愛華網(wǎng)???? 目前，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告收入大概700多億美元，其中至少450億美元是搜索模式貢獻(xiàn)的，也就是除去單一的搜索商業(yè)模式之外，其他模式并沒有賺到太多錢，這是PC互聯(lián)網(wǎng)過去的形勢。過去10年，百度聯(lián)盟伙伴一直在快速成長，2011年分成金額超過11億元，2012年百度聯(lián)盟的分成將繼續(xù)保持高速增長，預(yù)計超過20億元。在百度聯(lián)盟穩(wěn)定、良好的發(fā)展勢頭下，我發(fā)現(xiàn)大家近年比較看好兩個趨勢：移動互聯(lián)網(wǎng)和云計算。我談下對這兩個產(chǎn)業(yè)方向的一點判斷和體會。 移動互聯(lián)網(wǎng)：要盡早考慮商業(yè)模式 多年前就有很多人和我講要在手機(jī)上把搜索做好，但我判斷當(dāng)時這個市場還沒有拐點。而現(xiàn)在，整個市場在迅速地發(fā)生變化：2012年，僅安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)出貨就在1億臺以上。這個變化導(dǎo)致很多人很興奮，因為長久以來，我們在心中形成了固化的理念：只要有足夠多的用戶，就一定有錢賺。但這樣的思維方式并不對，在PC時代，有很多公司，譬如說Netscape（網(wǎng)景）瀏覽器，它有很多用戶，卻因為沒有商業(yè)模式而失敗了。 移動互聯(lián)網(wǎng)跟PC互聯(lián)網(wǎng)有一些不同，比如手機(jī)的屏幕很小，如果放廣告的話，幾乎沒有空間放內(nèi)容。在PC互聯(lián)網(wǎng)上，大家能夠坐著認(rèn)認(rèn)真真地看一些東西、接受一些東西和玩一些東西。但在移動互聯(lián)網(wǎng)上，人們利用的是碎片時間，看的多是碎片內(nèi)容，這實際上給移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式提出了很多挑戰(zhàn)，像廣告、游戲、電子商務(wù)都面臨較大的模式挑戰(zhàn)。 移動互聯(lián)網(wǎng)成長速度雖不慢，但從全球的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場來看，移動互聯(lián)網(wǎng)目前還占很小很小的比例，今天全球700多億美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告中至少450億美金來自搜索模式，即使在發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)市場或者移動互聯(lián)網(wǎng)市場，它的變現(xiàn)能力也遠(yuǎn)低于PC互聯(lián)網(wǎng)。手機(jī)這個終端，最初不是作為媒體而是作為一種通訊工具產(chǎn)生的，大家使用的是碎片時間，是立刻要獲得反饋的狀態(tài)?，F(xiàn)在很多人都把移動互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做新的媒體形式來看待，但目前手機(jī)這種終端還不適應(yīng)一般的廣告。 游戲也面臨很大的挑戰(zhàn)，目前在中國，游戲的收入來自大型的客戶端游戲，大家玩得起來才愿意付費。而在手機(jī)應(yīng)用只有碎片時間，因此只能玩輕量級游戲，雖然擁有廣大用戶群，但很多人卻說不清楚怎么來賺錢。雖然也有很多商店，像IOS有部分收費，但大多數(shù)Android都是免費的。所以，如何在移動互聯(lián)網(wǎng)時代賺錢是很多人面臨的挑戰(zhàn)。有人說，在日本做無線互聯(lián)網(wǎng)賺錢，但日本的狀況不一定能夠被中國復(fù)制。在IPhone之前，日本的3G互聯(lián)網(wǎng)很早就開始發(fā)展，而且都是用日本公司生產(chǎn)的手機(jī)看電視、上網(wǎng)。但是，當(dāng)美國這一波智能手機(jī)來了之后，就把日本本土手機(jī)給打下去了。日本目前在移動互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)探索出的一些商業(yè)模式能不能被復(fù)制到其他市場去，實際上是打問號的。
對于電子商務(wù)而言，因為支付等問題目前在移動互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢也不及PC。很多人認(rèn)為手機(jī)有它獨特的優(yōu)勢，比如拿起手機(jī)就知道時間、地點、人物、事件，所以，移動互聯(lián)網(wǎng)的興起首先會把LBS帶起來。其實LBS的主要模式應(yīng)該是向本地商戶收費，為什么現(xiàn)在還沒有變成主流，因為本地商戶對PC互聯(lián)網(wǎng)也好，移動互聯(lián)網(wǎng)也好，有一個相當(dāng)長的時間來學(xué)習(xí)如何使用互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)你的銷售去找本地商戶的時候，銷售成本并不低，很可能不低于在互聯(lián)網(wǎng)去投廣告。但戶均消費又比較低，所謂的本地商戶服務(wù)的就是比較小的商圈，比如方圓5公里的商圈，在這種框架下，即便在這個小范圍內(nèi)能夠找到足夠的消費頻次，但消費量也不高。這就產(chǎn)生了一個矛盾：一方面客戶發(fā)展和客戶維護(hù)的成本不低，另外一方面戶均消費不高，這就導(dǎo)致這個商業(yè)模式過去多年一直沒有能夠發(fā)展起來。 總之，移動互聯(lián)網(wǎng)雖被認(rèn)為有獨特的優(yōu)勢，但還沒有誕生真正有價值的商業(yè)模式。 云計算：不再是新瓶裝舊酒 移動互聯(lián)網(wǎng)要想很好地發(fā)展，必須依靠云計算。我曾在若干年前的IT領(lǐng)袖峰會上說云計算是“新瓶裝舊酒”，很多人據(jù)此認(rèn)為我不看好云計算。同時，我也經(jīng)常說關(guān)于判斷力的一句話：“同樣一個問題每兩年問自己一遍，可能結(jié)果會不同。”而現(xiàn)在，答案確實不一樣了，云計算已經(jīng)有了“新酒”。 現(xiàn)在，整個數(shù)據(jù)中心的技術(shù)已經(jīng)有了實質(zhì)性的進(jìn)展，很多主流互聯(lián)網(wǎng)公司都在自己建立數(shù)據(jù)中心，服務(wù)器也開始定制，存儲、整機(jī)柜的交付、定制化設(shè)計等技術(shù)不斷在進(jìn)步和創(chuàng)新，這些屬于硬的方面。 而軟的方面，關(guān)于云計算的架構(gòu)，不少互聯(lián)網(wǎng)公司是有積累的。搜索是云計算的一個典型例子，搜索非常簡單，但是只靠一臺計算機(jī)是無法完成的，所以，搜索天生就是云計算。過去這么多年，搜索引擎高速增長，百度這套技術(shù)也一直逐步的成熟，現(xiàn)在到了一定時間，我們可以把它做一些改裝，做成通用化的平臺，讓平臺上的開發(fā)者們可以更容易地開發(fā)應(yīng)用。 由于移動終端比較小，計算能力和功能是受很多限制的，而這些限制可以很好地被云計算的能力所彌補(bǔ)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，云計算會有非常大的發(fā)展前景，我們也投入很多精力去做這方面的工作，希望我們的努力能夠?qū)Π俣?、百度的合作伙伴以及對互?lián)網(wǎng)的生態(tài)有幫助。 移動互聯(lián)網(wǎng)雖然面臨很多未知的危險，但它是發(fā)展趨勢，越來越多的應(yīng)用是放在云端而不是在終端上，我們必須擁抱云計算和移動互聯(lián)網(wǎng)，將自己的業(yè)務(wù)跟這兩個趨勢連接起來。
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