發(fā)布時(shí)間：2024年11月06日 17:59:54分享人:年少時(shí)的輕狂來源:互聯(lián)網(wǎng)18
???? 在現(xiàn)在的世界，我們應(yīng)該假設(shè)品牌永遠(yuǎn)“在線”，因?yàn)閿?shù)字技術(shù)是如此。但是，營銷人必須注意，不能讓數(shù)字營銷環(huán)境決定你的品牌性格和定位。相反，營銷人必須永遠(yuǎn)堅(jiān)持品牌營銷最根本的原則，自主決定品牌的調(diào)性，清楚闡明品牌所代表的、以及如何不同。
在數(shù)字世界，“4P”理論各個(gè)元素的權(quán)重發(fā)生了變化。產(chǎn)品絕對(duì)是核心，而且將永遠(yuǎn)如此。但是在數(shù)字世界，競(jìng)爭(zhēng)將是全球范圍內(nèi)的，這可能意味著地區(qū)或本地競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品不見得與你的產(chǎn)品同貨架銷售。產(chǎn)品價(jià)值與質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)在數(shù)字世界提高了，因?yàn)榇蠹覍?duì)產(chǎn)品的評(píng)論將會(huì)廣泛流傳，他們的結(jié)論在產(chǎn)品品類中更加重要。另外，不僅是四個(gè)“P”，應(yīng)該還有一個(gè)“P”代表“參與（Participation）”，你的品牌戰(zhàn)略將是在一個(gè)開放、數(shù)字、社交的世界中如何參與。
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