愛華網(wǎng)???? 處處打滿商業(yè)烙印的今天，節(jié)日與營銷也似乎早已成為難以分割的組合。 5月的第二個(gè)星期日，母親節(jié)——這一緣起于古希臘的節(jié)日到來。于是，很多企業(yè)也開始了一輪關(guān)于母親節(jié)的“情感炮彈”轟炸。在他們看來，這一節(jié)日也許算不上“黃金銷售期”，但如果能夠充分借勢節(jié)日對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，收效也一定不會(huì)差。畢竟，信息如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，這一西方的節(jié)日已經(jīng)通過越來越多的渠道進(jìn)入廣大消費(fèi)者的視野，并被他們接受。 如今這些品牌是越來越聰明了。他們深諳消費(fèi)者的喜好，知道以什么樣的方式吸引消費(fèi)者關(guān)注。在這樣一個(gè)充滿濃情的節(jié)日里，如何打出與眾不同的“感情牌”？它們是這么做的：
紙巾品牌五月花在母親節(jié)來臨之際推出了兩部風(fēng)格迥異的微電影。一部名為《六張畫》，輕松歡樂，用小朋友的視角講述心中的母親形象；另一部《假發(fā)》則從真實(shí)生活中取材，沉穩(wěn)樸實(shí)卻感人至深。兩部微電影都將品牌特點(diǎn)與母親形象進(jìn)行了很好的結(jié)合，而且并不會(huì)讓人覺得做作。消費(fèi)者在被情所動(dòng)的同時(shí)，也領(lǐng)悟到了品牌傳達(dá)的精神和產(chǎn)品特點(diǎn)。 作為美國本土擴(kuò)張速度最快的超市，Publix的口號(hào)是“在這里享受購物的樂趣”。今年的母親節(jié)，Publix拍攝了一支廣告——《母親與孩子》。片中懷孕的母親與女兒一起做美食，媽媽不時(shí)讓女兒與肚中的妹妹互動(dòng)。最感人的地方在于，幼小可愛的女兒撫摸著媽媽的肚子，告訴妹妹一定要愛媽媽。純真孩童流露出的真摯感情，無不令人為之動(dòng)容。 成長的過程中，你我都難免經(jīng)歷叛逆，也難免與母親產(chǎn)生誤解與代溝。當(dāng)母親的愛成為習(xí)慣時(shí)，我們也許已經(jīng)麻木到不知道去如何回報(bào)。百度《感謝媽媽，用愛跨越距離》的微電影，用你我都經(jīng)歷過的故事來引起消費(fèi)者共鳴，觸動(dòng)大家對(duì)母親的愛。而百度的產(chǎn)品也被巧妙地植入其中，成為母親拉近與孩子距離的重要工具。 在全球消費(fèi)者都在思考如何向自己的母親表達(dá)愛意時(shí)，淘寶網(wǎng)關(guān)注到了一個(gè)略顯沉重的社會(huì)現(xiàn)象——年輕媽媽們產(chǎn)假結(jié)束后為了繼續(xù)用母乳喂養(yǎng)孩子，不得不選擇背奶。背奶媽媽們的尷尬與艱辛都被淘寶記錄在這部片子中。這部帶有公益色彩的紀(jì)錄短片，也讓母親節(jié)的“感情牌”從個(gè)人層面上升到社會(huì)關(guān)愛的高度，淘寶的品牌形象也在這個(gè)過程中得到了提升。 如何讓今年的母親節(jié)過得與眾不同？在眾人都用鮮花、禮物、問候擁抱母親節(jié)的時(shí)候，Christy TurlingtonBurns與Chi&Partners成立的慈善組織“Every MotherCounts”發(fā)起了一輪公益性質(zhì)的營銷活動(dòng)。這一活動(dòng)號(hào)召母親們用沉默去對(duì)待母親節(jié)，來喚起大家關(guān)注那些即將為人母的婦女們?cè)诜置溥^程中極有可能面臨到的死亡問題。所有母親都可以來到No Mothers Day的官網(wǎng)，向自己的子女或其他母親發(fā)送郵件。以不要禮物來提醒他們將錢捐獻(xiàn)給慈善機(jī)構(gòu)，用于幫助更多婦女。 這的確是一個(gè)值得深思的問題，因?yàn)榧词乖诿绹?，?00,000個(gè)母親中就有8個(gè)死于生產(chǎn)過程，每年全球有360,000個(gè)婦女因此而失去生命。話題雖然沉重，但是卻提醒更多人加入到公益行動(dòng)中，去關(guān)愛更多的母親。
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