愛華網(wǎng)???? 為了更好地了解中國消費者的化妝行為和態(tài)度，探尋當代中國消費者對彩妝的理解和使用習慣，歐萊雅(中國) 有限公司針對中國市場展開調(diào)研。4月25日，在首次舉行的彩妝專場媒體沙龍會上，歐萊雅(中國) 有限公司正式對外發(fā)布了《化妝行為和態(tài)度調(diào)研》報告。 據(jù)介紹，本次調(diào)研共采集樣本數(shù)1984人，樣本年齡限定在18-60歲之間（其中女性988人，男性996人：18-24歲、25-29歲、30-34歲年齡層人群各396人，35-39歲人群397人、40-45歲人群399人），受訪者分布于北京、上海、廣州、成都、武漢、長沙、沈陽和西安8座大中型城市；以網(wǎng)上在線調(diào)研的形式完成。 中國消費者對化妝的整體認知情況 1.影響時尚形象的因素：消費者普遍認為彩妝和服裝是打造時尚形象的兩個最關(guān)鍵元素，其重要性遠高于發(fā)型、配飾等其它時尚元素。對“女性”受訪者而言，彩妝的重要性進一步突顯，39%的女性認為彩妝是最重要的時尚元素。而對于“女性彩妝使用者”來說，彩妝的重要性已然高于服裝的重要性，44%的女性彩妝使用者認為彩妝是打造時尚形象的最重要元素。（見圖1-1）
圖1-1 2.女性化妝的好處：高達93%的受訪者認為化妝能增加個人魅力，83%的受訪者認為化妝能增加自信?；瘖y能夠幫助在社交和工作的各方面塑造更好的個人形象，獲得更多的關(guān)注和成功機遇，這些好處受到了普遍認同。71%的受訪者認為化妝能增加異性吸引力，值得注意的是，持此觀點的男性受訪者達79%，躋身女性化妝的第二大好處。（見圖1-2） 圖1-2 3.男性對女性化妝的態(tài)度：調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)男性受訪者都對化妝持接受和贊許的態(tài)度。其中，85%的男性會贊賞/鼓勵女友/妻子化妝。當看到其他女性的精致妝容時，88%的男性表示會“鼓勵我的女友/妻子化妝”。（見圖1-3） 圖1-3 中國消費者化妝現(xiàn)狀 1.化妝頻率-女性：調(diào)查結(jié)果顯示，超過80%的女性是彩妝使用者，其中每周使用彩妝3-4次和5-6次的人數(shù)最多，分別達到37%和26%，更有19%的人表示會每天化妝。與此同時，也有16%的女性從不化妝或每周少于1次。（見圖2-1） 圖2-1 2.日常形象及化妝技巧-女性：調(diào)查結(jié)果顯示，超過80%的女性日常會化妝，并以淡妝/裸妝為主（占72%）。但在化妝技巧方面，總體而言比較欠缺，65%的女性表示自己只掌握基本的化妝技巧，20%的女性是化妝“菜鳥”或者完全不會，只有很少的（14%的）女性認為自己化妝技術(shù)嫻熟?；瘖y技巧不佳也成為女性對于化妝的一大顧慮和困擾，有66%的女性擔心因為自身化妝技巧不足而達不到理想的妝容效果，51%的女性覺得化妝過程太過復(fù)雜。（見圖2-2） 圖2-2 3. 化妝所需時間-女性（彩妝使用者VS非使用者）：調(diào)查結(jié)果顯示，女性彩妝使用者的實際化妝時間和非彩妝使用者的期望化妝時間存在一定差距。女性彩妝使用者平均每次化妝需要19分鐘，而非彩妝使用者的期望化妝時間平均是每次11分鐘。其中，37%的彩妝使用者每次化妝需要16-30分鐘，占女性受訪人的最大比重；其次，28%的彩妝使用者每次化妝需11-15分鐘。（見圖2-3） 圖2-3 4.開始化妝年齡&第一個彩妝產(chǎn)品-女性彩妝使用者：女性起始化妝的平均年齡在21歲左右，44%的女性在19-22歲之間開始化妝，占化妝女性的最大比重。16-18歲和23-25歲這兩個年齡段并列第二，各占22%。而在購買彩妝產(chǎn)品這個問題上，60%的女性選擇唇部彩妝品作為自己第一款彩妝產(chǎn)品，排在第二位的是臉部底妝品，占比28%。（見圖2-4） 圖2-4 5.對基礎(chǔ)套裝的推薦-女性彩妝使用者：對于一個基本妝容，化妝女性推薦給初學者的套裝包括1個臉部產(chǎn)品、1個眼部產(chǎn)品和1個唇部產(chǎn)品，并且是這三類產(chǎn)品中最基礎(chǔ)的代表性產(chǎn)品。其中，BB霜/粉底+睫毛膏+唇彩/唇膏這一組合的推薦指數(shù)最高，為76%。（見圖2-5） 圖2-5 6.女性化妝場合-男性VS女性彩妝使用者：問卷將女性的化妝場合分為正式場合、約會&聚會、工作&學習、娛樂等四大方面，調(diào)查了女性彩妝使用者在不同化妝場合的化妝行為，以及男性對女性在不同場合下的化妝預(yù)期。調(diào)查結(jié)果顯示，不論男性或女性都認為在正式宴會、商務(wù)會議、面試、工作和約會時應(yīng)該化妝。值得注意的是，男性對于女性在正式場合與約會場合的化妝預(yù)期高于女性化妝的實際情況，比如：78%的男性認為女性在約會時應(yīng)該化妝，而只有70%的女性會在約會時化妝；92%的男性認為正式宴會上應(yīng)該化妝，而女性的這一數(shù)值僅為83%；83%的男性認為女性在參加商務(wù)會議應(yīng)該化妝，而女性比例僅為69%；80%的男性認為女性在面試時應(yīng)該化妝，女性僅為64%。（見圖2-6） 圖2-6
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