設計從平面到立體，從虛幻到現(xiàn)實，存在與各個行業(yè)領域中。每個企業(yè)都需要設計，也都存在著各種各樣的設計。

隨著競爭的激烈化，更多的企業(yè)為更好的區(qū)分自己，打造提升自己，附之在設計上的復雜程度也越來越高，這是一個不明智的決定。http://china.aihuau.com/因為企業(yè)本身就已經(jīng)很復雜了，所以為了讓消費者更好的認知自己、記住自己，就要把企業(yè)簡潔化，設計就是其中一種手段。

為簡化企業(yè)的設計再做的復雜化，可不是南轅北轍么。而且對于設計師來說，設計越復雜，所用的元素就越多，考慮的因素也就要更全面，對設計師的要求也更高，設計局限性也更大化了。

而設計也是從一開始的復雜化到最后的一砍再砍，不好的要砍掉，多的要砍掉，有更好的情況下，好的也要忍痛砍掉。

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為何那么多人認識Apple公司的LOGO，最重要的原因是Apple公司的核心人物喬布斯起著決定性的作用。

早期的Apple公司的LOGO十分復雜。1976年，Apple公司的第一個LOGO誕生，是一個上下纏繞著絲帶的盾牌型造型，絲帶上寫著Apple Computer Co. 盾牌內(nèi)是牛頓靠在一棵蘋果樹下看書的圖案。這么復雜的一個LOGO，雖然挺形象的，但是肯定不適合Apple公司的傳播推廣以及應用，所以喬布斯以明確不喜歡的態(tài)度，毫不留情地完全“砍”掉。

喬布斯的先見之明，使得我們現(xiàn)在看到的Apple公司LOGO是一個被咬了一口一樣的蘋果圖案，有趣且又好記。

到了2003年，喬布斯又起了“砍”的心。為了配合Apple公司的視覺形象以及產(chǎn)品的品質感，將原本的彩色蘋果LOGO全部“砍”掉，取而代之是一個銀色的LOGO，也是我們現(xiàn)在看到的最終成型的LOGO。

單一色調(diào)的銀色金屬質感，配合蘋果產(chǎn)品的簡約按鍵以及配置等設計，加上簡單好記的被咬了一口的蘋果圖案LOGO，都是在喬布斯的“砍砍砍”中最后成型。

除了LOGO、產(chǎn)品設計外，Apple公司的畫冊設計以及產(chǎn)品介紹影片，喬布斯也都“砍”了一遍。在設計畫冊時，與LOGO不相關或不相連的元素全部“砍”掉，大面積的留空白來體現(xiàn)主題，設計排版上崇尚簡約現(xiàn)代。而產(chǎn)品介紹影片喬布斯更是“砍”到了極致，全程就在一個白色背景下完成了對產(chǎn)品功能的講解。此后，模仿喬布斯的產(chǎn)品介紹影片開始如雨后春筍般不停地冒出。

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