發(fā)布時(shí)間：2024年11月06日 17:59:54分享人:人窮志不窮來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)5
???? 中國(guó)市場(chǎng)上的飲料五花八門(mén)，消費(fèi)者的選擇非常多，品牌只有把自己的精髓做出來(lái)，并有效傳遞給受眾，才能取得成功。對(duì)碳酸飲料來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品好不好喝只是一方面，消費(fèi)者對(duì)它的忠誠(chéng)更多時(shí)候是基于情感的聯(lián)系。買(mǎi)飲料與買(mǎi)米買(mǎi)面這類日常生活必須品不同，必須靠情感溝通來(lái)加強(qiáng)連接，因此，溝通方式的選擇格外重要。 以我負(fù)責(zé)的三個(gè)品牌為例，七喜走的是大眾產(chǎn)品小眾路線；美年達(dá)是我們果味碳酸品牌中的第一大品牌，走的是傳統(tǒng)的營(yíng)銷路線，通過(guò)電視廣告、明星不斷傳播“開(kāi)心果味享不?！钡睦砟罱o消費(fèi)者；激浪則完全不同，通過(guò)把電玩、街舞、滑板等潮流元素集合起來(lái)，贏取潮流時(shí)尚的年輕消費(fèi)者的心。
2010年到2011年，七喜的一系列病毒視頻引起了廣泛關(guān)注，這就是我們?cè)跍贤ㄇ琅c溝通方式上的一個(gè)重要嘗試。我們把電視廣告基本上都轉(zhuǎn)投成病毒視頻，不但節(jié)約了成本，也取得了非常好的效果。特別當(dāng)我們?cè)诘谝粫r(shí)間看到消費(fèi)者的反饋時(shí)，很多時(shí)候都會(huì)覺(jué)得很感動(dòng)?！案阈Φ粣喝の叮脛?chuàng)意去增加娛樂(lè)性”，這是七喜做病毒視頻的原則，我們希望通過(guò)娛樂(lè)搞笑的方式傳達(dá)給年輕人一種積極向上的生活態(tài)度；從另一方面講，我們做營(yíng)銷也需要承擔(dān)一些風(fēng)險(xiǎn)。如果什么事都害怕冒險(xiǎn)的話，做出來(lái)的東西勢(shì)必沒(méi)人看。
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