愛華網(wǎng)Facebook：千億美元社交王國上市，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng) 拒絕“非死不可”
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???? 這是人們等待已久的一場狂歡，更是給VC界的一針強心劑。
2月2日，F(xiàn)acebook啟動IPO，并以750億-1000億美元的估值打破了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)IPO的估值紀錄，將是美國歷史上最大規(guī)模的科技公司IPO交易。 雖然目前Facebook尚未確定上市交易所和時間，但股票代碼已經(jīng)確定為FB。 拋開相當于全世界第三大人口國家的8億用戶，拋開Facebook社交網(wǎng)站龍頭老大的地位，之所以有1000億的超高甚至有點嚇人的估值，其實是互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)模式“失敗”后所引發(fā)的集體狂熱。 傳統(tǒng)的基于Web 2.0模式加上社交網(wǎng)絡領頭羊的榮光，F(xiàn)acebook身上不可避免被附加了更多的期望。 Facebook在創(chuàng)造財富神話的同時是不是也在制造互聯(lián)網(wǎng)泡沫？Facebook還有多少發(fā)展空間，還能支撐多大的期望？互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的未來到底應該是怎樣的？ 向傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)致敬 過去的一年里，無論是Groupon的上市，還是Zynga的上市，都沒有取得預期中的戰(zhàn)績，團購鼻祖、社交游戲的重要玩家都沒有讓業(yè)界興奮起來。 2011年12月17日Zynga上市首日，報收于9.5美元，較10美元的發(fā)行價下跌5%。 當全球金融市場整體狀況不佳之際，投資者必須更為謹慎，上市公司的基本面是否穩(wěn)固成了評判的核心基本點，代表著互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)模式的Groupon、Zynga都沒有通過考驗。 人們把目光的焦點落在了擁有8億用戶的龐然大物Facebook身上，甚至期待之意從去年年初就已經(jīng)開始。
再來看一下Facebook的強大數(shù)據(jù)：截至2011年12月31日，F(xiàn)acebook擁有8.45億注冊用戶，較2010年同期的6.08億同比增長39%。 有4億的用戶每月至少登錄一次 Facebook，而 60% 的用戶每天都登錄Facebook，85%的用戶每周登錄一次，93%的用戶每月登錄一次。平均每個用戶每月花費 83 小時在Facebook上，平均每天花費 19 分鐘。 在Facebook招股說明書中顯示，在截至12月31日的2011財年第四季度，F(xiàn)acebook總營收為11.31億美元，其中廣告營收為9.43億美元，在總營收中所占比例為83%。 從2004年創(chuàng)立，到2012年啟動IPO，F(xiàn)acebook在過去的8年，一直發(fā)展順利。 與Groupon不同的是，F(xiàn)acebook的招股說明書里有真正的利潤、數(shù)十億美元的現(xiàn)金流、3000多名員工的高效工作、扎實的用戶數(shù)據(jù)和穩(wěn)妥的廣告收入模式，F(xiàn)acebook如此被追捧，其背后是人們對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的致敬。 正如易凱資CEO王冉所說，F(xiàn)acebook今天的估值需要的不是技術和方法，而是信仰?！澳阆嘈潘鼤臀④?、蘋果、谷歌一樣成為劃時代的平臺，它就值?！?p> 的確，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人、CEO馬克·扎克伯格一直強調“讓網(wǎng)站有趣比賺錢更重要”，一直在避免推動公司上市。扎克伯格說，上市為惠及公司雇員和投資者。對扎克伯格來說，F(xiàn)acebook走到上市，他僅僅是希望挽留住那些擁有期權的人才，這才是Facebook未來發(fā)展的根本。 但對業(yè)界來說卻不僅僅如此， Facebook估值超高的背后就是人們對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所寄予的厚望。 