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???? 2月1日，正值農(nóng)歷壬辰年正月初十。 吃過午飯之后，42歲的曹秀英抓了一把剪刀，又扔在腳邊。她朝凍得通紅的手里呵了一口氣，看著明晃晃又毫無溫度的太陽，開始抱怨西安的冬季陰冷。 這天，大多數(shù)上班族都在各自的崗位上忙碌著。大唐西市的廟會(huì)上，人群明顯比前日少了一些。這名從榆林來的剪紙藝人使勁搓了幾下手，一邊手腳利落地收拾起面前的剪紙，一邊嘟囔著：“多一個(gè)初二就好了?！?p> 曹秀英的抱怨，被她旁邊的工藝品小販視為“不知足”。從大年初二開始，大唐西市到處都是歡快的腰鼓、喜慶的秧歌、高亢的信天游，在春節(jié)黃金周引來了80余萬游客。短短七天，曹秀英賣出去5000余幅剪紙。她和工藝品小販心知肚明，這一切都要?dú)w功于這場(chǎng)廟會(huì)。 功不可沒 很少有哪座城市像是西安一樣，能把如此多的文化融入一座城中：道家文化、佛教文化、儒家文化、旅游文化、山水文化……在歷史的長(zhǎng)河中，這些文化共同構(gòu)成了古城西安不可或缺的歷史長(zhǎng)卷。 在這個(gè)長(zhǎng)卷中，其中一支點(diǎn)睛之筆，無疑是西安的廟會(huì)文化。 繁華的廟會(huì)一度支撐和繁榮了西安的節(jié)慶經(jīng)濟(jì)。 據(jù)市旅游局統(tǒng)計(jì)，春節(jié)黃金周7天，西安共接待游客248.61萬人次，同比增長(zhǎng)6.7%，其中過夜游客49.25萬人次，同比增長(zhǎng)2%，一日游199.36萬人次，同比增長(zhǎng)8%，旅游業(yè)總收入12.12億元，同比增長(zhǎng)7.15%。 對(duì)此，西安舉辦的各個(gè)廟會(huì)功不可沒。7天春節(jié)黃金周中，僅大唐西市廟會(huì)總共接待游客80萬人次，趙公明財(cái)神文化景區(qū)接待游客48033人次。預(yù)計(jì)西安市本屆各種集市、廟會(huì)活動(dòng)的觀眾將超過550萬人次。 2010年春節(jié)，大唐西市文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司投資600萬元，舉辦了“首屆大唐西市春節(jié)文化廟會(huì)”。完全沒有門票的廟會(huì)，使得大唐西市廟會(huì)在第一次舉辦時(shí)就成為與北京地壇廟會(huì)、南京夫子廟廟會(huì)齊名的全國三大品牌廟會(huì)之一。 本屆大唐西市廟會(huì)則華麗麗地刮起了“陜北風(fēng)”，來自榆林的數(shù)百位民間藝人在廟會(huì)上大秀絕技，陜北風(fēng)情給廟會(huì)增色不少。 “無疑，在本次廟會(huì)上榆林市得到了一個(gè)很好的宣傳，這也是我們對(duì)上屆成功案例的一個(gè)傳承?！蔽靼泊筇莆魇形幕a(chǎn)業(yè)投資公司會(huì)展活動(dòng)部部長(zhǎng)張衛(wèi)軍說。 張衛(wèi)軍說的上屆成功案例，是指2011年春節(jié)，大唐西市和商洛進(jìn)行了合作。商洛的民俗、戲曲等地方文化為廟會(huì)帶來了龐大的人流量，而“秦嶺最美是商洛”的口號(hào)通過廟會(huì)得到了極大的推廣。 “去年大唐西市廟會(huì)的人流量是128萬，今年會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這個(gè)數(shù)字。廟會(huì)從初二開始，但是初一的試營就已經(jīng)吸引來四五萬人?！睆埿l(wèi)軍介紹，為了充分調(diào)動(dòng)市民的積極性，本屆大唐西市廟會(huì)特別推出“百姓拍 拍百姓 逛廟會(huì) 曬幸?！睌z影大賽及全民才藝?yán)夼_(tái)賽。同時(shí)，為了踐行低碳環(huán)保理念，大唐西市本次廟會(huì)上的小吃攤位沒有使用煤氣，全部用電，所有的商戶要求統(tǒng)一著唐裝。 除了大唐西市，小雁塔薦福大廟會(huì)、財(cái)神大巡游等活動(dòng)紛紛鳴金響鑼，熱鬧了這個(gè)春節(jié)。 今年的小雁塔薦福大廟會(huì)期間，除了精彩的燈展，還有少數(shù)民族歌舞、秦腔、長(zhǎng)安古樂、陜北大秧歌、鑼鼓社火等大型歌舞演出，皮影、木偶、漢調(diào)桄桄、陜北說書、龍文物精品展、漢宣帝御用玉杯玉舞人特展以及高空走鋼絲、變臉、吐火、中華武術(shù)等精彩內(nèi)容，同時(shí)還匯集了我國地方特色精品小吃。 “趙公明財(cái)神文化景區(qū)舉行了陣容強(qiáng)大的五路財(cái)神大巡游，匯聚東南西北中財(cái)、運(yùn)、福、祥瑞之氣，寓意出門五路，皆可得財(cái)?！睋?jù)趙公明財(cái)神文化景區(qū)的工作人員小趙分析，五路財(cái)神巡游是財(cái)神廟會(huì)的一大亮點(diǎn)，大部分廟會(huì)都是游覽性質(zhì)的，而財(cái)神廟會(huì)屬于祈福性質(zhì)，迎合了眾多市民的心理需求。 “同質(zhì)化”待突破 傳統(tǒng)廟會(huì)本質(zhì)上是草根的狂歡。 過新年、逛廟會(huì)，自古有之。然而，當(dāng)古老的民俗遭遇現(xiàn)代都市生活，新的話題也就由此而產(chǎn)生——如何讓誕生于農(nóng)業(yè)社會(huì)的傳統(tǒng)廟會(huì)更能適應(yīng)現(xiàn)代都市人的口味？如何為傳統(tǒng)的民俗經(jīng)濟(jì)注入時(shí)尚色彩，使其在活躍現(xiàn)代都市人節(jié)日文化生活的同時(shí)，能更好地傳承文明，活躍民俗經(jīng)濟(jì)？ 盡管西安各大廟會(huì)規(guī)模逐年遞增，參展人數(shù)和廟會(huì)的影響力也如滾雪球般越來越大，甚至有遠(yuǎn)在東北的游客遠(yuǎn)道而來感受原汁原味的陜西民俗文化。然而缺憾不是沒有，文化內(nèi)容設(shè)置相對(duì)單薄，廟會(huì)基調(diào)基本大同小異，都與人們心目中憧憬的廟會(huì)有著不小的落差。 “走哪都是糖葫蘆，羊肉串，不是套圈圈就是扔飛鏢，小攤上賣的都是平常市場(chǎng)上的常見商品，簡(jiǎn)直像是‘超市搬家’。大多數(shù)廟會(huì)形式表面熱鬧，內(nèi)涵不足。”游覽了多處廟會(huì)的劉女士感慨。 對(duì)此，西安交通大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心副主任呂曉寧認(rèn)為，西安特色的東西、地域性的東西在今年各大廟會(huì)上還是未真正凸顯出來。如何在“廟墻”之外演繹出新意，是需要迫切解決的問題。 “由于非遺項(xiàng)目的特殊性，在廟會(huì)上的收益一般不會(huì)理想，參展需要提供補(bǔ)助，所以，非遺項(xiàng)目在本屆廟會(huì)上較少?！睆埿l(wèi)軍說，“明年的廟會(huì)將會(huì)有大的改變。大唐西市九宮格在今年會(huì)全部開業(yè)，到時(shí)項(xiàng)目自然會(huì)增多。” 縱觀今年其他省市的各地廟會(huì)，屬南京夫子廟廟會(huì)、北京地壇廟會(huì)和圓明園皇家廟會(huì)最是火爆?！拔胰セ始覐R會(huì)的那天，簡(jiǎn)直人山人海，那里有巡游、斗雞、拉洋片、皇家書畫展、非遺圖片站、皮影戲等等，‘八抬大轎’給我留下了深刻印象，人家‘滴滴答’一邊吹著喇叭，一邊晃悠著抬著轎子。我一會(huì)見一個(gè)女人，一會(huì)見一個(gè)小孩。場(chǎng)子就兩個(gè)屋子那么大，走一圈20元，但是人家抬轎抬得真地道，這錢就覺得花的舒坦。”文化遺產(chǎn)保護(hù)專家王軍利說。 念好廟會(huì)經(jīng) 數(shù)個(gè)規(guī)模幾乎相同的廟會(huì)同城打擂，這已成為西安廟會(huì)經(jīng)濟(jì)升溫以來的一種常象。廟會(huì)已超出了其“民俗文化的集散地”的文化內(nèi)涵，演變成一種“一日能銷百萬錢”的消費(fèi)形式，更是春節(jié)“假日經(jīng)濟(jì)”的頂梁柱之一。 大唐西市的商戶已經(jīng)明顯感到了廟會(huì)經(jīng)濟(jì)的輻射作用，大潤發(fā)、生活館每天的人流量倍增。廟會(huì)以較少的投入，給眾多行業(yè)帶來生機(jī)和活力，拉動(dòng)旅游、餐飲、文化娛樂等快速發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。 據(jù)湯峪碧水灣的負(fù)責(zé)人介紹，湯峪鎮(zhèn)此次準(zhǔn)備的5萬張門票4天內(nèi)銷售一空，由于前期準(zhǔn)備的票源不夠，湯峪碧水灣又迅速調(diào)配了近10萬張門票。 “今年商戶的競(jìng)爭(zhēng)明顯激烈很多，即使是現(xiàn)在，還有人打電話希望參展?！睆埿l(wèi)軍說，他同時(shí)承認(rèn)，雖然小吃、民俗、百貨這些項(xiàng)目對(duì)公司有所回報(bào)，但相對(duì)于高額的投入來說，顯然是微不足道的。 相關(guān)專家指出，西安的集市廟會(huì)經(jīng)濟(jì)已初具規(guī)模，以集市廟會(huì)為載體的各類促銷活動(dòng)極大地調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的購物熱情，市場(chǎng)銷售明顯增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)興旺，集市廟會(huì)經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)西安城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的強(qiáng)大動(dòng)力，成為西安經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。 也有專家一針見血地指出：“人們?yōu)槭裁葱枰獜R會(huì)？它是聯(lián)絡(luò)人與人之間感情的，人心向背啊。廟會(huì)最根本的東西是傳統(tǒng)，附帶的是經(jīng)濟(jì)。春節(jié)是非遺項(xiàng)目，節(jié)日都瀕危了，廟會(huì)早晚也會(huì)是。為什么現(xiàn)在洋節(jié)火？缺的是文化根脈。像我們看到陜北秧歌，為什么扭得就那么歡實(shí)？那是表達(dá)對(duì)生活的熱愛?！?p> 面對(duì)現(xiàn)代都市人的廟會(huì)，其經(jīng)營的背后同樣需要“操盤高手”，打造廟會(huì)文化、娛樂等多個(gè)亮點(diǎn)，讓新時(shí)代的廟會(huì)迎合游客心理，廟會(huì)也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。河南開封清明上河園的背后的組織、操作就值得借鑒：早上9點(diǎn)一開門，幾對(duì)衙役兩邊一站，包公致辭，王朝、馬漢發(fā)票、發(fā)小冊(cè)子。游園過程中，游客還能看見船上帶烏紗帽、穿官府，抹著黑臉的包公，并可要求其上岸照相。另外，清明上河圖的復(fù)制品50元、100元一軸，游客可將這種文化產(chǎn)品買回留作紀(jì)念。 陜西民間文藝家協(xié)會(huì)主席傅功振在接受媒體采訪時(shí)表示，廟會(huì)文化正在復(fù)興，廟會(huì)完全可以做成一個(gè)大的文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展。在西安舉辦廟會(huì)有許多優(yōu)越條件，希望相關(guān)部門能抓住廟會(huì)文化復(fù)興的契機(jī)，將這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)做大。 “老百姓對(duì)公共空間的需求是廟會(huì)發(fā)展的一個(gè)根源，政府希望通過廟會(huì)刺激消費(fèi)，廟會(huì)的重要載體是商業(yè)活動(dòng)，如果沒有新的東西，人們就會(huì)厭倦。老一套的東西對(duì)于外地那些只來參加過一次廟會(huì)的人來說很新鮮，但是對(duì)于本地人來說就沒有什么吸引力了?！眳螘詫幗ㄗh，政府和主辦方應(yīng)根據(jù)游客的不同特點(diǎn)推出特色項(xiàng)目。 同時(shí)，呂曉寧認(rèn)為圍繞大西安的周邊地區(qū)的廟會(huì)經(jīng)濟(jì)還會(huì)有一定的發(fā)展空間。 “要注意城鄉(xiāng)對(duì)流，因?yàn)楝F(xiàn)在城里人都在尋找綠色食品，原生態(tài)生活，因此一定要注意保持當(dāng)?shù)氐奶厣踔猎绞峭恋玫粼臇|西，越會(huì)受歡迎?！?p>
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