? 表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

第一，缺乏系統(tǒng)思考。缺乏對(duì)品牌進(jìn)行一個(gè)長(zhǎng)期的規(guī)劃，單純依賴某一方面的手段，不能提升到戰(zhàn)略全局的高度。比如說(shuō)，有的企業(yè)一說(shuō)起提升品牌，馬上就會(huì)聯(lián)想到打廣告，其實(shí)促銷、公關(guān)、服務(wù)、創(chuàng)新、精細(xì)化營(yíng)銷等等，都是塑造和提升品牌的手段和途徑，這是對(duì)品牌缺乏系統(tǒng)思考的表現(xiàn)。

第二，戰(zhàn)略意識(shí)不強(qiáng)。急功近利、追求立竿見(jiàn)影的效果，做品牌如果不能夠快速出效果，馬上就會(huì)灰心喪氣，甚至?xí)岩郧八龅囊磺泄ぷ鞫加枰匀P否定，這就是一種短視的行為，這種短視操作會(huì)讓企業(yè)的品牌打造流于形式，甚至?xí)屒捌谒龅囊恍┕ぷ髑肮ΡM棄。

　　第三，沒(méi)有相關(guān)的組織架構(gòu)。有的企業(yè)口口聲聲喊著做品牌，但往往雷聲大雨點(diǎn)??；甚至有的規(guī)模做的很大的企業(yè)，卻連相關(guān)的品牌組織管理架構(gòu)，包括相關(guān)職能人員都沒(méi)有，一些有關(guān)品牌塑造的工作，更是毫無(wú)章法，沒(méi)有規(guī)劃和計(jì)劃，難以體現(xiàn)專業(yè)的部門、專業(yè)的人員，做專業(yè)的事。

第四，品牌定位不清晰。有的企業(yè)品牌定位不清，在傳播手段上，不能向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)清晰的產(chǎn)品訴求。我曾經(jīng)看到過(guò)一個(gè)做廚衛(wèi)的企業(yè)，定位是高端產(chǎn)品，但是在進(jìn)行品牌宣傳活動(dòng)時(shí)卻請(qǐng)身著三點(diǎn)式的艷舞團(tuán)隊(duì)來(lái)做宣傳，這就是品牌定位與傳播方式產(chǎn)生錯(cuò)位，高檔的產(chǎn)品卻用了低檔的傳播，其結(jié)果是對(duì)品牌的塑造帶來(lái)無(wú)形的損害。

　　第五，品牌的無(wú)限延伸。在品牌的使用方面，很多企業(yè)都步入了一個(gè)誤區(qū)，那就是品牌的過(guò)度延伸。比如，有的企業(yè)做方便面，非要用同樣一個(gè)品牌去做飲料，做啤酒的非要去生產(chǎn)同品牌的洗衣粉，或者其他風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)品，這么沒(méi)有關(guān)聯(lián)的延伸，往往會(huì)讓消費(fèi)者一頭霧水，不明白這個(gè)企業(yè)到底是做什么的。當(dāng)然，品牌延伸也是有風(fēng)險(xiǎn)的，一旦一個(gè)品類出現(xiàn)問(wèn)題，其他就是“城門失火殃及池魚(yú)”。

第六，品牌傳播隨意。一些企業(yè)在運(yùn)作品牌的時(shí)候，往往是跳躍性思維，缺乏一個(gè)系統(tǒng)長(zhǎng)期的傳播導(dǎo)向，比如，一些企業(yè)廣告語(yǔ)的不斷變換，往往這個(gè)訴求還沒(méi)有被接受和認(rèn)可，就很快更換為前后缺乏銜接的其他廣告內(nèi)容，要么就是頻繁的更換形象代言人，使得品牌傳播的隨意性極大，難以給目標(biāo)消費(fèi)者留下深刻的印象。中國(guó)現(xiàn)在很多企業(yè)大搞代言人熱，“你方唱罷我登場(chǎng)”，你搞代言，我也請(qǐng)代言，導(dǎo)致現(xiàn)在很多企業(yè)陷入一個(gè)狂熱的誤區(qū)。

其實(shí)，名人代言能不能有效快速提升品牌形象，還要看這個(gè)代言人與企業(yè)的品牌定位是否相符，一些企業(yè)與其盲目邀請(qǐng)一些名人代言，不如把不菲的代言費(fèi)用用到市場(chǎng)上、終端上，用到客戶和團(tuán)隊(duì)的打造上，也許這樣更有價(jià)值。

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