? ? 以純的“時(shí)尚快分享”整合營銷攻關(guān)戰(zhàn)，在潮流技術(shù)、心理刺激、互動樂趣和利益回饋之間找到了一個(gè)絕佳的平衡

　　作為大眾時(shí)尚服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌，以純占據(jù)著國內(nèi)市場重要份額，并在營銷領(lǐng)域?qū)覍彝脐惓鲂?。近年來，國際快時(shí)尚服飾品牌的消費(fèi)從中國一線城市蔓延到二、三線城市，給國內(nèi)大眾時(shí)尚服飾行業(yè)帶來了一定挑戰(zhàn)，也刺激行業(yè)不斷創(chuàng)新，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。在異常激烈的市場競爭中，如何做才能把握發(fā)展趨勢，始終引領(lǐng)潮流？

　　2011年，為了重新塑造品牌形象，更貼近年輕消費(fèi)者，以純以最新的AR在線試衣技術(shù)為跳板，展開了一場傳統(tǒng)行業(yè)的“時(shí)尚快分享”整合營銷攻關(guān)戰(zhàn)，在潮流技術(shù)、心理刺激、互動樂趣和利益回饋之間找到了一個(gè)絕佳的平衡。

　　以純營銷負(fù)責(zé)人王琪如是闡釋這輪整合傳播的意義：“以純的目標(biāo)是成為國際領(lǐng)先的時(shí)尚服飾品牌。目前中國服飾市場正處于快速增長的黃金時(shí)期，只有抓住這個(gè)時(shí)期，在中國市場站穩(wěn)腳跟，才能真正邁向國際化。同時(shí)，以純擁有休閑、都市時(shí)尚、校園、商務(wù)、童裝5大系列產(chǎn)品，但大多數(shù)消費(fèi)者只知道休閑系列。接下來，我們要讓消費(fèi)者知道并且喜歡上以純各個(gè)時(shí)尚系列的產(chǎn)品。

　　差異化：時(shí)尚+快

　　以純新的品牌口號被定義為“SHARE IN時(shí)尚快分享”。相比國內(nèi)其他品牌注重強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性訴求，以純則更關(guān)注大眾的快時(shí)尚需求，并把這種“快時(shí)尚”品牌化，無疑走出了一條差異化之路。

　　對以純而言，“SHARE IN時(shí)尚快分享”不僅僅是其倡導(dǎo)的品牌理念，更是把“時(shí)尚”和“快”作為了品牌產(chǎn)業(yè)模式的優(yōu)勢和重點(diǎn)發(fā)展方向。

　　據(jù)王琪介紹，以純一直致力于通過提供平價(jià)、優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚服飾，以引領(lǐng)熱愛時(shí)尚、熱愛分享人群的穿衣文化和生活方式。而以純的主要消費(fèi)群體以“80后”和“90后”為主，尤以職場人士、行業(yè)職工、學(xué)生為主。這類消費(fèi)群體喜歡娛樂、購物、社交和網(wǎng)絡(luò)，喜歡分享。所以，“SHARE IN時(shí)尚快分享”正好能將以純與消費(fèi)者緊緊地聯(lián)系在一起，既體現(xiàn)了以純的企業(yè)觀念，也能引起消費(fèi)者情感訴求的共鳴?！翱臁眲t體現(xiàn)當(dāng)下消費(fèi)者快速觀念：快時(shí)尚，快生活。

　　“SHARE IN時(shí)尚快分享”絕不僅僅是一句口號，它還是以純設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營銷的靈魂，把時(shí)尚化為行動力，融合在品牌的血液中。

　　為此，以純試圖將“SHARE IN時(shí)尚快分享”理念注入到產(chǎn)業(yè)模式中，不斷推陳出新，分享時(shí)尚潮流，以速度求新意，以變化求生存，做到了理念和產(chǎn)品的深度整合。而在此次營銷傳播中，“SHARE IN時(shí)尚快分享”更是融入到傳播模式和傳播節(jié)奏之中，無論是選擇的傳播平臺還是微直播、TVC等傳播模式，都是將“SHARE IN時(shí)尚快分享”的精神貫徹到底。在用戶通過AR試衣等技術(shù)體驗(yàn)產(chǎn)品的過程中，以純的“SHARE IN時(shí)尚快分享”理念和產(chǎn)品也得到了完美的融合。

　　互動：AR+明星

　　此次活動最大的亮點(diǎn)，就是以純慧眼獨(dú)具地選擇了AR試衣這張新技術(shù)牌。所謂的AR技術(shù)，全稱“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”，是一種實(shí)時(shí)計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)，因此這種技術(shù)也叫做虛擬實(shí)境技術(shù)。AR在線試衣在國外早已經(jīng)有品牌玩過，但是局限在實(shí)體店內(nèi)。以純是國內(nèi)第一家將AR技術(shù)整合為線上、線下營銷配合的服裝品牌。

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