但是，“唯一的問題是，當初也有人認為AOL、雅虎、MySpace和黑莓是劃時代的”。王冉如此說道。 Web 2.0+移動互聯(lián)網(wǎng)才是方向 Facebook前所未有的超高估值正在引發(fā)泡沫論。 畢竟Facebook從盈利模式上看，它仍是一家以廣告收入為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，主要依靠的是真實社交關系和網(wǎng)絡游戲吸引用戶駐留。 換言之，其實在泡沫論的背后，人們更想問的是，基于Web 2.0的、仍是媒體屬性的Facebook能否支撐起人們對互聯(lián)網(wǎng)未來的熱切期望？甚至，當互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)陷于疲軟，超高估值的強心劑會不會帶來此后的衰退，如2000年的互聯(lián)網(wǎng)寒冬？ 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資深分析人士洪波對此有不同看法，他認為：“廣告的屬性也在變化，從Google的意圖相關廣告，到Facebook的社交廣告，都大大拓展了我們對廣告的認知。社交廣告剛剛起步，能做到多大，還未可知。 Facebook也正探索廣告之外的營收手段，廣告收入盡管保持逐年翻番的增長，但在營收中所占的比例卻逐年下降。這說明Facebook有著更廣闊的發(fā)展空間?！?p> 事實上，美國市場調查機構eMarketer近期發(fā)布報告預計，2012年美國網(wǎng)絡廣告將首度超過報紙和雜志的平面廣告市場。據(jù)eMarketer預計，2012年美國網(wǎng)絡廣告市場增長超20%，至395億美元，而雜志和報紙的廣告市場萎縮6%，至338億美元。 迅速發(fā)展的網(wǎng)絡廣告市場仍給Facebook大量的成長空間。雖然“Facebook的用戶數(shù)增長肯定會放緩，”但洪波認為，“Web 2.0有著比我們想象的更大的潛能，尤其是與移動互聯(lián)網(wǎng)的結合，會帶來無限的想象空間。Facebook一定會將它的優(yōu)勢向移動互聯(lián)網(wǎng)延伸?，F(xiàn)在談論Web 3.0，太早，且無意義。” 對Facebook來說，移動互聯(lián)網(wǎng)是下一個巨大的金礦，而且尚未開啟。 Facebook在招股書中透露了這樣一個事實：“我們目前尚未從Facebook移動產(chǎn)品中獲得有意義的收入，而我們成功實現(xiàn)這一目標的能力也尚未得到證實?！?p> 盡管在Facebook的8.45億用戶中，已有半數(shù)以上通過移動設備訪問Facebook，但Facebook坦承，仍未找到在移動互聯(lián)網(wǎng)領域盈利的方法。 事實上，移動互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢早已明朗，但Facebook就是動作緩慢，直到去年10月才面向iPad發(fā)布了應用，當時已經(jīng)令很多業(yè)內人士感到意外。 但有分析人士認為，F(xiàn)acebook之所以在移動互聯(lián)網(wǎng)上采取保守策略，一方面不想讓移動終端沖擊了其桌面PC上的廣告收入，另一方面，蘋果無疑是移動終端上的真正收益者，當沒有更好的方法對抗蘋果時，扎克伯格寧肯采取守勢。 例如，如果Facebook將Zynga的游戲引入iPhone和iPad，就需要與蘋果分享收入，后者要求應用開發(fā)商交納30%的收入。 正因為在移動互聯(lián)網(wǎng)上的遲緩，讓此刻估值已經(jīng)達到1000億美元的Facebook仍留下了未來期待的成長空間。上市為了挽留人才的扎克伯格，其實心里應該有數(shù)。 Facebook上市會不會是泡沫，F(xiàn)acebook到底能不能成為一個劃時代的企業(yè)，最后的焦點其實已經(jīng)明確，取決于Facebook在移動互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)。 Facebook上市一事其實可以清楚地告訴人們：無論是團購、電商，還是社交游戲，新興的互聯(lián)網(wǎng)模式還有很長的路要走，傳統(tǒng)的Web 2.0模式仍是主角，但要與移動互聯(lián)網(wǎng)結合，這才是未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展方向。 外媒看“臉譜”：上市有害無益？ 