愛(ài)華網(wǎng)系列專題：春晚營(yíng)銷觀察
2013年2月10日
2013年央視蛇年春晚上，于魁智和加拿大孔子學(xué)院學(xué)員托馬斯同臺(tái)演唱了京劇《迎來(lái)春色換人間》；看到這一幕時(shí)，我想起了2003年9月本人曾為“大唐莊園”提供過(guò)品牌推廣策劃服務(wù)，在《北京“大唐莊園”礦泉水上市運(yùn)作策劃案》里，我寫(xiě)道：從“大唐莊園”優(yōu)選形象代言人（著名國(guó)粹藝術(shù)家李勝素、于魁智）的角度進(jìn)行宣傳，可做電視采訪報(bào)道和報(bào)紙采訪報(bào)道，采訪藝術(shù)家，通過(guò)其表達(dá)愿意擔(dān)當(dāng)“大唐莊園”的代言人的語(yǔ)言，來(lái)襯托“大唐莊園”礦泉水，為“大唐莊園”礦泉水進(jìn)入千家萬(wàn)戶、進(jìn)口，先進(jìn)公眾或特點(diǎn)人群的眼和心里。2004年8月16日，新華網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)的《北京有了天然復(fù)合型礦泉水》的報(bào)道中寫(xiě)道：北京大唐莊園飲品有限公司15日舉行“莊園雪”純天然礦泉水品質(zhì)檢測(cè)報(bào)告新聞發(fā)布會(huì)，宣布經(jīng)專業(yè)部門(mén)檢測(cè)，“莊園雪”牌礦泉水為含鍶和偏硅酸雙達(dá)標(biāo)的高檔復(fù)合型礦泉水。大唐莊園飲品公司聘請(qǐng)著名京劇表演藝術(shù)家于魁智為企業(yè)形象代言人，聘請(qǐng)著名京劇表演藝術(shù)家李勝素為“莊園雪”礦泉水形象代言人。看完2013年央視蛇年春晚后，我認(rèn)為，于魁智和托馬斯同臺(tái)演唱的京劇《迎來(lái)春色換人間》，是整臺(tái)春晚中最好的節(jié)目，它好就好在三個(gè)方面：
一、京劇是中國(guó)的國(guó)粹藝術(shù)，一位外國(guó)友人也能字正腔圓地在央視春晚上唱京劇，體現(xiàn)了中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。二、《迎來(lái)春色換人間》是現(xiàn)代樣板戲《智取威虎山》的經(jīng)典唱段，在央視春晚中重現(xiàn)樣板戲的經(jīng)典唱段，能喚起很多人的共鳴和美好回憶。三、“迎來(lái)春色換人間”，呼應(yīng)了中國(guó)剛又進(jìn)入了充滿新希望的新時(shí)代，能激起廣大人民意氣風(fēng)發(fā)，邁向新的征程，去創(chuàng)造新的美好生活。
參考：一、《康師傅可用“水”賺錢(qián)，策劃者不該用“字”蒙人》中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：http://www.ce.cn/cysc/sp/info/200809/08/t20080908_16740009.shtml慧聰網(wǎng)：http://info.food.hc360.com/2008/09/080921123401.shtml2003年9月曾為“大唐莊園”礦泉水（后更名為“莊園雪”礦泉水）進(jìn)行品牌推廣的策劃的事情。當(dāng)時(shí)，經(jīng)朋友推薦，位于北京市朝陽(yáng)區(qū)南磨房37號(hào)華騰北搪商務(wù)大廈的北京大唐莊園飲品有限公司，邀請(qǐng)本人為其“大唐莊園”礦泉水編寫(xiě)品牌推廣的策劃方案，為了編創(chuàng)好“大唐莊園”礦泉水的品牌推廣策劃案，本人專程來(lái)到該公司位于懷柔水庫(kù)上游龍山腳下的“大唐莊園”礦泉水的生產(chǎn)基地，實(shí)地了解了其水源、生產(chǎn)工藝等情況，在切實(shí)了解到該水源含多種有益人體的全部達(dá)標(biāo)的微量元素、鍶元素和偏硅酸雙達(dá)標(biāo)、純天然形成、不經(jīng)人工添加和人工消除等情況后，才大膽創(chuàng)意，于2003年9月13日編制形成了《北京大唐莊園礦泉水上市運(yùn)作策劃案》，這一策劃案對(duì)“大唐莊園”礦泉水（“莊園雪”礦泉水）的品牌推廣，產(chǎn)生了一定的指導(dǎo)作用。
二、《北京“大唐莊園”礦泉水上市運(yùn)作策劃案》http://www.mba163.com/glwk/hyzt/cyhy/200701/79630.html
http://www.chinaadren.com/html/file/2007-3-22/beijingdatangzhuangyuankuangquanshuishangshiyunzuocehuaan.html從“大唐莊園”優(yōu)選形象代言人(著名國(guó)粹藝術(shù)家李勝素、于魁智)的角度進(jìn)行宣傳，可做電視采訪報(bào)道和報(bào)紙采訪報(bào)道，采訪藝術(shù)家，通過(guò)其表達(dá)愿意擔(dān)當(dāng)“大唐莊園”的代言人的語(yǔ)言，來(lái)襯托“大唐莊園”礦泉水，為“大唐莊園”礦泉水進(jìn)入千家萬(wàn)戶、進(jìn)口，先進(jìn)公眾或特點(diǎn)人群的眼和心里。三、《北京有了天然復(fù)合型礦泉水》
新華網(wǎng)：http://www.bj.xinhuanet.com/bjpd_sdzx/2004-08/16/content_2693386.htm北京大唐莊園飲品有限公司15日舉行“莊園雪”純天然礦泉水品質(zhì)檢測(cè)報(bào)告新聞發(fā)布會(huì)，宣布經(jīng)專業(yè)部門(mén)檢測(cè)，“莊園雪”牌礦泉水為含鍶和偏硅酸雙達(dá)標(biāo)的高檔復(fù)合型礦泉水。 大唐莊園飲品公司聘請(qǐng)著名京劇表演藝術(shù)家于魁智為企業(yè)形象代言人，聘請(qǐng)著名京劇表演藝術(shù)家李勝素為“莊園雪”礦泉水形象代言人。愛(ài)華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/65898.html
