? 這是一個意外的封面專題。

　　大多數(shù)媒體都會在年底來做所謂盤點(diǎn)，實(shí)話講，我們原計劃也是以“盤點(diǎn)2011”作為12月刊封面專題的，這樣的計劃四平八穩(wěn)，不會出現(xiàn)任何閃失。

　　但盤點(diǎn)來盤點(diǎn)去，形式基本大同小異，內(nèi)容無非翻翻舊賬，一想到這些，我們就覺得心里堵得慌，怎么就不能搞點(diǎn)新意呢？鑒于此，我們將“2011年度盤點(diǎn)”的原計劃放棄，轉(zhuǎn)而策劃了B計劃——“占領(lǐng)電視機(jī)”。

　　雖然電視廣告在整體廣告市場中的份額已經(jīng)開始逐年下降，但電視廣告仍然是目前最強(qiáng)勢的廣告平臺。對于化妝品企業(yè)來說，占領(lǐng)電視臺可能仍然是目前最有效、最直接的推廣方式。

　　占領(lǐng)電視機(jī)與其說是要占領(lǐng)消費(fèi)者的心，不如說是占領(lǐng)行業(yè)地位。一波又一波的電視廣告漲價潮，將加速中國化妝品行業(yè)的洗牌進(jìn)度，只有強(qiáng)者和創(chuàng)新者才能在水落石出的時候，體面地上岸。

　　因此，各大電視臺黃金廣告資源招標(biāo)的競爭，一定程度上也就是中國化妝品行業(yè)競爭現(xiàn)狀的表征。

　　始于11月的電視廣告資源爭奪戰(zhàn)，是化妝品企業(yè)2011年度競爭的收官之戰(zhàn)，可謂之盤點(diǎn)；同時，這場爭奪戰(zhàn)的結(jié)果，又為2012年化妝品市場的格局定了調(diào)子，可謂之展望，故一箭雙雕。

　　但創(chuàng)新的路總是很曲折，本期專題制作過程中遇到的難題，始料未及。

　　第一個難題是：各大電視臺的廣告黃金資源招標(biāo)結(jié)果，并不能完全準(zhǔn)確地反映2012年各企業(yè)的投放情況。因?yàn)?，電視臺拿出來招標(biāo)的廣告資源并不是全部的廣告資源，例如湖南衛(wèi)視就只拿出了晚間廣告資源的23%進(jìn)行招標(biāo)，剩下的部分都留給了老客戶內(nèi)部認(rèn)購，這些數(shù)據(jù)我們很難統(tǒng)計。所以，在專題中，我們披露的數(shù)據(jù)均為招標(biāo)會的中標(biāo)額，并不涉及內(nèi)部認(rèn)購或其他形式的廣告額度。但我們在專題中，將已經(jīng)掌握的部分企業(yè)內(nèi)部認(rèn)購的廣告資源數(shù)據(jù)做了補(bǔ)充呈現(xiàn)。

　　第二個難題更加離譜：廣電總局的同志們?yōu)榱俗屓嗣袢罕娛湛措娨晻r心情更加愉悅，出臺了66號令，明令禁止了電視劇中插廣告，這直接導(dǎo)致了湖南衛(wèi)視的招標(biāo)會將在12月9日推倒重來，11月10日出爐的湖南衛(wèi)視中標(biāo)數(shù)據(jù)將面臨較大調(diào)整。但考慮到11月10日的數(shù)據(jù)仍然具有一定的代表意義，同時本專題截稿時間無法等待新一輪的中標(biāo)結(jié)果，因此，本專題沿用了11月10日的數(shù)據(jù)。我們希望能在2012年1月為讀者奉上最新的湖南衛(wèi)視招標(biāo)結(jié)果，以亡羊補(bǔ)牢。

　　在制作本期專題的時候，我們得到了諸多廣告業(yè)界朋友的數(shù)據(jù)以及分析支持，在此致謝。此外，因各大電視臺均未以官方形式發(fā)布中標(biāo)數(shù)據(jù)，我們的數(shù)據(jù)可能與實(shí)際中標(biāo)的數(shù)據(jù)略有偏差，如有疏漏，敬請原諒。

