愛(ài)華網(wǎng)???? 截至2011年11月，在2011年“Interbrand全球最佳品牌100強(qiáng)”中，91%的品牌擁有自己的App，總數(shù)超過(guò)2600個(gè)，B2B企業(yè)思科一家就擁有60多個(gè)品牌App。在這些企業(yè)中，最多的是電子類(lèi)品牌，其次是汽車(chē)類(lèi)、商業(yè)服務(wù)和金融服務(wù)類(lèi)品牌。 品牌如此看重App的原因有二：一是品牌如屈臣氏、招商銀行、卡西歐等，需要利用App與用戶進(jìn)行長(zhǎng)期溝通與互動(dòng)；二是品牌的大型活動(dòng)，需要借助App進(jìn)行推廣。而隨著HTML5技術(shù)的逐漸成熟，品牌App與HTML5技術(shù)的“組合拳”升級(jí)成為品牌在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上的“標(biāo)配”。 App占領(lǐng)手機(jī)桌面 對(duì)于大多數(shù)品牌企業(yè)而言，App可以占據(jù)用戶手機(jī)桌面且功能多，是移動(dòng)終端穩(wěn)扎穩(wěn)打、必備的配置。 在南美的一家航空公司網(wǎng)站上，用戶可以通過(guò)撥打客服電話得到一個(gè)驗(yàn)證碼，然后用自己的手機(jī)直接操縱網(wǎng)頁(yè)屏幕上的小飛機(jī)。在北歐一家麥當(dāng)勞附近廣場(chǎng)的戶外大屏幕上，正播放著虛擬的乒乓球游戲，群眾們可以用手機(jī)操縱屏幕上的球進(jìn)行對(duì)打。有趣且互動(dòng)性高的手機(jī)App，已經(jīng)變成了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中不可或缺的一環(huán)，與PC端、戶外媒體等的整合模式逐漸被人們接受，成為占據(jù)用戶手機(jī)桌面的金牌應(yīng)用。 在易傳媒近期的一項(xiàng)調(diào)研中，參與調(diào)研的7000多名用戶中有超過(guò)30.5%的人愿意通過(guò)品牌App去了解品牌。下載過(guò)品牌App的比例高達(dá)80%，吸引用戶下載的最大原因分別是有趣的小游戲(43.8%)、有幫助的小工具(37.2%)和喜歡該品牌(23.1%)。餐飲、數(shù)碼及服飾美容類(lèi)的品牌App對(duì)用戶最有吸引力，他們希望從中獲取產(chǎn)品和優(yōu)惠信息。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給廣告人帶來(lái)無(wú)窮想像。當(dāng)然，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例中從來(lái)不乏炫酷的嘗試，然而更重要的是，如何能經(jīng)由廣告人的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為我們移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)內(nèi)真正產(chǎn)生影響，能夠沉淀下來(lái)并帶來(lái)值得普及推廣的價(jià)值。這也考驗(yàn)著廣告主的接受程度及我們移動(dòng)廣告平臺(tái)的執(zhí)行、運(yùn)營(yíng)、應(yīng)用能力。 打好“組合拳” 應(yīng)用HTML5技術(shù)的移動(dòng)網(wǎng)站、Web App，開(kāi)發(fā)、運(yùn)維技術(shù)、成本、時(shí)間門(mén)檻低，用戶不需下載就可體驗(yàn)到快速、流暢的視覺(jué)效果，成為活動(dòng)推廣的高效率配置。 如易傳媒服務(wù)過(guò)的某鉑金品牌的App，用戶就可以通過(guò)刷新，調(diào)用地圖，顯示自己實(shí)時(shí)所處的地理位置和當(dāng)?shù)厮械幕顒?dòng)店鋪，并得到距離最近的店鋪及到達(dá)路線的提示。在某品牌的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)中，易傳媒整合了幾款知名的“簽到”App，打通了手機(jī)網(wǎng)頁(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的后臺(tái)及活動(dòng)機(jī)制，用戶只要在任何一個(gè)客戶端簽到，都可以獲得相同的品牌徽章，多維度地將品牌要傳達(dá)的信息推送給受眾。與以往相比，新的“組合拳”可以做到在網(wǎng)頁(yè)上直接簽到或者發(fā)布帶有地理信息內(nèi)容的微博。某保險(xiǎn)品牌的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，則可以直接實(shí)時(shí)顯示其理財(cái)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格數(shù)字，應(yīng)用HTML5技術(shù)能夠讓手機(jī)網(wǎng)頁(yè)做到與電腦網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)出一樣的效果。
面對(duì)這些非常新穎的互動(dòng)形式，我們要做的是讓它們真正運(yùn)用到實(shí)際當(dāng)中，被廣告主普遍接受，并在整個(gè)行業(yè)中發(fā)揮獨(dú)特價(jià)值。
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