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???? 以微博的迅速興起和普及化為代表，一個微時代來臨。微成為一種社會現(xiàn)象，微成為一種流行語匯，比如微小說、微故事、微電影、微分析、微評論、微表情、微行為等等，一切都與微聯(lián)系。 微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻短片。微電影成本低、周期短、媒體適用度高、互動性強(qiáng)、目的性強(qiáng)、貼近大眾生活，同時更具有娛樂性、創(chuàng)意性和廣告價值。最佳東方、先之網(wǎng)、邁點(diǎn)網(wǎng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官喬毅先生認(rèn)為，與其他營銷手段相比，微電影有眾多優(yōu)勢，可以成為酒店?duì)I銷新的有效載體。 微電影廣告植入更靈活，更加柔和融入故事本身敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受酒店品牌。微電影巧妙地將廣告主題融入故事情節(jié)中，雖然只有幾分鐘甚至幾十秒鐘，但由于它試圖講解一個曲折精彩、吸引眼球的故事，從而能使它的營銷目標(biāo)在故事不斷被分享的過程中得以實(shí)現(xiàn)。常用的植入方式有：影片中出現(xiàn)酒店的標(biāo)志性設(shè)施;在拍攝場景中出現(xiàn)酒店的LOGO;在場景布置時，擺放上酒店相關(guān)宣傳資料，采用突出酒店圖片、LOGO、名稱的擺放方式;演員對白提及酒店場景時，使用酒店場景的實(shí)名。 微電影傳播力更廣。微電影時間雖短，但受眾廣，觀影總?cè)舜胃?。?shù)據(jù)顯示，中國電影的年人均觀影次數(shù)僅0.14次左右，平均每人10年才進(jìn)一次電影院，但一部微電影卻能夠達(dá)到2.1億的點(diǎn)擊率，這是一個非常良好的運(yùn)作態(tài)勢，大大提高了觀影人次。微電影還可以與觀眾互動，這也大大加強(qiáng)了微電影的傳播效果。 微電影可操作性強(qiáng)。電視廣告的標(biāo)價從來都不是一個小數(shù)目，尤其是黃金時段的廣告，更是數(shù)以十萬計。2012年，廣電總局有頒布了“限廣令”，電視廣告的競爭將更加激烈，這樣一來，如果酒店要做電視廣告，其成本也會大幅上漲。而且如今，網(wǎng)絡(luò)是人們不可缺少的一部分。這些都為微電影營銷創(chuàng)造了條件，微電影成本低、周期短、媒體適用度高的特點(diǎn)也大大加大了可操作性。 2012年將成為微電影營銷的元年，更有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為剛剛過去的2011年就是起始之年。目前，已經(jīng)有酒店開始嘗試這種營銷模式，如：桔子水晶酒店的一系列微電影在微博上的播放量高達(dá)幾千萬次，且網(wǎng)友評論熱烈。微電影火了，那么接下來酒店要思考的是如何把握好微電影營銷這種新模式。
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