品牌這個東西，是無形的價值，對于企業(yè)來講是長期發(fā)展的必然選擇。北京小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)的在線顧問，曾接到若干企業(yè)老板對于企業(yè)品牌推廣的咨詢，很多企業(yè)老板也很想做出自己的品牌，在產(chǎn)品和服務(wù)方面也非常努力，但是始終在市場上沒有形成所謂的品牌，事實上這個問題就在企業(yè)的品牌推廣。

在傳統(tǒng)行業(yè)，有的沒有品牌部，銷售部里有人兼職負責企業(yè)的品牌與公關(guān)，銷售總監(jiān)看的是自己的任務(wù)，品牌推廣不是馬上見效的方法，無法幫助銷售總監(jiān)完成銷售任務(wù)，銷售總監(jiān)肯定不會把工作重心放在品牌，因為企業(yè)會以銷售業(yè)績來考核他，這不是人家不負責是企業(yè)的制度所致。

有的企業(yè)有市場部，也設(shè)立了品牌部，但是對于品牌推廣工作，沒有一個明確的思路，大把大把的廣告費往外扔，最終知名度起來了，但是并沒有形成深入人心的品牌，本篇筆者小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)的首席顧問馬山先生就將針對品牌推廣做重點分析，總結(jié)出以下幾個重要的切入點，是企業(yè)品牌推廣常常用到的，詳情如下文。

產(chǎn)品推廣

產(chǎn)品推廣，其實就是新產(chǎn)品推廣，新品上市時是企業(yè)推廣品牌的大好時機，新產(chǎn)品結(jié)合企業(yè)品牌一起推廣，在提升品牌知名度的同時拉動產(chǎn)品銷售，一舉兩得。有一點，企業(yè)往往在推廣之時重廣告輕公關(guān)，這是造成有銷售沒品牌的一個原因。品牌更多的時候需要的是公關(guān)傳播，而銷售更需要精準廣告來拉動。

促銷推廣

五一國際勞動節(jié)、十一國慶節(jié)、中秋節(jié)、元旦、情人節(jié)、七夕節(jié)、圣誕節(jié)、企業(yè)周年慶等，都是企業(yè)推出促銷活動的好時機。促銷活動直接針對銷售，但是不做推廣，鮮為人知，效果肯定不理想。在這個時候，企業(yè)一般會投入大筆的預(yù)算做促銷推廣，這種推廣是非常有價值的，拉升銷售業(yè)績是一方面，也帶動了品牌。

企業(yè)領(lǐng)軍人物

企業(yè)領(lǐng)軍人物的企業(yè)家形象塑造，這個是一個企業(yè)品牌的重要方面，也是被企業(yè)忽視的一個方面。領(lǐng)軍人物是活生生的人，相對企業(yè)品牌來講，更容易被人們接受。企業(yè)領(lǐng)軍人物的觀點、事跡、創(chuàng)業(yè)史都是很好的素材，對于企業(yè)品牌形象的提升不無裨益。例如：阿里巴巴在這方面做的很成功，董事局主席馬云對社會上的事情參與度比較高，經(jīng)常被媒體推上頭條，這無形中為阿里巴巴淘寶網(wǎng)這些品牌做了推廣。大家可能會說，人家馬云是何等人物，我們企業(yè)沒有這樣量級的人物，其實這才更需要包裝企業(yè)的領(lǐng)軍人物，馬云、史玉柱、李彥宏這些人根本也不用再包裝。

企業(yè)榮譽

企業(yè)榮譽，這個很好理解吧。傳統(tǒng)行業(yè)的中國名牌、中國馳名商標、國家免檢產(chǎn)品等等，雖然這些榮譽的公信度正在挑戰(zhàn)人們的心理底線，但是總是一個宣傳的時機，有一些榮譽還是很難得，部分客戶人群肯定是認可的。個人不建議就這個做大肆的宣傳，因為國家評出的榮譽已經(jīng)不允許做廣告宣傳之用，不過發(fā)個新聞還是可以的。

公關(guān)宣傳活動

公關(guān)宣傳活動包括展覽會、新聞發(fā)布會、公益活動之類的，只要是對社會有益，對企業(yè)有益，企業(yè)把這種活動的事實再現(xiàn)到媒體上，則能提升企業(yè)的知名度和美譽度，為構(gòu)筑品牌大廈添磚加瓦。

公益事業(yè)

企業(yè)或老板個人對公益事業(yè)的貢獻，這方面做得好能起到四兩撥千斤的效果，因為公益活動本身能引起社會的關(guān)注，引起大眾人群的共鳴。像王老吉在四川地震捐款的事件，雖然企業(yè)做了不少宣傳，但是人家真的是拿出了一個億，使王老吉一舉成名，該公益事件也成為大家茶余飯后樂于傳播的佳話。一般企業(yè)，雖沒有這么大手筆，發(fā)展的同時不忘家鄉(xiāng)父老，為當?shù)厝藗冏鲂┴暙I，本身也可以為企業(yè)鍍金。

其他切入點

產(chǎn)品推廣、促銷推廣、企業(yè)榮譽、領(lǐng)軍人物、公關(guān)活動、公益事業(yè)等，構(gòu)成了企業(yè)品牌推廣的主體，其他還有一些切入點如企業(yè)文化、營銷模式、服務(wù)特點等。企業(yè)本身的背景不同，采取的品牌推廣手段也有差異，讀者如果有還有疑問可登陸小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)官網(wǎng)咨詢在線的營銷顧問，這里不做更多表述了。

?經(jīng)過以上的表述，相信讀者可以對品牌推廣的切入點有了一個整體的了解，但是在每個切入點具體怎么做品牌推廣才能“名利雙收”，行業(yè)和企業(yè)的背景不同不能一概而論，可以提交需求到小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)，會有專業(yè)顧問為企業(yè)策劃針對性的品牌推廣方案。

事實上，很多企業(yè)投入的品牌推廣費并不少，但是品牌建設(shè)上并無大的起色，還是在工作方面沒有具體規(guī)劃，沒有找到品牌建設(shè)的脈門。企業(yè)品牌建設(shè)其實不需要大量的廣告，需要的是合適的時機讓大眾知道企業(yè)做了什么事，企業(yè)有著怎樣的目標和責任。

小馬識途的馬山在此呼吁企業(yè)少一點廣告，多一點社會責任，砸大量廣告還不如為老百姓做點實實在在的事情，相信人們心里都有桿秤，企業(yè)對老百姓好，老百姓也會讓企業(yè)好。

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