本報記者 馬歡 發(fā)自廣州 Facebook正占據(jù)著世界各大媒體的頭條。 按照估值，這將是迄今美國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最大規(guī)模的上市交易之一；而按照創(chuàng)業(yè)故事，扎克伯格坐在宿舍里面創(chuàng)辦的網(wǎng)站，在幾年后，讓他成為這個世界上最富有的人之一，這可以說是世界上最勵志的創(chuàng)業(yè)故事。而在很多人看來，這個社交網(wǎng)絡帝國的IPO具有劃時代的意義，或許為全球科技界指明了新的方向。 不過，從外媒來看，并非都是一路看好，因為Facebook本身有著自己的問題所在。也許，F(xiàn)acebook會成為華爾街那幫人心目中的下一個谷歌，也許，F(xiàn)acebook在硅谷人心中，永遠都無法成為谷歌，因為它就是Facebook。 是否值得如此高市值？ Facebook此次IPO，最引人注目的，是對公司1000億美元的估值。 盡管，F(xiàn)acebook的創(chuàng)始人馬克·扎克伯格，以及眾多的投資銀行及大的私人投資者認為1000億美元符合公司的估值，但也有人對此不以為然。美國投資公司Granite Investment Advisors的首席投資官斯科特已經(jīng)開始勸阻那些急于投資Facebook的客戶了。 “一些客戶要求我買入股票，但聽了我們分析后就清醒了，一個估價市值是收益100倍的股票，當前交易價格是12美元?！彼箍铺亟忉尩?，“如果你還有點小錢，而且你也不介意把它賠光的話，那就買Facebook吧，但是不要把你所有的錢都花在這上面?！?p> 萊昂斯是《新聞周刊》的專欄作者，他對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)頗有研究，在他看來，盡管Facebook 這幾年表現(xiàn)的贏利狀況良好，但是以Facebook目前的狀態(tài)，要尋求千億美元的市值并不現(xiàn)實。另一名金融專欄作家塞萊斯則認為，目前沒有開發(fā)出能通過智能手機做廣告的方式，將會大大影響Facebook。 “Facebook的廣告收入占總收入部分的85%，其中社交游戲公司Zygna為它提供了12%的收入?，F(xiàn)在，越來越多的用戶通過他們的手機訪問Facebook，如果沒辦法通過智能手機做廣告，將會是個很大的問題， 投資者們也不會樂于看到這種情況的。”塞萊斯表示。盡管如此，仍然無法磨滅投資者們對Facebook的熱情。在萊昂斯看來，這就好比“蘋果粉絲會把每一款iPad、iPhone的發(fā)布看作一種文化盛會，而不單純是某種產(chǎn)品的發(fā)布會”。 據(jù)路透社報道，目前3842家基金公司中有約50家權益基金持有Facebook的股票，此外，對此透露有興趣的基金公司有：美國富達投資集團、普信全球投資、荷蘭國際集團、信安信托有限公司以及美國萬通信托有限公司。 管理仍然面臨挑戰(zhàn) 另一個令人擔憂的是，這家創(chuàng)業(yè)公司在上市后，在管理方面所面臨的挑戰(zhàn)。目前Facebook只有3200名員工，一旦上市，他們中的大多數(shù)將馬上成為持有價值百萬美元以上股票的富翁。在英國雜志《經(jīng)濟學人》看來，這樣的做法無法激勵員工進步—因為他們成了持有股票，什么都不用做，只要靜靜等變現(xiàn)的家伙。 揚羅必凱廣告公司（Y&R）的分析吉澤瑪已經(jīng)注意到，按照最新的調查，一些Facebook的老客戶認為這家公司愈來愈肆無忌憚了?！拔也荒艽_定接下來會不會推出‘占領Facebook’的運動?！彼f，“但是這家公司的冷酷無情的刻板形象有可能會限制其今后的發(fā)展與成長。” 不僅如此，F(xiàn)acebook在互聯(lián)網(wǎng)隱私方面也惹了不少麻煩。2010年，F(xiàn)acebook已經(jīng)惹惱了美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（Federal Trade Commission）。該委員會接到的對公司的投訴多得讓其應接不暇。除此以外，被注入巨資的Facebook必須在上市后有更多的員工與服務。目前Facebook已經(jīng)推出了郵件服務，并嘗試說服數(shù)百萬網(wǎng)站掛上了允許Facebook用戶分享信息的鏈接。此外，F(xiàn)acebook也將會綁定加入的搜索功能甚至能索引Google+上的信息流，不難想象，上市后，F(xiàn)acebook與谷歌的爭斗將會更加激烈。
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