愛華網(wǎng)???? 在店鋪選址市場營銷中，你考慮的是商鋪的選址。選址伊始，零售商派出實地考察代表對現(xiàn)有的場所進行考察，判斷其條件是否理想、適合。有一整個團隊的分析師在為選址工作，分析銷售潛力、現(xiàn)有競爭者的影響力、向商鋪運送商品的物流情況，特別是新的客戶在哪里、他們能通過何種方式到達商店。接下來出場的是財務支持團隊，他們常隸屬于店鋪選址營銷部門。該團隊的職責是計算出商店賺多少錢才算贏回成本，賺足這些錢又需要經(jīng)營多長時間。我在店鋪選址營銷領域工作過幾年，被該領域深深吸引，并從中學了不少知識。高端SAS分析（SAS analytics）的范疇十分廣泛，既涉及距離、面積的算法設計，還涉及建立模型計算將特定競爭對手的銷售額轉(zhuǎn)移為本店銷售額的轉(zhuǎn)移率（transfer rate）。轉(zhuǎn)移率體現(xiàn)在讓12345商店的消費者轉(zhuǎn)而去45678商店
購物消費。這聽起來簡單，其實非常復雜。地理信息系統(tǒng)（geographicinformation systems，簡稱GIS，第四章中會具體談到），也屬于店鋪選址市場營銷部門，因為店鋪選址市場營銷常常要使用GIS對多種因素進行綜合運算。如果你熱愛高強度的分析工作，希望學習矢量地圖繪制和專題地圖繪制，那我向你強烈推薦這一領域。
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