉花茶，以及竹葉青的綠茶等18種消費(fèi)者最常接觸的中檔茶葉，經(jīng)第三方實(shí)驗(yàn)室檢測均含至少三種農(nóng)藥殘留。其中天福茗茶的碧螺春被檢出含有農(nóng)業(yè)部明確規(guī)定不得在茶葉上使用的農(nóng)藥滅多威，而八馬鐵觀音則被檢出同樣在茶樹上被禁用的農(nóng)藥硫丹。這些農(nóng)藥殘留會(huì)影響生育能力、胎兒發(fā)育或可能損害遺傳基因。證據(jù)確鑿，隨之事件爆出后，天福茗茶也立即下架。

?? ?此次茶葉農(nóng)藥殘留中，受牽連的國內(nèi)知名品牌不一而足，而這也是國內(nèi)食品行業(yè)在這個(gè)春天遭遇的第三次嚴(yán)重食品安全事故。遺忘的喝茶健康，此刻也不得不面對喝出病的現(xiàn)實(shí)，這國人三大日常飲品之一的茶葉也最終難以幸免。而茶葉行業(yè)出事故，被曝出的不僅僅是安全問題，而是扼殺了國內(nèi)對茶葉行業(yè)喝出健康的信念。

市場機(jī)會(huì)點(diǎn)：綠色健康的有機(jī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)深加工產(chǎn)品，將越來越受市場歡迎，中國茶企要想走出國門，不解決產(chǎn)品品質(zhì)問題，將很難與立頓這樣的企業(yè)進(jìn)行競爭。如果擁有良好的產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)，以中國這么多特色的茶產(chǎn)品，采用麻雀戰(zhàn)的方式，一樣可以讓中國茶走向世界。

?? 或許看過了這一些安全事故之后，三大日常飲品不一而足的出現(xiàn)問題，這讓所有人放眼飲料市場卻什么也不敢喝。如此平凡的飲料行業(yè)安全事故，如此嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)，除了水，消費(fèi)者還能放心買什么飲料喝?；蛟S國人對國內(nèi)飲料市場徹底絕望也是情有可原，但中國飲料行業(yè)就真的沒有什么可以喝嗎？其實(shí)不然，隨著幾年來頻繁食品安全事故，眾多國內(nèi)品牌開始將目光轉(zhuǎn)向純天然食品，為消費(fèi)者提供營養(yǎng)健康的飲品。經(jīng)過多年的發(fā)展，也有利長足的發(fā)展和顯著成果，涌現(xiàn)出了一大批本土品牌，天然食品市場前景光明。

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