在企業(yè)界、營銷界、專業(yè)服務(wù)界，越來越多的領(lǐng)導(dǎo)人將營銷與藝術(shù)聯(lián)系起來，它使僵化、枯燥的工作變得富有想象力，使?fàn)I銷更具有擴(kuò)張和延展性，使品牌更具有親和力。　　

　　每年12 月至來年的1 月中旬，澳大利亞墨爾本酒店業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)淡季。如何吸引客人入住以攤銷經(jīng)營成本，成了每家酒店都要遭遇的大難題。面臨逾千間客房預(yù)定任務(wù)的澳大利亞奢侈連鎖酒店ArtSeries，更是為之傷透了腦筋。

　　把名畫與酒店結(jié)合在一起，澳大利亞這家酒店應(yīng)用了藝術(shù)營銷得到很好的大眾反響。

　　另外，2012 年，美的微波爐也首次嘗試藝術(shù)營銷，將經(jīng)典音樂與營銷結(jié)合，為其高端品牌蒸立方的目標(biāo)消費群體提供尊貴而獨特的價值，此舉在全國家電企業(yè)中尚屬首次。在當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境較差的形勢下，藝術(shù)的確能引起消費者的關(guān)注。

　　品牌管理與營銷專家丁邦清評論認(rèn)為，營銷與藝術(shù)結(jié)合在一起，對營銷目標(biāo)人群和藝術(shù)“粉絲”的交集部分，會產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，這部分人群將被深度卷入其中。

　　有專家指出，中國制造正經(jīng)歷智慧化的旅程，也就是說未來的營銷將不可避免地與智慧、藝術(shù)掛鉤，才能真正成就品牌文化，更容易獲得消費者長久的追捧與忠誠。

　　事實上，藝術(shù)營銷是將藝術(shù)的理念融入營銷事務(wù)，它以其獨特的親和力強(qiáng)化顧客信任，深化品牌效益。在企業(yè)界、營銷界、專業(yè)服務(wù)界，越來越多的領(lǐng)導(dǎo)人將營銷與藝術(shù)聯(lián)系起來，它使僵化、枯燥的工作變得富有想象力，使?fàn)I銷更具有擴(kuò)張和延展性，使品牌更具有親和力。詩歌、繪畫、書法、電影、歌劇、涂雅、音樂、電影、出版物，這些智慧產(chǎn)品看似與營銷無關(guān)，但正越來越與營銷緊密聯(lián)系在一起，并且產(chǎn)生了意想不到的效果。

　　這不，又一次藝術(shù)營銷沙龍開演了！ 2013 年5月31 日，由中國營銷資源在線、《執(zhí)行官》雜志主辦，中國營銷創(chuàng)新聯(lián)盟協(xié)辦的第12 期CMO 精英沙龍“藝術(shù)派的行銷漂流”在廣州珠江水邊的東方船上，喜歡、崇尚藝術(shù)營銷的營銷精英云集：一串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)董事長李錦魁、東方船（中國）傳播機(jī)構(gòu)CEO 王郁斌、陳與陳設(shè)計藝術(shù)總監(jiān)陳國進(jìn)、中山超人電器集團(tuán)董事長羅子健、戰(zhàn)略營銷與資源整合專家段傳敏以及來自服裝業(yè)、動漫、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、音樂界等行業(yè)領(lǐng)袖們混搭、跨界，共同探討藝術(shù)營銷的獨特魅力。

　　以下是本次沙龍活動來自行業(yè)領(lǐng)袖們的精彩語錄，以饗讀者?！　?

　　商業(yè)性 VS 藝術(shù)性

　　▲“藝術(shù)可以跟商業(yè)營銷融合在一起”

　　東方船（中國）傳播機(jī)構(gòu)CEO 王郁斌：

　　藝術(shù)并不是象牙之塔，在與藝術(shù)交換時可俗，亦可高尚。我有幸5 月份去了韓國一趟，

　　有一點令我很震撼，就是韓國的公園里的休息椅旁邊會有一排書柜，里面全是書，任人閱讀，

　　文化氛圍做得非常好。同時，你到了韓國，走進(jìn)他們的店里，看到好看的東西會有一種占為

　　據(jù)有的感覺，但回到國內(nèi)，第一眼看上去確實很有藝術(shù)感，但你是不愿意掏錢的。

　　龍脈傳播機(jī)構(gòu)執(zhí)行董事拉家渡：

　　當(dāng)詩歌遇上房地產(chǎn)營銷，詩歌營銷的是生命的舒適度以及個人的價值觀。當(dāng)時舉辦詩歌

　　節(jié)時正是受房地產(chǎn)營銷高成本的大環(huán)境影響，那時很火的是央視舉行的《歡樂中國行》、《同

　　一首歌》，或是搖滾跨年音樂節(jié)，在這些高成本的環(huán)境下，我們思考著如何讓這種風(fēng)氣沉下來？就提出了一種詩意的生活，當(dāng)時小小的詩歌之夜就容納上千人。

