愛華網??? 《調查顯示近7成中國消費者不認同國產奢侈品》—這是最近一則新聞的標題，用在了6月8日一個國際奢侈品博覽會的相關報道中。報道者簡略地描述了“在匯聚海內外86個知名奢侈品牌的展會現(xiàn)場，來自中國本土、能真正在國際上叫得響的品牌卻十分鮮見?！惫P鋒一轉，借奢侈品業(yè)內權威人士之口，稱中國有望在2015年超越日本，成為全球第一奢侈品消費大國。緊接著，報道引用了一個專業(yè)調查數(shù)據(jù)：“針對2000多名中國奢侈品消費者所做的調查顯示，約68%的受訪者認為中國不可能產生奢侈品牌?！?p> 至此，這則短消息中，兼有了標題黨的面目可憎和統(tǒng)計數(shù)據(jù)及其所指涉的事實方面的疑點。原來，受訪的2000多奢侈品消費者，不是不認同國產奢侈品，而是認為中國不可能產生奢侈品——愿意琢磨細節(jié)的人不難察覺，報道內容所呈示的事態(tài)，比標題所涉及的似乎更為嚴重。聯(lián)想到前不久茅臺漲價，生產商一邊說不久還要漲，一邊放風說正在向一家國際奢侈品組織申請認證，一邊又矢口否認茅臺是奢侈品的詭異狀況。不過，顯而易見，在一個時期內，中國數(shù)百億美元的奢侈品消費額度，依然將躋身資金外流的隊伍，大部分在境外支付。 以專業(yè)的角度看，前述報道有諸多疑點和含混之處。比如，匯展中的86個國際奢侈品品牌，既然“來自中國本土、能真正在國際上叫得響的十分鮮見”—這意思顯然是國產奢侈品并非一個沒有，讓人納悶的是報道者卻不肯將這“十分鮮見”的國產奢侈品品牌說出來，讓國人不但與有榮焉，還可以鄙視那2000奢侈品用戶中的68%。其次，更有失一則新聞專業(yè)水準的地方在于概念混亂，報道者生硬地將西方的奢侈品概念移植到中國，完全無視國情和本土特色。 按照通行的常識，用“好，貴，稀缺而非必需”即可簡單概括奢侈品的標準。其中，好字當頭，自有緣由，不僅包括奢侈品用料考究，設計獨到，質地精良等要素，更重要的是還必須包括品牌名聲大、形象好，具有數(shù)十年乃至數(shù)百年歷史積淀，承載著文化和情感積淀，同時經受了市場的嚴苛考驗，始終美譽如一，從而贏得了消費者的信任和認可。這從一件奢侈品的價格構成可見一斑：業(yè)內人士透露，大多數(shù)奢侈品，材料和制作往往成本只占售價的10%左右，而品牌價值要占售價的55%甚至更多。這也是奢侈品之所以奢侈、昂貴，同時也非必需品的關鍵所在。而近年來，追隨時尚浪潮，社會責任、綠色環(huán)保之類的東西，也成為全球奢侈品品牌大涂猛抹的美容佳品。
按此標準，中國的確缺乏經久不衰、美譽度高的奢侈品品牌—雖然，奢侈品比比皆是，如一兩百元一包的至尊香煙，一兩千元一瓶的國酒，以及黃金宴、鉆石月餅……這些玩意至少在舌尖上非常奢侈，甚至還擁有國際公認的奢侈品沒有的特供特權之類的特色要素。實際上，單純從營銷的角度，茅臺酒不申請國際奢侈品認證就是一個明智之舉。遵照傳統(tǒng)智慧，既然已有奢侈之實惠，就不必圖奢侈品品牌的虛名，不用去做出頭的椽子、肥壯的豬。再說了，一旦真拿到了國際奢侈品品牌的徽號，恐怕就不好意思再出現(xiàn)在公款吃喝的筵席上了。如果賴著不走，則既不符合艱苦樸素的傳統(tǒng)，也跟不上反腐倡廉的形勢，可能會遭受政治和市場的雙重災難。從這個意義上講，近7成人不認同有國產奢侈品，算得上是一個立足當下且實事求是的觀點。 然而在我看來，只要市場規(guī)律還能起作用，隨著行政壟斷的破除、特權特供的式微，貪腐現(xiàn)象的逐步減少，中國遲早肯定會有本土的奢侈品品牌登上國際舞臺的。所以，在這則消息中，我覺得更重要的問題不是中國是否能產生國際公認的奢侈品，而在于這近7成不認同國產奢侈品的人，回應調查所體現(xiàn)出來的令人警醒消費文化觀念。顯而易見，他們得出這一判斷，是基于自己的價值觀和消費態(tài)度—既彰顯了對中國奢侈品的極度不信任，也表達了對中國式奢侈的不贊同。這顯然值得有志于中國奢侈品市場的人予以關注和反思。