　　排行榜

　　2012年化妝品行業(yè)電視廣告中標(biāo)排行榜（單位：萬元）

　　數(shù)據(jù)來源：廣告代理公司資料匯總

　　排名依據(jù)：化妝品企業(yè)在央視，湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視，安徽衛(wèi)視等電視臺的電視廣告黃金資源招標(biāo)總中標(biāo)額，數(shù)據(jù)中所含湖南衛(wèi)視數(shù)據(jù)為2011年11月9日的中標(biāo)數(shù)據(jù)。

　　特別說明：以上數(shù)據(jù)為化妝品企業(yè)在各電視臺2012黃金資源廣告招標(biāo)中標(biāo)額，并不等于各企業(yè)2012年的電視廣告投放額，數(shù)據(jù)截止日期為11月25日。

　　公司　　　　　　中標(biāo)額　　備注

　　自然堂（含美素）31849　　 化妝品行業(yè)的標(biāo)王，其中2.8億元砸向湖南衛(wèi)視

　　寶潔　　　　　　16484　　 曾經(jīng)的央視標(biāo)王三連莊，如今出手顯得謹(jǐn)慎許多

　　珀萊雅　　　　　14708　　 全部為湖南衛(wèi)視中標(biāo)額，預(yù)測其在浙江衛(wèi)視還有大投入

　　聯(lián)合利華　　　　14566　　 被寶潔壓得喘不過氣，連招標(biāo)都一樣

　　雅詩蘭黛　　　　14315　　 我們感嘆一句：中國的有錢人越來越多了

　　百雀羚　　　　　11228　　 百雀羚，你亮了！

　　上海家化　　　　8115　　　平安能給上海家化帶來些啥？

　　鵬錦　　　　　　7115　　　這牌子讓我想起了多年前的“活力28，沙市日化”，有戲嗎？

　　巧迪　　　　　　6096　　　榜單上超越卡姿蘭，是不是意味著銷售業(yè)績的超越？

　　強(qiáng)生　　　　　　5358　　　強(qiáng)生完全沒壓力，競爭對手太弱

　　歐詩漫　　　　　4938　　　這個內(nèi)涵豐富，底蘊(yùn)厚實(shí)的品牌應(yīng)該能走得更快

　　謹(jǐn)泉　　　　　　4930　　　湖南衛(wèi)視的忠實(shí)擁躉

　　相宜本草　　　　4928　　　這絕對不是相宜本草的真實(shí)投放水平

　　卡姿蘭　　　　　3600　　　據(jù)說2011年投了9000多萬，3600萬中標(biāo)額真不能說明問題

　　婷美　　　　　　3585　　　婷美來了！?。?/p>

　　美膚寶　　　　　3465　　 可靠消息：美膚寶（含法蘭琳卡）明年的廣告投入約為2.7億

　　仙迪　　　　　　3356　　　期待仙迪明年的表現(xiàn)

　　丹姿　　　　　　2559　　　實(shí)際投放額應(yīng)該不止這一點(diǎn)

　　九美子　　　　　2240　　　值得關(guān)注的潛力股

　　立白　　　　　　2007　　　這中標(biāo)額估計是總投放額的零頭

　　妮維雅　　　　　1692　　　悶聲發(fā)大財?shù)牡聡?/p>

　　漢高　　　　　　1616　　　你還能想起漢高嗎？

　　歐萊雅　　　　　1560　　　這個數(shù)據(jù)絕對能說明——此榜單不能說明問題

　　美即　　　　　　1527　　　美即應(yīng)該會投得更多

　　立志美麗　　　　 818　　　立志美麗還活著？

　　曼秀雷敦　　　　 801　　　這個數(shù)據(jù)很有欺騙性

　　有喜日化　　　　 401　　　如果真的只有這么點(diǎn)投放額，倒不如不投吧

　　補(bǔ)充消息：

　　美膚寶（含法蘭琳卡）2012年的電視廣告投放預(yù)算約為2.7億元；

　　丸美（含春紀(jì)）2012年的電視廣告投放預(yù)算約為2億元；

　　十長生（川、韓后）2012年的電視廣告投放預(yù)算約為1億元。

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