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???? 一個(gè)陶瓷建材企業(yè)要發(fā)展，首先就得先做好品牌建設(shè)。品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，要做好品牌建設(shè)，首先要對(duì)“品牌”有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。 然而在現(xiàn)實(shí)中，陶瓷建材企業(yè)經(jīng)營(yíng)者往往認(rèn)為品牌就是廣告，做品牌也就自然被認(rèn)為是投入巨額廣告，甚至認(rèn)為這方面的投入是個(gè)無(wú)底洞。由于團(tuán)隊(duì)的原因?qū)е绿沾善髮?duì)品牌認(rèn)識(shí)處于低位狀態(tài)，一些企業(yè)雖然不差錢，但在被認(rèn)為是做品牌方面的投入也難有效果。 事實(shí)上，對(duì)于陶瓷品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是對(duì)產(chǎn)品的差異做必要補(bǔ)充的手段，使產(chǎn)品形成獨(dú)特的差異優(yōu)勢(shì)；品牌是使企業(yè)形象表現(xiàn)得與眾不同的手段，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感的途徑；品牌是消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品后表現(xiàn)的態(tài)度，是好產(chǎn)品提醒消費(fèi)者做出贊譽(yù)性評(píng)價(jià)的依據(jù)；品牌是企業(yè)在行業(yè)和市場(chǎng)的影響力，品牌可以使標(biāo)準(zhǔn)自成一體而成為市場(chǎng)的標(biāo)桿；品牌是企業(yè)把產(chǎn)品價(jià)格向上提升的依據(jù)，品牌帶給消費(fèi)者的保障使消費(fèi)者得到精神與物質(zhì)的滿足，從而體現(xiàn)品牌價(jià)值給企業(yè)利潤(rùn)的保障。 關(guān)于品牌建設(shè)又包括品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張等等，像典典瓷磚，其品牌定位全球政府采購(gòu)集團(tuán)采購(gòu)指定品牌，定位明確，同時(shí)一直享有好品質(zhì)的品牌形象，現(xiàn)在，該品牌經(jīng)過不斷的建設(shè)已經(jīng)成為陶瓷業(yè)界數(shù)一數(shù)二的知名品牌。 而一個(gè)不能塑造起獨(dú)特形象的品牌，不能推廣好自己的品牌，不能通過品牌拉動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品銷售的陶瓷建材企業(yè)，是沒有做強(qiáng)做大的先決條件的。所以說(shuō)，品牌建設(shè)是基礎(chǔ)，不管哪個(gè)陶瓷企應(yīng)該把品牌建設(shè)作為重中之重。
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