　　厚基傳媒總經(jīng)理黃莉：

　　我創(chuàng)辦的微距音樂會是想在充滿美的環(huán)境下享受聽覺的藝術(shù)，我們把錄音棚的聽覺藝術(shù)，

　　擴(kuò)充到100 多個耳機(jī)，讓人無論在飛機(jī)上、輪船上、草坪上都能欣賞音樂。我們與心友匯、

　　招商銀行、女子醫(yī)院胎教音樂會有很好的合作，其實音樂作品可以融入到人們的生活中，同

　　時也可以跟商業(yè)營銷融合在一起?！　?/p>

　　廣州盒成動漫科技有限公司首席運營官林小能：

　　張小盒作為文化產(chǎn)業(yè)，在商業(yè)營銷上有很多講究，首先互聯(lián)網(wǎng)是一個很好的平臺，它能

　　為你的漫畫人物做推廣。但是，要強(qiáng)調(diào)一點的是漫畫是不能植入商業(yè)的，漫畫內(nèi)容必須是純

　　粹的。但如何與商業(yè)接軌？動漫以及話劇是可以植入商業(yè)，還可以做公關(guān)合作，以及商場裝飾。我后來總結(jié)發(fā)現(xiàn)打造張小盒這一人物漫畫可能需要花一輩子的時間，甚至更長時間，使它沉淀，才會創(chuàng)造出更多的商業(yè)價值。

　　資深服裝設(shè)計師李婷：

　　多年以來，我在服裝設(shè)計上一直堅持中國風(fēng)，我有想過把服裝放在百貨商場去賣，但成

　　本過高。2007 年我們的品牌在淘寶上架，我每設(shè)計一款新款都會放在淘寶上賣，但淘寶上同樣做中國風(fēng)的店抄襲得很厲害，看起來幾乎和我們的一樣。因此，2009 年開始，我們決定不再在淘寶更新新圖片了，因為之前積累了一些客戶，現(xiàn)在走的是定制服裝路線。　　

　　技術(shù)控VS 情感流

　　▲“高興了就去做”

　　一串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)董事長李錦魁：

　　消費者是否購買產(chǎn)品大部分都是憑個人感覺，如果滿足了這種個人感覺，就達(dá)到了美術(shù)營銷。我現(xiàn)在只追求三樣?xùn)|西：身體健康、快樂、受人尊重。健康可以每天運動獲得，快樂通過畫畫，自己娛樂自己，藝術(shù)就是會玩就行。事實上，藝術(shù)營銷歸根到底就是游戲，消

　　費者的心態(tài)是在玩的過程中接受你。

　　中山超人電器集團(tuán)董事長羅子?。?

　　我是一個愛好詩歌的人。曾經(jīng)組織過一場活動叫“我想去西藏”，當(dāng)時帶了16 位畫家，8 位詩人去西藏玩了一轉(zhuǎn)，在西藏畫了一些畫，以及寫了一些詩歌回來到處做展覽。我做的這些藝術(shù)活動到底能不能提高超人電器的銷售是不清楚的，反正高興我就去做了。還有，在

　　超人電器的二維碼營銷里，每天都會上傳一首詩歌，只要掃一掃二維碼就能獲得一首詩歌，這也是我的愛好。

　　營銷人士喬大為：

　　產(chǎn)品包裝的藝術(shù)在中國來說，如果沒有藝術(shù)細(xì)胞是很難讓消費者去欣賞它，如日本料理把它做成藝術(shù)品。談藝術(shù)一定要達(dá)到大眾情感的共鳴，絕不能選一個賣菜的農(nóng)民談藝術(shù)，藝術(shù)就是溫飽解決后去談，是站著說話不腰疼去談藝術(shù)，有物質(zhì)文明才會有精神文明?！　?

　　▲“符合消費者情感的需求”

　　天演公關(guān)總經(jīng)理杜滟：

　　我認(rèn)為公關(guān)是一種藝術(shù)，首先我個人是一名消費者，我會從消費者的角度出發(fā)，但客戶往往只想賣產(chǎn)品。而此時的文字藝術(shù)正是建立在消費者與廠家之間的橋梁，那些生硬的字符與過于商業(yè)的文字是得不到消費者的共鳴，必須站在消費者的角度去編寫廣告語或是新

　　聞稿。文字的藝術(shù)完全是可以表達(dá)商業(yè)的內(nèi)涵。

　　天涯社區(qū)副總經(jīng)理烏蘭哈斯：

　　我認(rèn)為每一個藝術(shù)家都應(yīng)該保持獨特的創(chuàng)造能力，并且要去捍衛(wèi)它。藝術(shù)營銷，首先要懂得如何讓消費者的舌頭吃到糖果，http://china.aihuau.com/其次，制造話語權(quán)很關(guān)鍵。作為消費者，我想推薦“安娜蘇”這一品牌的口紅，因為它非常雅致，還有充滿童真，這款口紅把藝術(shù)跟商業(yè)匹配得

　　恰到好處。事實上，大部分的女性內(nèi)心都有公主夢，這一品牌正好符合女性心理需求，所以幾乎每個認(rèn)識“安娜蘇”的女性都擁有一兩款它的產(chǎn)品。

　　深圳智造品牌形象策劃公司合伙人楚格格：

　　做好品牌策劃是需要企業(yè)付出一定的金錢，因為打造品牌的過程是要賦予它的情感和生命，品牌才能持久下去。如你想打造好的漢服服裝，定位為高端人士，就要進(jìn)入百貨商場，因為“舍不得孩子套不住狼”就是這個道理。企業(yè)在打造品牌時要滿足大眾情感的需求，

　　想要制造任何東西都必須賦予相關(guān)的情感故事。

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