愛華網(wǎng)???? 網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為時(shí)下最熱門的商務(wù)領(lǐng)域，而其中搜索引擎領(lǐng)域成為最火熱的網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)分應(yīng)用。如何通過合適的搜索引擎營銷方式展開電子商務(wù)或網(wǎng)站推廣，已經(jīng)成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)，也是初入互聯(lián)網(wǎng)、行業(yè)新生代、負(fù)責(zé)網(wǎng)站推廣事宜的營銷部門及中小企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心的話題。因此，本章將搜索引擎提煉出來進(jìn)行重點(diǎn)介紹。???? 搜索引擎已經(jīng)成為各大網(wǎng)民日常生活中不可缺少的重要部分，絕大部分用戶都通過搜索引擎來查找自己所需要的信息，根據(jù)CNNIC在2011年1月份公布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示：截至2010年，中國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到3.75億，用戶人數(shù)年增長9,319萬人，年增長率達(dá)到33.1%。搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率增長了8.6個(gè)百分點(diǎn)（如圖3-1所示）。圖3-1 2009年12月至2010年12月搜索引擎用戶數(shù)及使用率既然搜索引擎如此被網(wǎng)民所接受，在網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)這么重要的地位，那么什么是搜索引擎呢？其實(shí)給搜索引擎下一個(gè)定義是非常困難的，一千個(gè)人就有一千個(gè)搜索引擎定義：有人認(rèn)為搜索引擎就是百度，有人認(rèn)為搜索引擎就是 Google，有人認(rèn)為搜索引擎就是雅虎，如果非要給個(gè)定義，那就讓我們來看看微軟大百科全書（MSN Encarta）是怎么定義搜索引擎的吧：搜索引擎是幫助用戶查找存儲(chǔ)在個(gè)人電腦、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)如互聯(lián)網(wǎng)上的信息的軟件程序。用戶輸入搜索項(xiàng)目，通常是通過錄入一個(gè)關(guān)鍵詞或短語，搜索引擎通過掃描被搜索的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，或者分解（分析）它們數(shù)據(jù)的索引，返回萬維網(wǎng)站點(diǎn)、個(gè)人電腦文件或文檔的列表。???? 現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上存在的網(wǎng)頁數(shù)量是數(shù)以百億、千億計(jì)的，這些網(wǎng)站存儲(chǔ)在不同的服務(wù)器上，分布在世界各地的數(shù)據(jù)中心和機(jī)房。對(duì)于搜索引擎來說，要抓取互聯(lián)網(wǎng)上所有的網(wǎng)頁幾乎是不可能的，從目前公布的數(shù)據(jù)來看，容量最大的搜索引擎也不過抓取了整個(gè)網(wǎng)頁數(shù)量的40%左右。這種情況一方面的原因是抓取技術(shù)存在瓶頸，無法遍歷所有網(wǎng)頁，有許多網(wǎng)頁無法從其他網(wǎng)頁的鏈接中找到；另一個(gè)原因是存儲(chǔ)技術(shù)和處理技術(shù)的問題，如果按照每個(gè)頁面平均大小 20KB 計(jì)算（包含圖片），100億網(wǎng)頁的容量是 100×2,000GB，即使能夠存儲(chǔ)，下載也存在問題（按照一臺(tái)機(jī)器每秒下載 20KB 計(jì)算，需要 340 臺(tái)機(jī)器不停地下載一年時(shí)間，才能把所有網(wǎng)頁下載完畢）。同時(shí)，由于數(shù)據(jù)量太大，在提供搜索時(shí)也會(huì)有效率方面的問題。因此，許多搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)蜘蛛只抓取那些重要的網(wǎng)頁，而評(píng)價(jià)重要性的主要依據(jù)是某個(gè)網(wǎng)頁的鏈接深度。
有人會(huì)認(rèn)為搜索引擎在接收到搜索請(qǐng)求時(shí)，會(huì)實(shí)時(shí)地從全球所有的服務(wù)器上查詢信息，并把查詢結(jié)果展示在用戶面前，其實(shí)這是一種誤解。如果搜索引擎是這樣工作的，那么查詢一條信息可能要等上好幾年才能得到搜索結(jié)果，這還不包括期間網(wǎng)頁發(fā)生的變化。實(shí)際上，搜索引擎會(huì)預(yù)先去拜訪大量的網(wǎng)站，并把這些網(wǎng)頁的部分信息預(yù)先存儲(chǔ)在自己的服務(wù)器上，這樣，當(dāng)用戶搜索的時(shí)候，其實(shí)是在搜索引擎自己的服務(wù)器中進(jìn)行查詢，就像我們?cè)谧约旱碾娔X中查詢文件一樣。搜索引擎是非常復(fù)雜的技術(shù)，但是其基本原理并不復(fù)雜，其基本技術(shù)包括抓取、索引、排序（如圖3-2所示）。圖3-2 搜索引擎基本原理圖一、抓取搜索引擎首先會(huì)派出一種被稱做“蜘蛛”或者是“機(jī)器人”的軟件，根據(jù)一定規(guī)則掃描存在于互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站，并沿著網(wǎng)頁上的鏈接從一個(gè)網(wǎng)頁到另一個(gè)網(wǎng)頁，從一個(gè)網(wǎng)站到另一個(gè)網(wǎng)站。為保證采集的資料最新，它還會(huì)回訪已抓取過的網(wǎng)頁。二、索引由分析索引系統(tǒng)程序?qū)κ占貋淼木W(wǎng)頁進(jìn)行分析，提取相關(guān)的網(wǎng)頁信息（包括網(wǎng)頁所在URL、編碼類型、頁面內(nèi)容包含的所有關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞位置、生成時(shí)間、大小、與其他網(wǎng)頁的鏈接關(guān)系等），根據(jù)一定的相關(guān)度算法進(jìn)行大量復(fù)雜計(jì)算，得到每個(gè)網(wǎng)頁針對(duì)頁面文字中及超鏈接中每個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)度（或重要性），然后用這些相關(guān)信息建立網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫。三、排序當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞搜索后，由搜索系統(tǒng)程序從網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫中找到符合該關(guān)鍵詞的所有相關(guān)網(wǎng)頁。因?yàn)樗邢嚓P(guān)網(wǎng)頁針對(duì)該關(guān)鍵詞的相關(guān)度早已算好，所以只需按照現(xiàn)成的相關(guān)度數(shù)值排序，相關(guān)度越高，排名越靠前。最后，由檢索器將搜索結(jié)果的鏈接地址和頁面內(nèi)容摘要等內(nèi)容組織起來，返回給用戶。
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