品牌這個東西,是無形的價值,對于企業(yè)來講是長期發(fā)展的必然選擇。北京小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)的在線顧問,曾接到若干企業(yè)老板對于企業(yè)品牌推廣的咨詢,很多企業(yè)老板也很想做出自己的品牌,在產(chǎn)品和服務(wù)方面也非常努力,但是始終在市場上沒有形成所謂的品牌,事實上這個問題就在企業(yè)的品牌推廣。
在傳統(tǒng)行業(yè),有的沒有品牌部,銷售部里有人兼職負責企業(yè)的品牌與公關(guān),銷售總監(jiān)看的是自己的任務(wù),品牌推廣不是馬上見效的方法,無法幫助銷售總監(jiān)完成銷售任務(wù),銷售總監(jiān)肯定不會把工作重心放在品牌,因為企業(yè)會以銷售業(yè)績來考核他,這不是人家不負責是企業(yè)的制度所致。
有的企業(yè)有市場部,也設(shè)立了品牌部,但是對于品牌推廣工作,沒有一個明確的思路,大把大把的廣告費往外扔,最終知名度起來了,但是并沒有形成深入人心的品牌,本篇筆者小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)的首席顧問馬山先生就將針對品牌推廣做重點分析,總結(jié)出以下幾個重要的切入點,是企業(yè)品牌推廣常常用到的,詳情如下文。
產(chǎn)品推廣
產(chǎn)品推廣,其實就是新產(chǎn)品推廣,新品上市時是企業(yè)推廣品牌的大好時機,新產(chǎn)品結(jié)合企業(yè)品牌一起推廣,在提升品牌知名度的同時拉動產(chǎn)品銷售,一舉兩得。有一點,企業(yè)往往在推廣之時重廣告輕公關(guān),這是造成有銷售沒品牌的一個原因。品牌更多的時候需要的是公關(guān)傳播,而銷售更需要精準廣告來拉動。
促銷推廣
五一國際勞動節(jié)、十一國慶節(jié)、中秋節(jié)、元旦、情人節(jié)、七夕節(jié)、圣誕節(jié)、企業(yè)周年慶等,都是企業(yè)推出促銷活動的好時機。促銷活動直接針對銷售,但是不做推廣,鮮為人知,效果肯定不理想。在這個時候,企業(yè)一般會投入大筆的預(yù)算做促銷推廣,這種推廣是非常有價值的,拉升銷售業(yè)績是一方面,也帶動了品牌。
企業(yè)領(lǐng)軍人物
企業(yè)領(lǐng)軍人物的企業(yè)家形象塑造,這個是一個企業(yè)品牌的重要方面,也是被企業(yè)忽視的一個方面。領(lǐng)軍人物是活生生的人,相對企業(yè)品牌來講,更容易被人們接受。企業(yè)領(lǐng)軍人物的觀點、事跡、創(chuàng)業(yè)史都是很好的素材,對于企業(yè)品牌形象的提升不無裨益。例如:阿里巴巴在這方面做的很成功,董事局主席馬云對社會上的事情參與度比較高,經(jīng)常被媒體推上頭條,這無形中為阿里巴巴淘寶網(wǎng)這些品牌做了推廣。大家可能會說,人家馬云是何等人物,我們企業(yè)沒有這樣量級的人物,其實這才更需要包裝企業(yè)的領(lǐng)軍人物,馬云、史玉柱、李彥宏這些人根本也不用再包裝。
企業(yè)榮譽
企業(yè)榮譽,這個很好理解吧。傳統(tǒng)行業(yè)的中國名牌、中國馳名商標、國家免檢產(chǎn)品等等,雖然這些榮譽的公信度正在挑戰(zhàn)人們的心理底線,但是總是一個宣傳的時機,有一些榮譽還是很難得,部分客戶人群肯定是認可的。個人不建議就這個做大肆的宣傳,因為國家評出的榮譽已經(jīng)不允許做廣告宣傳之用,不過發(fā)個新聞還是可以的。

公關(guān)宣傳活動
公關(guān)宣傳活動包括展覽會、新聞發(fā)布會、公益活動之類的,只要是對社會有益,對企業(yè)有益,企業(yè)把這種活動的事實再現(xiàn)到媒體上,則能提升企業(yè)的知名度和美譽度,為構(gòu)筑品牌大廈添磚加瓦。
公益事業(yè)
企業(yè)或老板個人對公益事業(yè)的貢獻,這方面做得好能起到四兩撥千斤的效果,因為公益活動本身能引起社會的關(guān)注,引起大眾人群的共鳴。像王老吉在四川地震捐款的事件,雖然企業(yè)做了不少宣傳,但是人家真的是拿出了一個億,使王老吉一舉成名,該公益事件也成為大家茶余飯后樂于傳播的佳話。一般企業(yè),雖沒有這么大手筆,發(fā)展的同時不忘家鄉(xiāng)父老,為當?shù)厝藗冏鲂┴暙I,本身也可以為企業(yè)鍍金。
其他切入點
產(chǎn)品推廣、促銷推廣、企業(yè)榮譽、領(lǐng)軍人物、公關(guān)活動、公益事業(yè)等,構(gòu)成了企業(yè)品牌推廣的主體,其他還有一些切入點如企業(yè)文化、營銷模式、服務(wù)特點等。企業(yè)本身的背景不同,采取的品牌推廣手段也有差異,讀者如果有還有疑問可登陸小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)官網(wǎng)咨詢在線的營銷顧問,這里不做更多表述了。
?經(jīng)過以上的表述,相信讀者可以對品牌推廣的切入點有了一個整體的了解,但是在每個切入點具體怎么做品牌推廣才能“名利雙收”,行業(yè)和企業(yè)的背景不同不能一概而論,可以提交需求到小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu),會有專業(yè)顧問為企業(yè)策劃針對性的品牌推廣方案。
事實上,很多企業(yè)投入的品牌推廣費并不少,但是品牌建設(shè)上并無大的起色,還是在工作方面沒有具體規(guī)劃,沒有找到品牌建設(shè)的脈門。企業(yè)品牌建設(shè)其實不需要大量的廣告,需要的是合適的時機讓大眾知道企業(yè)做了什么事,企業(yè)有著怎樣的目標和責任。
小馬識途的馬山在此呼吁企業(yè)少一點廣告,多一點社會責任,砸大量廣告還不如為老百姓做點實實在在的事情,相信人們心里都有桿秤,企業(yè)對老百姓好,老百姓也會讓企業(yè)好。
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