發(fā)布時間：2024年11月06日 17:59:53分享人:時光磨憶來源:互聯網21
???? 無論是2012還是1992，無論是在紙媒、搜索還是微博，“快消品營銷”話題總能引來探討者無數。 銷售額大、投放多、重視推廣差異化……諸多條件都注定快消品營銷成為圈內關注之重，快消品對于廣告的投放選擇，也成為諸多平臺與營銷方式未來流行與否的風向標。因此，從某種意義上來說，研究快消品的推廣策略，就是在探尋品牌傳播的最新趨向。 而2012年快消品市場的表現也不負眾望，以4月份數據為例，化妝品廣告花費最高，為98億元，其次是飲料，以及藥品/保健品。作為飲料季預演，在中國整體廣告收入同比下跌3%的情況下，飲料廣告投放同比、環(huán)比雙增長（數據來源，尼爾森網聯AIS全媒體廣告洞察）。在這種情況下，我們將“快消品”這個老生常談的話題再拿出來探討，亦是希望無論是快消品行業(yè)本身，還是耐用消費品營銷人，都有一顆“快消”的心。在品牌推廣層面，無論是長時間與消費者的“輕度互動”，還是爆炸性的“重口味”推廣，乃至最新最好玩的營銷體驗，快消品行業(yè)總有實踐者勇敢地站出來。 同時，攻心為上，上兵伐謀，在一城一池的后面，快消行業(yè)的消費者洞察更值得其他行業(yè)的借鑒。就像星巴克不只是賣咖啡，笨NANA不只是冰激凌，舒膚佳不僅是洗手皂更是親子互動的媒介——下個階段的營銷推廣不再是以內容為主角，而是以人為主角。在我們此次展示的所有案例中，幾乎所有的廣告宣傳都是建立在用戶體驗上。或許在所有的品牌中，改變不是一下子就發(fā)生的，而是緩慢地變化。“越早擁抱改變的品牌，就能越早擁抱令人驚嘆的成功”。
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產品：快消品是產品高度同質化的產品，這種特點決定了快消品的競爭是品牌、通路、營銷的全方位綜合競爭，另一方面也說明，快消品一旦具有了獨特的產品賣點，就很容易獲得市場先機。這也是快消品市場產品形態(tài)和概念層出不窮的重要原因。市場
? ? ? 2013年的雙十一，阿里巴巴旗下的兩大主要電商平臺淘寶和天貓在24小時內的銷售額突破了350億元（57.5億美元），比2012年同日增長了80%以上。這在反映消費者購買力增長的同時，也體現出電商通路與日俱增的重要性和巨大發(fā)展?jié)摿Α！ ?/p>
互聯網的飛速發(fā)展正在顛覆著一個又一個的傳統(tǒng)行業(yè)。作為傳統(tǒng)行業(yè)中的傳統(tǒng)行業(yè)，快消品行業(yè)是否會被互聯網顛覆？互聯網的發(fā)展將對快消品行業(yè)帶來怎樣的沖擊？ 快消品行業(yè)，以企業(yè)供應鏈為核心，構成了產業(yè)的上游，以營銷系統(tǒng)為核心，構成了
???? 中國快消品第二季度整體發(fā)展 理性消費凸顯。消費者購買和使用洞察市場研究機構Kantar Worldpanel最新報告表明，截至2013年6月14日，第二季度較去年同期相比，中國城市的快速消費品市場銷售額僅增長了7.1%。該增長率低于第一
???? 做營銷策劃品牌策劃難免經常逛超市，發(fā)現在中國的快消品尤其是食品貨架上，幾乎很難找到一款頗具亮點的品牌形象和產品形象，而當我們去日韓歐美超市，我們能夠發(fā)現很多優(yōu)雅亮麗的品牌形象的產品，很多款產品讓我們這些做品牌策劃的
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