愛華網(wǎng)???? 鏈接：中國奢侈品消費群體在哪里？ 目前，中國部分省市經(jīng)濟總量已富可敵國。各地區(qū)奢侈品市場容量主要取決于該地區(qū)富裕消費者的數(shù)量。2011胡潤財富報告顯示（見表），全國有96萬千萬富豪和6萬億萬富豪，分別比去年增長9.7%和9.1%。 這個市場是如何細分的？ 細分消費者的指標很多，比如年齡、性別、收入、職業(yè)，但在奢侈品行業(yè)，最關鍵的指標是“資產(chǎn)狀況”。 超富裕階層(1萬家庭) 通常是指擁有收藏品、易耗品、耐用消費品和主要居所以外，還有數(shù)億元（RMB）金融資產(chǎn)的人士，即億萬富翁。他們的平均年齡為43歲，北京是主要聚集地。多年來，山西、陜西、東北三省、河北等地區(qū)的富人陸續(xù)將長期居住地遷至北京。他們擁有實力購買千萬以上的豪宅、飛機，百萬以上的汽車、游艇，也是高檔珠寶和私人銀行的準客戶。 富裕階層(150萬家庭) 該階層以私營企業(yè)主為主，是奢侈品的核心消費者，一般家庭年收入100萬元RMB，平均年齡39歲，主要是商人、高收入人士、炒房者和職業(yè)股民。一般為藍領家族背景，奢侈品認知欠缺，亟須得到社會承認；個體消費水平高，價格不敏感，傾向于國內(nèi)購物。 這部分人中還有一類精英，在中國大約有5萬個家庭左右。他們一般接受過高等教育，有的在歐美接受過國外教育，有豐富的國際商務與旅行經(jīng)驗，熟知奢侈品及文化，享受奢侈品帶來的藝術化生活，傾向于海外購物。 近富裕階層（2000萬家庭） 他們是奢侈品的偶然消費者。按本身經(jīng)濟條件，本并不在奢侈品消費之列，但出于對奢侈品的向往也會偶爾涉足奢侈品的購買。一般在有限可支配收入下，追求時尚潮流和奢侈品牌，將奢侈品與一般商品混搭使用，總體消費量大，價格敏感，傾向于海外購物。 鏈接：另一個角度的細分 1. 富豪階層: ● 低調(diào)的商界大亨，企業(yè)家群體 ● 暴發(fā)戶群體 ● 問題富豪 2. 中產(chǎn)階層： ● 就職于外企、中外合資企業(yè)的中高層管理者及各類高級白領雇員 ● 大型國有企業(yè)、集體企業(yè)的中高層管理人員，高素質(zhì)的民營企業(yè)家 ● 政府機關、事業(yè)單位、部分社會團體中具有實際社會管理職能的領導干部 ● 具有中高級職稱的教師、工程師、科研人員及各類市場稀缺的高級專業(yè)技術人員
● 高級自由職業(yè)者（SOHO一族） 3. 集團消費者：全球知名汽車、電信、銀行等跨國企業(yè) 4. 其他消費者： ● “透支”奢侈者 ● 演藝界明星和時尚中人 全方位解讀中國的富裕階層 投資：信心強勁，方式多樣 中國房地產(chǎn)無疑是眾多富豪的首選。在北京、上海，房地產(chǎn)投資占據(jù)個人投資的半壁江山，美國、澳大利亞、加拿大、英國、新加坡、日本等國也是熱門目標。此外，股票投資、非上市公司投資和固定收益投資，也是中國富豪青睞的投資與理財方式。 消費：學會享受，懂得生活 旅游是中國富裕階層的主要消費項目，其次是日用奢侈品，再次是孩子教育。而娛樂、禮品消費與收藏在富裕階層中的年消費開支中所占比重較低。 教育：注重子女教育與親情維護 中國富豪非常重視子女教育，在為孩子們選擇國際教育目的地時，美國高居榜首，接下來依次是英國、加拿大、澳大利亞和瑞士。上海富豪最青睞澳大利亞，廣東是加拿大，北京則是英國。中國富豪也注重自身的教育發(fā)展，北大光華最受青睞，其次是清華、長江商學院和復旦。 旅游：走出亞洲，沖向世界 中國富豪的奢華消費越來越從簡單的實物消費向體驗性消費轉(zhuǎn)變，旅游就成為首選。今天的頂級富豪已經(jīng)不僅僅滿足于踩點般的趕集式旅游，他們更傾向于行走于異域街頭，體味不同文化帶來的震撼。 在法國，中國高端游客已經(jīng)不僅僅行走于巴黎這樣的傳統(tǒng)旅游勝地，更是出現(xiàn)在法國南部蔚藍海岸、西部波爾多百年酒莊、北部滑雪場、東南部阿維尼翁古堡之中。 同時，奢侈品海內(nèi)外的巨大價差也極大地推動了中國富豪的海外游，無論是巴黎的香榭麗舍大街、倫敦的邦德街、紐約的第五大道，還是各大機場免稅店，操著不同鄉(xiāng)音的中國富豪們比比皆是，強大的購買能力讓不少外國銷售人員咂舌。 在國內(nèi)，三亞無疑是首選。以購物天堂著稱的香港也保持著對各地富豪的巨大吸引力，香港血拼已經(jīng)成為不少富豪每年購入新品的習慣選地。 休閑：生活品質(zhì)的完美呈現(xiàn) “私享主義”與“體驗文化”已成為中國富豪重視的人生主題 首先是休閑方式的選擇更加多元化，內(nèi)容涉及運動（高爾夫、游泳、瑜伽、羽毛球），出行方式（旅游、自駕車、登山），個人愛好（看書、攝影、SPA、釣魚），家庭活動（品茶、品酒、卡拉OK）等多個方面。 其次是休閑方式由“群體休閑”向“個人休閑”轉(zhuǎn)變。例如，類似看書、攝影、自駕車、瑜伽、登山等個人參與為主體的休閑活動種類在不斷增加。 再次是由“商務休閑”向“實質(zhì)性休閑”轉(zhuǎn)變。對于中國企業(yè)家而言，傳統(tǒng)的休閑生活方式主要是商務休閑方式——通過高爾夫、游泳、品茶、品酒等方式來實現(xiàn)商務交流的目的。而“實質(zhì)性休閑”則是旅游、看書、自駕車、家庭活動、SPA、瑜伽等私人或家庭休閑。 收藏：財富品質(zhì)的另類詮釋 收藏目前成為中國財富人群體現(xiàn)財力以及文化品位的重要表現(xiàn)方式。 2011年中國藝術品收藏市場蓬勃發(fā)展，香港佳士得春拍成交額達到40億港元，比去年同期增長了68%，而其中來自中國內(nèi)地、中國臺灣、中國香港的買家的購買金額占佳士得春拍總成交額的70%。 此外，頂級腕表已成為中國富豪收藏的不二之選。它不僅是個人身份地位的象征、超復雜工藝的代表，更以時光永駐的方式代表一種生命的延續(xù)和傳承。尤其在通貨膨脹率持續(xù)走高的今天，以百達翡麗、勞力士為代表的高端腕表價格在拍賣市場上的一路走高，讓更多的中國富豪加入收藏腕表的行列，這在男性中更為明顯。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/61412.html
