? ?搜索引擎營銷，英文是Search Engine Marketing，縮寫為SEM，是一種最為常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。它根據(jù)用戶使用搜索引擎的習(xí)慣，采取付費(fèi)形式或技術(shù)手段，使網(wǎng)頁在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排名靠前，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，從而達(dá)到產(chǎn)品展示和促進(jìn)銷售的目的。搜索引擎營銷分為兩種：搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎廣告營銷。

搜索引擎優(yōu)化即SEO，是通過對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)（內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)）、高質(zhì)量的網(wǎng)站主題內(nèi)容、豐富而有價(jià)值的相關(guān)性外部鏈接進(jìn)行優(yōu)化而使網(wǎng)站對(duì)用戶及搜索引擎更加友好，以獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢(shì)排名，為網(wǎng)站引入流量。

搜索引擎廣告很好理解，是指購買搜索結(jié)果頁上的廣告位來實(shí)現(xiàn)營銷目的。各大搜索引擎都推出了自己的廣告體系，相互之間只是形式不同而已。搜索引擎廣告的優(yōu)勢(shì)是相關(guān)性，由于廣告只出現(xiàn)在相關(guān)搜索結(jié)果或相關(guān)主題網(wǎng)頁中，因此搜索引擎廣告比傳統(tǒng)廣告更加有效，客戶轉(zhuǎn)化率更高。

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