任何一家企業(yè)，成長初期都會面臨新品牌推廣，當(dāng)時項(xiàng)目在初期，處于投資階段，希望以有限的資本最快地將新品牌推廣起來。那么，如何才能做好新品推廣呢？筆者小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)高級營銷顧問馬山把新品牌推廣工作分解為三步，詳細(xì)分析請見下文。

第一步 品牌建立——網(wǎng)絡(luò)品牌形象塑造

因?yàn)楸疚闹饕劦氖切缕放频木W(wǎng)絡(luò)推廣，新品牌推廣的過程和舉例都是圍繞網(wǎng)絡(luò)。第一步是要樹立起品牌的形象，當(dāng)用戶或潛在用戶查詢你這個品牌的時候，能感受到這確實(shí)是一個品牌。而且，要讓查詢者體會到這是一個行業(yè)中比較受認(rèn)可的品牌。

當(dāng)群體關(guān)注一個品牌時，想了解一個品牌時，去網(wǎng)上檢索是必然的。我們這一步就要做好品牌關(guān)鍵詞的布局，讓用戶查詢我們品牌的時候，看到的信息是能讓他更加信任我們品牌。具體操作方法需要有經(jīng)驗(yàn)的顧問來拿具體實(shí)施方案。

第二步 品牌互動——品牌網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)布局做好之后，我們下一步就是要進(jìn)行強(qiáng)勢的網(wǎng)絡(luò)推廣，具體根據(jù)行業(yè)和企業(yè)的需求不同，可以策劃不同的推廣方案。但是網(wǎng)絡(luò)推廣說到底也就是軟文推廣、搜索推廣、廣告推廣，一般品牌互動階段要采取打“組合拳”的方式，多種推廣方式結(jié)合，強(qiáng)勢出擊。

詳細(xì)的方案，可參考“品牌接力棒”，品牌接力棒是針對企業(yè)品牌建設(shè)，從初期到成熟的過程策劃的一個品牌推廣簡案，非常適合新品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣，確實(shí)需要做新品牌推廣的朋友建議去百度一下“品牌接力棒”，看過之后也許自己就有了思路，具體問題也可直接來咨詢筆者。

第三步 銷售促進(jìn)——促銷推廣與產(chǎn)品推廣

當(dāng)品牌推廣取得一定成績之后，品牌在市場上有一定的基礎(chǔ)，可以借機(jī)策劃促銷推廣和產(chǎn)品推廣，從銷售上推動企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。這一步做得好，不僅是品牌得到了深化，銷售方面也取得了有效促進(jìn)，直接提升企業(yè)的盈利水平。當(dāng)然其中的網(wǎng)絡(luò)推廣策劃，需要一定的水準(zhǔn)，這是需要一個能策劃、能落地的營銷服務(wù)公司，而不是一個能做媒體發(fā)布的媒介公司。

很多企業(yè)在抱怨網(wǎng)絡(luò)推廣的效果不理想，反而說軟文或者SEO這種方法不行。其實(shí)，不管是軟文，還是SEO，甚至博客、論壇、微博，只有有一種確實(shí)做到位了，都可以成就企業(yè)的品牌，效果不好的原因只有一個，就是操作之中并未把握該種營銷的脈門。例如說，某公司推廣認(rèn)為軟文營銷就是去網(wǎng)上發(fā)發(fā)軟文，這就大錯而特錯了，發(fā)發(fā)軟文不假，但是軟文營銷的價值在于前期的整體規(guī)劃和稿件本身的策劃，媒介發(fā)布只是其中最簡單的一個環(huán)節(jié)。更多問題可以到小馬識途官網(wǎng)咨詢。

第四步 持續(xù)營銷與品牌公關(guān)

做到以上三步，一個新品牌基本可以算是推廣出去了，但是這個品牌以后的發(fā)展和進(jìn)一步推廣怎么做呢？品牌不是廣告打出來的，而是在消費(fèi)者心中的形象，所以企業(yè)固化一個品牌應(yīng)該細(xì)水長流，關(guān)鍵時刻用事實(shí)讓大眾信服，如做公益事業(yè)，為人們提供無償?shù)姆?wù)等。

以上幾步是做一個新品牌網(wǎng)絡(luò)推廣必須走的幾步，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者往往想走捷徑，但是捷徑也許會有，但是得到品牌不是一個十分健康的品牌，即使在銷售方面取得了一些成績，還是重新按以上的步驟走過，這樣是最穩(wěn)妥、最健康的品牌發(fā)展方式。

在品牌推廣方面，市場沒有針對性的營銷產(chǎn)品，小馬識途的“品牌接力棒”可能是唯一一個針對企業(yè)品牌推廣的套餐化產(chǎn)品，客戶可根據(jù)實(shí)際情況增大或減少某部分的工作。本文的營銷思路也完全融入了“品牌接力棒”的產(chǎn)品策劃，本文是理論性的闡述，“品牌接力棒”就是企業(yè)落地的方案。

事實(shí)上，新品牌推廣和新產(chǎn)品推廣有很多相通之處，品牌和產(chǎn)品兩者也是密不可分的，本文推廣思路和“品牌接力棒”套餐營銷產(chǎn)品也完全適合新產(chǎn)品推廣。

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