愛華網(wǎng)???? 移動營銷發(fā)展至今，在廣告形式方面已有較大突破，比如打破文字鏈或靜態(tài)Banner廣告的富媒體化，尤其是近期HTML5技術(shù)的成熟，可在手機上實現(xiàn)非常華麗和互動的廣告，且不需要下載插件，讓廣告的視覺體驗更加流暢、動人，尤其對App植入廣告來說簡直是如虎添翼。相信未來HTML5的應用延展會非?？?。 HTML5等移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新發(fā)展，移動廣告平臺能夠?qū)崿F(xiàn)從PC到Pad、Phone的跨三屏互通，形成三屏一體的數(shù)字整合營銷方案，這也正是hdtMobile掌握傳媒的核心競爭力所在。以hdtMobile掌握傳媒與太平洋壽險的合作為例，整合投放互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，讓廣告全天候全時段全方位圍繞受眾，實現(xiàn)電腦和移動終端用戶全網(wǎng)絡全人群的覆蓋，增加品牌曝光率，強化受眾記憶。 現(xiàn)階段國內(nèi)移動營銷市場份額分成兩大塊：一類是應用內(nèi)廣告，這類型占比為70%~80%以上，而另一類品牌廣告只占剩下的較小比例，這部分市場正是需要我們大力開拓的，如果傳統(tǒng)廣告主不進入移動營銷領(lǐng)域，移動廣告的價值就很難真正被挖掘。
基于上述判斷，hdtMobile掌握傳媒專注于移動營銷領(lǐng)域的品牌廣告挖掘，現(xiàn)有客戶行業(yè)以快消、金融、汽車、3C為主，并且達到了每年成倍的增長。對于這些品牌廣告主來說，高端人群的精準覆蓋非常重要，因此hdtMobile掌握傳媒的2000多個合作App中，以移動媒體為重點發(fā)展對象，以達到這一訴求。 在我看來，以廣告承接內(nèi)容媒體的角度來說，這里提到的“移動媒體”是有嚴格界定標準的：第一，在內(nèi)容層面，它的內(nèi)容必須是有定期規(guī)律更新和恒定框架模式的；第二，在受眾層面，它的受眾是有明確定位的，且行為習慣是相對固定的。我絕對不認為App有流量就是移動媒體，只有移動媒體才能更好地匹配品牌廣告主的需求。 Q&A Q：貴公司是否有依托HTML5技術(shù)的移動營銷解決方案？ A：hdtMobile掌握傳媒現(xiàn)已推出基于iPad平臺的富媒體產(chǎn)品MoCast（Mobile Cast），依托HTML5技術(shù)，解決了iPad不支持Flash廣告格式的問題，并依托海量合作媒體可獲得的流量基礎(chǔ)，幫助廣告主輻射到擁有iPad的高端用戶。 Q：您認為現(xiàn)階段移動營銷領(lǐng)域面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？ A：挑戰(zhàn)很大、很多。第一，在手機上面沒有一家敢說他的技術(shù)是有特別大的專利、別人不能復制的，在這個領(lǐng)域技術(shù)壁壘現(xiàn)在還不存在。其次，客戶教育還是比較緩慢。我們也期待著第三方調(diào)研公司和監(jiān)測公司一起合作，一起教育市場，完善移動營銷的效果監(jiān)測體系。還有，用戶也是需要教育的。要站在用戶體驗的角度去柔化貼小廣告的感覺，從而使用戶對移動廣告的接受度、喜悅度、參與度不斷提升，這是營銷人的使命，也是我們的挑戰(zhàn)。 Q：您最近最關(guān)注移動營銷的哪些熱點？ A：LBS。這是我們現(xiàn)在研發(fā)新產(chǎn)品MoCity的方向，非常希望看到其他同行是怎么做的。MoCity是hdtMobile掌握傳媒推出的基于移動終端設備上的、與地理位置相關(guān)的服務類產(chǎn)品，選取國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)人口密集的5大城市：北京、上海、廣州、深圳、香港，按照人群特點、行為習慣等劃分為“商業(yè)商圈”、“中、高檔生活圈”、“機場圈”三大CBD商圈。隨著市場的細分，未來廣告投放也逐漸從媒體購買轉(zhuǎn)向人群購買，MoCity將“地理”和“人群”有效結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)更為精準的廣告?zhèn)鞑ァ?p>
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